停更500天后，李子柒回歸

停更531天后，李子柒與微念的故事迎來(lái)大結(jié)局。

微念發(fā)布了一則和解公告，稱(chēng)“在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解”。這場(chǎng)曾轟動(dòng)全網(wǎng)，結(jié)果兩敗俱傷的糾紛，歷時(shí)一年半，終于告一段落。

對(duì)于李子柒全平臺(tái)近億粉絲來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是一個(gè)令人振奮的好消息：李子柒真要要回來(lái)了。

雖然和解雙方?jīng)]有向外界透露具體協(xié)議內(nèi)容，但根據(jù)一些公開(kāi)信息，我們依舊能夠猜測(cè)出部分真相。

其中四川子柒文化傳播有限公司在2022年12月26日發(fā)生了大比例的股權(quán)變更。

這家注冊(cè)資本100萬(wàn)的公司，是李子柒和微念雙方合作的產(chǎn)物，擁有“李子柒”商標(biāo)的全部權(quán)益，也是雙方日后爭(zhēng)端的重心。

在2017年創(chuàng)立之初，李子柒擔(dān)任四川子柒文化傳播有限公司的法定代表人，占股49%，杭州微念則持股51%。

兩方翻臉后，李子柒曾向媒體表示，自己當(dāng)初受到了欺騙：當(dāng)時(shí)劉同明說(shuō)幫她代持1%的股份。

而前日變更后，微念創(chuàng)始人劉同明直接退出了該公司，股權(quán)則變更為李佳佳出資99萬(wàn)人民幣，微念出資1萬(wàn)人民幣。

這意味著此后李佳佳、微念持股比例分別為99%和1%。李子柒本人取得了該公司的絕對(duì)控股權(quán)，也不用再擔(dān)心“李子柒”三個(gè)字旁落。

微念讓出了這么大一塊利益，應(yīng)當(dāng)也不至于一無(wú)所獲。

有知情人士向媒體透露，李子柒與微念已在一些條件上達(dá)成一致，雙方未來(lái)將繼續(xù)合作。只是具體的商業(yè)規(guī)劃、合作細(xì)節(jié)，還有待后續(xù)進(jìn)一步披露。

還有投資人表示，這一年來(lái)都在微念和李子柒之間斡旋，期望雙方能緩和關(guān)系：“結(jié)果還是比較好的，近期還會(huì)有更多積極的消息出來(lái)”。

這樣的結(jié)局也在情理之中。

要知道，李子柒這一IP雖然估值極高，但變現(xiàn)途徑相對(duì)單一。李子柒此前不接商單，以維護(hù)賬號(hào)格調(diào)，收入大頭來(lái)自于各平臺(tái)的流量激勵(lì)費(fèi)用，這筆錢(qián)說(shuō)多不多，說(shuō)少不少，但絕對(duì)不可能支撐起此前高達(dá)50億的估值。

真正讓李子柒IP大放異彩的商業(yè)表現(xiàn)，是跑出了電商品牌和螺螄粉爆款。

2018年8月，李子柒天貓旗艦店上線(xiàn)，工商注冊(cè)主體正是杭州微念。

憑借李子柒3個(gè)字的加持，李子柒螺螄粉快速突破月銷(xiāo)量100萬(wàn)筆大關(guān)。僅2020年李子柒旗艦店銷(xiāo)量就超過(guò)16億。

外界曾經(jīng)傳說(shuō)李子柒擁有一個(gè)超過(guò)500人的巨型團(tuán)隊(duì)。這句話(huà)只說(shuō)對(duì)了一半。在內(nèi)容創(chuàng)作部分，李子柒連同攝影、助理等人，團(tuán)隊(duì)不超過(guò)5人。而傳聞中的超級(jí)團(tuán)隊(duì)，都是微念的員工。

只有這樣規(guī)模的團(tuán)隊(duì)，才能夠正常運(yùn)營(yíng)包括網(wǎng)店、工廠(chǎng)等在內(nèi)的一整條供應(yīng)鏈。

此外，與螺螄粉代工廠(chǎng)廣西中柳食品科技有限公司簽訂合約的主體，是杭州微念。持股廣西興柳食品公司70%股份的，也是杭州微念。

而這構(gòu)成了微念的底氣。微念雖然把四川子柒的股權(quán)放給了李子柒，但整條商業(yè)鏈上最賺錢(qián)的部分，始終牢牢掌控在杭州微念手中。

現(xiàn)在李子柒本人握有商標(biāo)權(quán)益，微念則掌握著現(xiàn)成、巨量且穩(wěn)定的變現(xiàn)方法。雙方合則兩利，敗則兩傷。

