尋找下一個(gè)李子柒

李子柒不是第一個(gè)，也絕不是最后一個(gè)。

1.李子柒抖音粉絲已破6000萬

前陣子，李子柒回歸轟動(dòng)全網(wǎng)，國內(nèi)網(wǎng)友熱情高呼“柒妃回宮”，海外網(wǎng)友也難掩激動(dòng)之情，紛紛表示“welcome back”。

數(shù)據(jù)顯示，李子柒新視頻在發(fā)布后的短短5小時(shí)內(nèi)，微博平臺(tái)的觀看量便突破了1億，抖音點(diǎn)贊量超過600萬，B站播放量也達(dá)到了400萬。

截至目前，李子柒在抖音平臺(tái)已擁有超過6000萬粉絲，YouTube頻道的訂閱用戶也超過了2000萬。

圖源：抖音

闊別互聯(lián)網(wǎng)4年，李子柒一朝回歸仍是頂流，她是怎么做到的？

其實(shí)，答案就藏在她的視頻里。

在她的視頻中，你能親眼見證她花費(fèi)數(shù)月時(shí)間精心研習(xí)技藝，將一件普通的舊衣柜巧手改造成精美的漆器，鏡頭下細(xì)膩地呈現(xiàn)著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力與田園生活的寧靜美好。

這種對品質(zhì)、審美及價(jià)值的極致追求，讓她的作品在短視頻領(lǐng)域中獨(dú)樹一幟，難以復(fù)制。

同時(shí)，由于現(xiàn)代都市的喧囂與快節(jié)奏成為常態(tài)，李子柒所打造的中式田園生活，既展現(xiàn)了生活的美好，更激發(fā)了觀眾內(nèi)心深處對寧靜與和諧生活的無限向往，這份難能可貴的力量，令人十分動(dòng)容。

所以，即便李子柒停更了長達(dá)四年，她的人氣和影響力依舊不減。

回顧這四年間，無數(shù)農(nóng)村網(wǎng)紅競相模仿李子柒的風(fēng)格，試圖復(fù)制她的成功之路，卻終究難以企及她的高度，成為下一個(gè)李子柒。

譬如，前段時(shí)間登上熱搜的一位越南博主，因模仿李子柒風(fēng)格并同樣停更三年而引發(fā)了廣泛討論。

打開這位博主的視頻內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)，從發(fā)型、服飾的精心搭配，到廚房的布置，乃至奶奶與小狗等出鏡元素，都與李子柒的視頻有著驚人的相似之處，幾乎可以視為李子柒作品的翻版，這也讓她一直以來便深陷抄襲的爭議漩渦之中。

最夸張的是，當(dāng)李子柒因IP歸屬與版權(quán)糾紛而暫停更新之后，這位“越南版李子柒”也隨之停止了更新。

因此，眾多網(wǎng)友紛紛為李子柒發(fā)聲，指責(zé)這位博主是在蹭流量。

網(wǎng)友評價(jià)越南版李子柒 圖源：微博

但李子柒面對這種模仿卻持有不同的態(tài)度。

她表示，傳統(tǒng)文化其實(shí)就像是一位暮年的老年人，她在回望過去，希望被記住。

“今天因?yàn)橛辛烁嗟膫鹘y(tǒng)文化的手藝人，以及我們做傳統(tǒng)文化的自媒體們的加入，那位老人真的有在不斷的被看見和被喜歡。這是整個(gè)社會(huì)參與的結(jié)果，如果只是我，一個(gè)人不可能會(huì)形成今天這樣的局面的”，李子柒說道。

在李子柒看來，傳播傳統(tǒng)文化是農(nóng)村博主的核心使命，只有當(dāng)更多人投身于這一事業(yè)，無論是原創(chuàng)還是模仿，都能共同推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)揚(yáng)，使其在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

作為一名專注于農(nóng)村生活的自媒體博主，李子柒對傳統(tǒng)文化懷有深切的敬畏與熱愛，這份獨(dú)特的情懷也是她能夠持續(xù)受到大家喜愛的重要原因。

2.有人翻車，有人長紅，區(qū)別在哪里 

說到農(nóng)村博主，相信不少人都會(huì)想到“華農(nóng)兄弟”。

作為最早火起來的一批三農(nóng)博主，華農(nóng)兄弟與李子柒在內(nèi)容風(fēng)格上形成了鮮明的對比。

在華農(nóng)兄弟的視頻中，我們能看到劉蘇良和胡躍清，上山打板栗摘野果、下河摸魚摸螺螄，還有為牛羊儲(chǔ)備過冬的青草料。

對比來看，李子柒展現(xiàn)的是如詩如畫、高雅脫俗的“烏托邦式”生活，而華農(nóng)兄弟則更多地呈現(xiàn)了充滿人間煙火氣、世俗化與純樸并存的農(nóng)村日常。

一個(gè)更注重視頻生活美學(xué)，為觀眾提供一片心靈的凈土與慰藉；一個(gè)主打接地氣的真實(shí)、未經(jīng)雕琢的質(zhì)樸，與樂觀向上的生活態(tài)度。

