六成印度消費(fèi)者計(jì)劃增加旺季支出，釋放積極信號(hào)

一、印度消費(fèi)者熱情高漲

2024年下半年的假日購(gòu)物季即將到來(lái)，對(duì)于今年能不能爆單，許多賣(mài)家心里其實(shí)還是沒(méi)底，不過(guò)賣(mài)家們也不用過(guò)分擔(dān)憂(yōu)，畢竟目前已經(jīng)有一些市場(chǎng)的消費(fèi)者表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的旺季購(gòu)物意愿。

其中就包括新興市場(chǎng)——印度。據(jù)報(bào)道，近日，印度知名時(shí)尚電商平臺(tái)Meesho通過(guò)一項(xiàng)面向100萬(wàn)名Meesho印度用戶(hù)和25萬(wàn)名賣(mài)家的調(diào)查，發(fā)布了《2024年電商假日季預(yù)測(cè)》報(bào)告，報(bào)告指出，盡管經(jīng)濟(jì)下行沖擊消費(fèi)者信心，但大部分印度消費(fèi)者對(duì)年底旺季還是抱有期待。

具體來(lái)說(shuō)，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，超60%的印度消費(fèi)者表示有增加旺季網(wǎng)購(gòu)預(yù)算的計(jì)劃，其中印度二線城市的消費(fèi)者旺季網(wǎng)購(gòu)意愿最為強(qiáng)烈。

超60%訂單印度消費(fèi)者計(jì)劃增加旺季購(gòu)物支出 圖源：CNBC

關(guān)于旺季網(wǎng)購(gòu)的時(shí)間，大部分（約60%）的印度消費(fèi)者計(jì)劃提前開(kāi)始購(gòu)物；24%的消費(fèi)者則更希望“將計(jì)劃性購(gòu)物與偶然的最后一刻購(gòu)物相結(jié)合”；其余16%的消費(fèi)者則習(xí)慣在旺季的最后一刻購(gòu)物。

此外，報(bào)告還指出，目前大部分賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始備戰(zhàn)旺季，其中65%的人希望通過(guò)推出新產(chǎn)品來(lái)?yè)屨几嗤臼袌?chǎng)份額，70%的賣(mài)家則使用一些簡(jiǎn)單的數(shù)字技術(shù)來(lái)協(xié)助旺季銷(xiāo)售，有四分之一的賣(mài)家將采用AI分析等前沿技術(shù)。

對(duì)此，Meesho總經(jīng)理Megha Agarwal表示，賣(mài)家正通過(guò)進(jìn)軍新類(lèi)別和推出創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不斷變化的需求，作為印度重要電商參與者，Meesho也將繼續(xù)支持這一增長(zhǎng)，并提升數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)的旺季購(gòu)物體驗(yàn)。

Meesho官網(wǎng)頁(yè)面 圖源：Meesho

二、賣(mài)家需要把握時(shí)機(jī)

六成印度消費(fèi)者想增加旺季購(gòu)物支出，這對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)確實(shí)是個(gè)實(shí)打?qū)嵉暮孟ⅲ吘箯囊酝某煽?jī)來(lái)看，只要印度消費(fèi)者信心不減，賣(mài)家在旺季實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量爆發(fā)的機(jī)會(huì)還是很大的。

就拿2023年假日購(gòu)物季來(lái)說(shuō)，去年10月份，隨著旺季號(hào)角吹響，亞馬遜的Great Indian Festival 2023、Flipkart的Big Billion Day以及Meesho的Mega Blockbuster Sale等旺季大促活動(dòng)“你方唱罷我登臺(tái)”，最終都取得了喜人的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

亞馬遜Great Indian Festival 2023 圖源：aboutamazon

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在Great Indian Festival 2023大促開(kāi)始的前48小時(shí)內(nèi)，訂單、交易和用戶(hù)訪問(wèn)量均達(dá)到最高水平，Prime會(huì)員在Prime Early Access (PEA) 的前24小時(shí)內(nèi)的購(gòu)物量是平均每日購(gòu)買(mǎi)量的18倍。而Flipkart更夸張，在Big Billion Day活動(dòng)期間，由于平臺(tái)流量超載導(dǎo)致服務(wù)中斷，F(xiàn)lipkart不得不暫停雜貨配送服務(wù)。

多個(gè)平臺(tái)在2023年旺季取得漂亮的開(kāi)門(mén)紅，印度消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力之強(qiáng)勁可見(jiàn)一斑，這也為今年平臺(tái)和賣(mài)家的旺季銷(xiāo)售增添了一份信心。

當(dāng)然，想要旺季爆單，賣(mài)家就不能閉門(mén)造車(chē)，必須結(jié)合時(shí)下一些新的消費(fèi)潮流對(duì)電商業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整布局。

在《2024年電商假日季預(yù)測(cè)》報(bào)告中，Meesho就提醒賣(mài)家，如今網(wǎng)紅帶貨對(duì)印度消費(fèi)者影響很大，近50%的消費(fèi)者依賴(lài)網(wǎng)紅聯(lián)盟鏈接購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)產(chǎn)品，約70%的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)紅獲取產(chǎn)品評(píng)價(jià)和購(gòu)買(mǎi)建議。此外，正面評(píng)論也成為了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的主要驅(qū)動(dòng)力，近54%的消費(fèi)者將其視為重要考慮因素。

50%的印度消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)依賴(lài)網(wǎng)紅聯(lián)盟鏈接 圖源：Retail

總而言之，假日購(gòu)物季是很好的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)，各位賣(mài)家要結(jié)合印度消費(fèi)需求，緊緊抓住這波消費(fèi)熱潮，為下半年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)添磚加瓦，也順勢(shì)打一場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅，喜迎之后更多的大促。