對(duì)于李子柒來(lái)說(shuō)，停更的這一年半，賽道已經(jīng)天翻地覆。

字節(jié)跳動(dòng)曾沖著李子柒這一IP入股，讓微念的估值一度高達(dá)50億。但隨著雙方矛盾浮出水面，字節(jié)火速啟動(dòng)了退出程序，高估值并未持續(xù)多久。

而當(dāng)時(shí)的另一個(gè)大背景，是新消費(fèi)行業(yè)的火熱。頂級(jí)IP、出圈爆款加上已跑通的商業(yè)模式，讓李子柒三個(gè)字的商業(yè)價(jià)值被最大程度地高估。

但隨著2021年新消費(fèi)熱潮的退燒，這樣的故事短期內(nèi)難以重現(xiàn)。有了爭(zhēng)議事件在前，后入局的投資人也將多幾分遲疑。

除了資本層面的受損外，產(chǎn)品層面的更新迭代也不算順利。雖然李子柒品牌也接連推出了“桂花堅(jiān)果藕粉”、“薯你彈酸辣粉”、“紅油牛肉綿陽(yáng)米粉”等新品，但類(lèi)似螺螄粉的爆款并未出現(xiàn)。

就像誕生一個(gè)“李子柒”這樣的頂級(jí)IP可遇而不可求一樣，電商行業(yè)的爆款同樣不容易被復(fù)制。

每一個(gè)IP、每一種爆款都有自己的生命周期。在李子柒停更的五百多天里，品牌價(jià)值始終處于被損耗的狀態(tài)，更是加速了其生命周期。

這也導(dǎo)致李子柒天貓旗艦店的粉絲數(shù)和銷(xiāo)售額出現(xiàn)增長(zhǎng)瓶頸。今年上半年天貓平臺(tái)“李子柒”IP總銷(xiāo)量約為1.7億元，同比下滑超過(guò)50%。

此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，李子柒不同平臺(tái)的粉絲數(shù)量均有減少。粉絲數(shù)量最多的抖音，最高峰時(shí)接近5500萬(wàn)粉絲，如今掉粉近400萬(wàn)。李子柒在微博、快手、B站等平臺(tái)的粉絲數(shù)也都出現(xiàn)了百萬(wàn)左右的粉絲數(shù)回落情況。

全網(wǎng)更是冒出了不少聚焦鄉(xiāng)村生活的主播，瓜分、承接這塊流量?！霸侥侠钭悠狻?、“北歐李子柒”、“貴州李子柒”、“男版李子柒”等模仿者層出不窮。

抖音上現(xiàn)象級(jí)爆紅的“張同學(xué)”、“康仔農(nóng)人”等博主，也在田園風(fēng)格賽道上走出了一條差異化的道路。

李子柒恢復(fù)更新后，能否繼續(xù)保持其強(qiáng)大的流量號(hào)召力，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

去年的一次采訪(fǎng)中，李子柒本人曾透露了她的生活狀態(tài)。雖然沒(méi)有按照過(guò)往節(jié)奏更新視頻，但她保持著同樣的生活習(xí)慣，她不會(huì)因?yàn)橐曨l暫時(shí)不發(fā)了，就停止種植瓜果、拍攝素材。

隨著她獲得“成都非遺推廣大使”、“中國(guó)第十三屆全國(guó)青聯(lián)委員”等官方身份，關(guān)于非遺傳承、鄉(xiāng)村振興等題材，也將有更多機(jī)會(huì)出現(xiàn)在她的選題庫(kù)中。停更不等于停機(jī)。

“我做的是食物，就像我說(shuō)的美食無(wú)國(guó)界，吃是大家共通的。其次我覺(jué)得是傳統(tǒng)文化，因?yàn)楝F(xiàn)在大家逐漸對(duì)這種傳統(tǒng)文化有保護(hù)意識(shí)，所以他們就愛(ài)屋及烏，多喜歡我一點(diǎn)點(diǎn)?！?/p>

在李子柒的電腦里，有不同的文件夾分別存儲(chǔ)著番茄、茄子、黃瓜、豆角的畫(huà)面。這些文件夾里會(huì)再分類(lèi)，分別記錄育種、澆水、發(fā)芽、開(kāi)花、收獲、采摘的素材。

熟悉李子柒視頻的網(wǎng)友都知道，她的一個(gè)視頻里的時(shí)間跨度，從一天到數(shù)月不等，甚至跨越一整個(gè)春夏秋冬。

這意味著，李子柒只要恢復(fù)更新，一定能夠保持一個(gè)不錯(cuò)的更新頻率，回饋等待多時(shí)的粉絲。