雖然他們的視頻內(nèi)容大相徑庭，但華農(nóng)兄弟與李子柒都是在挖掘并展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)生活的內(nèi)核，在這一層面上，二者顯然是不謀而合的。

這也是為什么，近期因竹鼠走紅的華農(nóng)兄弟重新養(yǎng)起了竹鼠，加上李子柒的回歸，讓不少網(wǎng)友感慨，“恍如隔世”“網(wǎng)紅還是老的好”“原來自己一直沒變，他們也沒變，真好！”……

圖源：B站 

說到這，不得不提的是，受到農(nóng)村網(wǎng)紅塌房事件的影響，華農(nóng)兄弟與李子柒的視頻內(nèi)容因其高質(zhì)量與真實(shí)性，其“含金量”還在進(jìn)一步上升。

2023年初，憑借硬朗形象和直率個(gè)性，“東北雨姐”在短視頻平臺(tái)迅速崛起，她所發(fā)布的劈柴、扛豬、涮鍋等視頻，生動(dòng)展現(xiàn)了農(nóng)村生活的方方面面。

短時(shí)間內(nèi)，“東北雨姐”積攢了數(shù)千萬粉絲，并得到了“戰(zhàn)狼版李子柒”的稱號(hào)。

圖源：抖音 

然而，2024年9月23日，一位打假博主透露，“東北雨姐”所售賣的紅薯粉絲摻假。該博主分別在5月和8月購買其紅薯粉絲送檢，結(jié)果顯示粉絲中竟無紅薯成分，而是摻入了木薯淀粉。

此事一出，“東北雨姐”立刻陷入帶貨爭議漩渦。最終，“東北雨姐”被有關(guān)部門處以165萬元罰款，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任，并停業(yè)整頓。

除此之外，因記錄農(nóng)村日常而聲名鵲起的“小英一家”，在全網(wǎng)累積了超過800萬的粉絲。

但不久前，“小英一家”他們卻陷入了多重風(fēng)波之中，包括被指疑似送養(yǎng)兩個(gè)親生女兒、視頻內(nèi)容疑似劇本策劃、利用賣慘吸引流量、以及開豪車去種地等爭議，面臨著“塌房”爭議。

后續(xù)，網(wǎng)紅小英親自承認(rèn)了送養(yǎng)女孩的事實(shí)，雖然為整個(gè)事件畫上了句號(hào)，但也讓她的公眾形象遭受了前所未有的打擊。

從“東北雨姐”到“小英一家”，這些農(nóng)村網(wǎng)紅的人設(shè)接連崩塌，讓不少人對這一群體產(chǎn)生了深深的質(zhì)疑。

相較而言，李子柒和華農(nóng)兄弟以實(shí)際行動(dòng)證明了，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)復(fù)雜的世界里，依舊有人能夠保持真誠和純粹。

也是因此，不少網(wǎng)友們感慨萬千，表示對鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)生活重新燃起了激動(dòng)與期待之情。

3.復(fù)制李子柒，難度不小

誠然，想要復(fù)制李子柒和華農(nóng)兄弟的成功之路，絕非易事。

一方面，李子柒和華農(nóng)兄弟分別于2015年和2017年開始涉足短視頻領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)行業(yè)正處于爆發(fā)期，發(fā)展紅利巨大。

另一方面，李子柒的視頻內(nèi)容踩到了非遺文化的熱潮上，贏得了廣大用戶的青睞與贊譽(yù)。與此同時(shí)，在華農(nóng)兄弟暫停養(yǎng)殖竹鼠的期間，他們積極響應(yīng)國家“鄉(xiāng)村振興”的號(hào)召，果斷轉(zhuǎn)型助農(nóng)帶貨。

他們站在風(fēng)口上飛起來，并憑借自身強(qiáng)大的“IP”影響力，守護(hù)著鄉(xiāng)村文化的繁榮與發(fā)展。這不僅是時(shí)代和社會(huì)的選擇，也是他們自己的選擇。

對比那些“翻車”的農(nóng)村網(wǎng)紅，李子柒和華農(nóng)兄弟的“不變”——對傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守、對鄉(xiāng)村生活的熱愛以及對品質(zhì)內(nèi)容的不懈追求，才是最難復(fù)制的。

畢竟，一直以來，在互聯(lián)網(wǎng)這片廣闊的舞臺(tái)上，有的創(chuàng)作者將內(nèi)容創(chuàng)作放在第一位，而有的創(chuàng)作者更看重經(jīng)濟(jì)收益，將賺錢置于首位。

這兩種截然不同的出發(fā)點(diǎn)，從根本上決定了網(wǎng)紅生涯的走向。

通常來說，那些僅僅以賺錢為目的的創(chuàng)作者，其網(wǎng)紅之路往往難以經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)，最終可能曇花一現(xiàn)，難以持久。

而那些能夠堅(jiān)守初心、真誠以待，往往能在網(wǎng)紅這條道路上走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。

換句話說，若要成為下一個(gè)李子柒，必須要做到的一點(diǎn)就是真誠。