亞馬遜Prime會員費大幅降價，印度消費者狂喜

掘金印度電商市場，亞馬遜再次放出大招。

日前，亞馬遜印度站宣布：“此后要將‘Prime Lite’會員服務的訂閱費用從999盧比/年降至799盧比/年。”

Prime Lite會員服務訂閱費下調 圖源：livemint

一口氣降價200盧比，這樣一來那些想要繼續(xù)享受亞馬遜會員服務的印度用戶身上的負擔便可大大減輕。值得關注的是，此次降價的“Prime Lite”是亞馬遜今年6月份才正式面向印度市場推出的低價版Prime會員服務。

與常規(guī)的Prime會員訂閱不同，Prime Lite只能選擇按年收費，且因為訂閱費與1499盧比/年的常規(guī)Prime會員相比更低，Prime Lite會員可享受的權益也有所減少。比如說，Prime Lite會員無法使用亞馬遜Prime音樂、Prime閱讀、Prime游戲等等。

不過在購物方面，Prime Lite會員不僅可以享受亞馬遜的免費一日達、兩日達、預定送達以及當日送達服務，而且還可以提前訪問亞馬遜的每日特惠、秒殺等活動，Prime Day促銷的大門也會為其打開。

Prime Lite會員權益 圖源：androidos

顯然，盡管不能享受全部的會員權益，但Prime Lite會員已基本覆蓋了網(wǎng)購愛好者的核心需求，并且超低的訂閱價格也增強了Prime Lite會員對印度消費者的吸引力。

如果說，面向印度市場推出低價版Prime會員服務，正是亞馬遜為進一步搶奪印度電商市場份額而進行的布局之一。那么，此后大幅度下調Prime Lite會員服務訂閱費用，或許也意味著亞馬遜印度公司正在加快速度擴大客戶群。

對此，亞馬遜印度消費者業(yè)務國家經理Manish Tiwary曾直言：“更多的Prime訂閱者、更多的客戶以及更多的賣家，是亞馬遜實現(xiàn)長期增長的三個重要指標。”因而，2023年為了能夠在印度市場取得更好的發(fā)展，努力增加Prime會員總數(shù)，便成了亞馬遜必須要做的事。

增加會員總數(shù)成為新目標 圖源：亞馬遜

除此之外，亞馬遜也沒忘記在物流、銷售端頻頻發(fā)力。例如，2023年8月亞馬遜又一次擴大了印度配送中心的存儲空間，達到4300萬立方英尺；再例如，2023年亞馬遜印度站還舉辦了有史以來規(guī)模最大的Prime Day以及Great Indian Festival活動?；顒悠陂g，無論是新會員數(shù)量，還是訂單數(shù)量，都迎來了強勁增長。

亞馬遜印度站Prime Day大獲成功 圖源：亞馬遜

正所謂：“功夫不負有心人?！睋?jù)Manish Tiwary透露，在亞馬遜的多方面布局之下，2023年有近30萬新賣家涌入亞馬遜印度站，截至目前該站點賣家總數(shù)已超過140萬。

不可否認的是，會員數(shù)、賣家數(shù)這般迅猛增長的背后，離不開亞馬遜的“燒錢”策略。財報顯示，2023年亞馬遜在印度市場的業(yè)務營收出現(xiàn)增長，但同時凈虧損進一步擴大，達到4854億盧比。

2023年虧損擴大 圖源：inc42

放眼未來，盈利的壓力、像Meesho以及Flipkart這樣強大競爭對手崛起帶來的沖擊……諸多現(xiàn)實因素的存在，似乎注定了亞馬遜掘金印度電商市場之路走得不會太輕松。

不過考慮到印度市場發(fā)展的前景以及優(yōu)勢，亞馬遜顯然已經做好了“打持久戰(zhàn)”的準備。未來跟隨著亞馬遜的腳步，賣家們也可以多多關注印度市場涌現(xiàn)的機遇，積極布局。