李子柒回來(lái)了,帳號(hào)已經(jīng)開(kāi)始更新
李子柒回來(lái)了,一口氣更新2條視頻
時(shí)隔3年多,李子柒終于回來(lái)了。今日下午李子柒在社交平臺(tái)連續(xù)更新了2條視頻,一條是以中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“漆器”為主題的新視頻,并配文“很想你們”。
另一條則是制作衣帽間的視頻。一時(shí)間李子柒回歸的消息頓時(shí)引爆全網(wǎng),沖上熱搜榜首。

有網(wǎng)友提問(wèn),“是不是存了很多存貨呀”,李子柒則在評(píng)論回應(yīng)稱“再等等,我還在剪!”。相信后續(xù),李子柒還將更新更多新的創(chuàng)作視頻。

那個(gè)熟悉的李子柒終于又回來(lái)了,網(wǎng)友們歡呼一片。對(duì)此,有網(wǎng)友直呼,“熹妃回宮”。還有網(wǎng)友稱,“感覺(jué)像過(guò)年一樣”。
自2021年7月14日,在發(fā)布《茶米油鹽醬醋茶》系列的完結(jié)篇“鹽”后,李子柒賬號(hào)就再也沒(méi)更新過(guò)。
兩個(gè)月后,李子柒在微博上炮轟微念,一句“資本好手段”回應(yīng)了其停更的緣由。雙方也因利益糾紛鬧上了法庭,2021年10月,李子柒關(guān)聯(lián)公司子柒文化將微念及其老板劉同明告上法庭。
直到2022年年底,杭州微念發(fā)出《和解公告》,與李子柒達(dá)成和解,李子柒也最終拿回了自己IP的版權(quán)。

2022年底開(kāi)始,李子柒就拿回了四川子柒文化傳播有限公司的控制權(quán),微念專場(chǎng)部分所持股權(quán),持股比例降至1%,而李子柒則增至99%。
目前,該公司已成功注冊(cè)多個(gè)“子柒”“李子柒”“柒家好物”等商標(biāo),國(guó)際分類涉及教育娛樂(lè)、餐飲住宿、廣告銷售等。
天眼查商業(yè)履歷信息顯示,李子柒(李佳佳)現(xiàn)關(guān)聯(lián)3家企業(yè),均為存續(xù)狀態(tài),包括四川子柒文化傳播有限公司、綿陽(yáng)市涪城區(qū)大土土花藝工作室和上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室。

這場(chǎng)官司完結(jié)之后,輿論普遍認(rèn)為,李子柒在這場(chǎng)股權(quán)糾紛中取得勝利。隨即,網(wǎng)友們稱贊“李子柒硬氣”,此外“期待回歸”是大多數(shù)網(wǎng)友們的態(tài)度。
盡管停更,但李子柒在江湖上傳說(shuō)依舊不斷,李子柒的IP影響力已經(jīng)深入人心,有巨大的粉絲以及原創(chuàng)能力背書(shū),這是李子柒殺回江湖的最大底氣。
在李子柒的視頻中展現(xiàn)的鄉(xiāng)村生活,幾乎滿足了網(wǎng)友們對(duì)于田園生活的美好想象,不僅讓網(wǎng)友們產(chǎn)生一種深厚的歸屬感,也讓中國(guó)文化站上了世界的舞臺(tái)。相信后續(xù),回歸后的李子柒還將產(chǎn)出更多高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。
李子柒的基本盤還在,IP商業(yè)價(jià)值不斷釋放
早在2021年,在央視的《魯健訪談》中,李子柒與主持人分享了自己未來(lái)的計(jì)劃:
第一,她想要用自身的影響力來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興,為老百姓增收;第二,也想做好非遺傳統(tǒng)文化的傳播和推廣;第三,希望能夠正確引導(dǎo)青少年的價(jià)值觀,不希望年輕人都想著去當(dāng)網(wǎng)紅。

如今過(guò)去多年,不難看出,李子柒仍然保持住了自己的初心。從李子柒的影響力來(lái)看,歸來(lái)即頂流,是李子柒在短視頻創(chuàng)作行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。
盡管因微念陷入利益糾紛停更,李子柒依然被受追捧,李子柒這個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值也從未消減,反而與日俱增。
2020年4月29日,李子柒YouTube粉絲破千萬(wàn),成為歷史上首個(gè)訂閱破千萬(wàn)的YouTube中文創(chuàng)作者,全網(wǎng)粉絲破億。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),三年間李子柒的海外平臺(tái)新增粉絲超500萬(wàn)。

在2020年7月16日,李子柒獲得1140萬(wàn)YouTube訂閱量,被列入《吉尼斯世界紀(jì)錄大全2021》。半年以后,李子柒又刷新由她自己創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào),2021年1月25日,YouTube訂閱量達(dá)1410萬(wàn)。
由于內(nèi)容備受歡迎,其IP也在不斷釋放商業(yè)紅利,盡管在李子柒YouTube頻道停更后仍然持續(xù)產(chǎn)生收入。
在去年,李子柒因“李子柒油管廣告收益”的話題沖上了熱搜。截圖顯示,對(duì)李子柒YouTube頻道價(jià)值進(jìn)行預(yù)估分析,其單月廣告分成收入為785320元,單個(gè)視頻合作參考費(fèi)用為359650元。

即使在全平臺(tái)停更近兩年,李子柒還可以靠油管獲取穩(wěn)定收益。
第三方營(yíng)銷平臺(tái)Nox Influencer的數(shù)據(jù)顯示,李子柒的YouTube頻道渠道質(zhì)量穩(wěn)定在四星(總分為五星),區(qū)域CPM在10美元至18美元之間,預(yù)估其每月廣告營(yíng)收在10.17萬(wàn)美元至12.38萬(wàn)美元,換算成人民幣即74.22萬(wàn)元至90.35萬(wàn)元,一年累積收入大約至少可以超過(guò)890萬(wàn)元。截至目前,李子柒在油管上擁有1990萬(wàn)訂閱用戶。
如今來(lái)看,李子柒作為一個(gè)網(wǎng)紅,復(fù)出似乎是其必然選擇。但大部分網(wǎng)友都擔(dān)心,李子柒復(fù)出后將走上直播帶貨這條變現(xiàn)道路。
事實(shí)上,對(duì)于商業(yè)變現(xiàn),李子柒的態(tài)度卻比較謹(jǐn)慎。在早前抖音與淘寶直播均與李子柒進(jìn)行過(guò)接洽,希望邀請(qǐng)其入場(chǎng)直播,最終未果。
另外,接受魯健訪談時(shí),李子柒表示不想太商業(yè)化,只想保護(hù)李子柒這個(gè)名字。
在直播帶貨這個(gè)賽道,對(duì)于走田園牧歌式風(fēng)格的李子柒而言,在人設(shè)上并不適配,商業(yè)化太嚴(yán)重可能會(huì)面臨掉粉的風(fēng)險(xiǎn)。
再一個(gè),直播帶貨已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈。同時(shí),直播帶貨涉及的環(huán)節(jié)太多,稍不注意就有翻車的可能。
或許,對(duì)于李子柒來(lái)說(shuō),安心創(chuàng)作,認(rèn)真講好傳統(tǒng)文化故事就足矣。
李子柒,網(wǎng)友心中的“白月光”創(chuàng)作者
李子柒回歸的消息一時(shí)間就引爆全網(wǎng),可以見(jiàn)得其是諸多網(wǎng)友心中的網(wǎng)紅“白月光”。
李子柒本名李佳佳,1990年出生于四川綿陽(yáng)鄉(xiāng)間,從小父母離異,跟隨父親生活。5歲時(shí),父親因病去世,繼母對(duì)她不好,爺爺奶奶心疼她,就將李子柒接回家。
據(jù)了解,李子柒的爺爺做過(guò)鄉(xiāng)間廚師,善做農(nóng)活,還會(huì)編織各種竹器,幼年的李子柒會(huì)幫忙打下手。在長(zhǎng)期的耳濡目染下,讓李子柒掌握了各種“技術(shù)活”,這也成了她日后做視頻的重要素材。
在2016年,李子柒靠一條《蘭州牛肉面》的短視頻打開(kāi)知名度,在全網(wǎng)迅速走紅,其被受追捧的首要原因是高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。
而這條視頻是李子柒耗時(shí)近近3個(gè)月才做出來(lái)的作品,全網(wǎng)播放量則最終突破5000萬(wàn),點(diǎn)贊超過(guò)60萬(wàn)。
李子柒為了保證內(nèi)容質(zhì)量,曾查閱大量資料,開(kāi)展多地走訪調(diào)查,還花費(fèi)了很長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí)各種技巧。
在李子柒走紅后,YouTube還曾出現(xiàn)過(guò)一批模仿她的博主,有“泰國(guó)版李子柒”“韓國(guó)版李子柒”“越南版李子柒”等等。甚至在李子柒停更后,社交平臺(tái)上也出現(xiàn)了諸多類似李子柒田園牧歌式風(fēng)格的博主。
但作為“白月光”的李子柒,一直被模仿,但從未被超越。有媒體評(píng)論其,“沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好,但她講好了中國(guó)文化,講好了中國(guó)故事?!?/span>
在停更的3年時(shí)間里,她也不斷致力于講好中國(guó)故事。2023年9月,李子柒以“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”的身份亮相。通過(guò)短視頻記錄家鄉(xiāng)生活的美好,告訴大家,未來(lái)會(huì)用自己的方式帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

同年10月,她現(xiàn)身抖音“美好奇妙夜”官方宣傳片,傳播農(nóng)耕文化,講好中國(guó)故事。
今年3月,浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬(wàn)在采訪中提到了李子柒,稱自己經(jīng)常與其進(jìn)行交流。還透露李子柒今年的工作規(guī)劃重點(diǎn)是“與非遺文化相關(guān)的事情”。
在不久前李子柒近況再次曝光,照片中的她站在“成都古蜀蜀錦研究所”門口,與研究人員合影。
相信在未來(lái),李子柒回歸后將持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作,不斷續(xù)寫(xiě)屬于她的田園故事。
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