亞馬遜Prime會(huì)員費(fèi)大幅降價(jià)，印度消費(fèi)者狂喜

掘金印度電商市場(chǎng)，亞馬遜再次放出大招。

日前，亞馬遜印度站宣布：“此后要將‘Prime Lite’會(huì)員服務(wù)的訂閱費(fèi)用從999盧比/年降至799盧比/年。”

Prime Lite會(huì)員服務(wù)訂閱費(fèi)下調(diào) 圖源：livemint

一口氣降價(jià)200盧比，這樣一來(lái)那些想要繼續(xù)享受亞馬遜會(huì)員服務(wù)的印度用戶身上的負(fù)擔(dān)便可大大減輕。值得關(guān)注的是，此次降價(jià)的“Prime Lite”是亞馬遜今年6月份才正式面向印度市場(chǎng)推出的低價(jià)版Prime會(huì)員服務(wù)。

與常規(guī)的Prime會(huì)員訂閱不同，Prime Lite只能選擇按年收費(fèi)，且因?yàn)橛嗛嗁M(fèi)與1499盧比/年的常規(guī)Prime會(huì)員相比更低，Prime Lite會(huì)員可享受的權(quán)益也有所減少。比如說(shuō)，Prime Lite會(huì)員無(wú)法使用亞馬遜Prime音樂(lè)、Prime閱讀、Prime游戲等等。

不過(guò)在購(gòu)物方面，Prime Lite會(huì)員不僅可以享受亞馬遜的免費(fèi)一日達(dá)、兩日達(dá)、預(yù)定送達(dá)以及當(dāng)日送達(dá)服務(wù)，而且還可以提前訪問(wèn)亞馬遜的每日特惠、秒殺等活動(dòng)，Prime Day促銷(xiāo)的大門(mén)也會(huì)為其打開(kāi)。

Prime Lite會(huì)員權(quán)益 圖源：androidos

顯然，盡管不能享受全部的會(huì)員權(quán)益，但Prime Lite會(huì)員已基本覆蓋了網(wǎng)購(gòu)愛(ài)好者的核心需求，并且超低的訂閱價(jià)格也增強(qiáng)了Prime Lite會(huì)員對(duì)印度消費(fèi)者的吸引力。

如果說(shuō)，面向印度市場(chǎng)推出低價(jià)版Prime會(huì)員服務(wù)，正是亞馬遜為進(jìn)一步搶奪印度電商市場(chǎng)份額而進(jìn)行的布局之一。那么，此后大幅度下調(diào)Prime Lite會(huì)員服務(wù)訂閱費(fèi)用，或許也意味著亞馬遜印度公司正在加快速度擴(kuò)大客戶群。

對(duì)此，亞馬遜印度消費(fèi)者業(yè)務(wù)國(guó)家經(jīng)理Manish Tiwary曾直言：“更多的Prime訂閱者、更多的客戶以及更多的賣(mài)家，是亞馬遜實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的三個(gè)重要指標(biāo)。”因而，2023年為了能夠在印度市場(chǎng)取得更好的發(fā)展，努力增加Prime會(huì)員總數(shù)，便成了亞馬遜必須要做的事。

增加會(huì)員總數(shù)成為新目標(biāo) 圖源：亞馬遜

除此之外，亞馬遜也沒(méi)忘記在物流、銷(xiāo)售端頻頻發(fā)力。例如，2023年8月亞馬遜又一次擴(kuò)大了印度配送中心的存儲(chǔ)空間，達(dá)到4300萬(wàn)立方英尺；再例如，2023年亞馬遜印度站還舉辦了有史以來(lái)規(guī)模最大的Prime Day以及Great Indian Festival活動(dòng)?；顒?dòng)期間，無(wú)論是新會(huì)員數(shù)量，還是訂單數(shù)量，都迎來(lái)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

亞馬遜印度站Prime Day大獲成功 圖源：亞馬遜

正所謂：“功夫不負(fù)有心人?！睋?jù)Manish Tiwary透露，在亞馬遜的多方面布局之下，2023年有近30萬(wàn)新賣(mài)家涌入亞馬遜印度站，截至目前該站點(diǎn)賣(mài)家總數(shù)已超過(guò)140萬(wàn)。

不可否認(rèn)的是，會(huì)員數(shù)、賣(mài)家數(shù)這般迅猛增長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)亞馬遜的“燒錢(qián)”策略。財(cái)報(bào)顯示，2023年亞馬遜在印度市場(chǎng)的業(yè)務(wù)營(yíng)收出現(xiàn)增長(zhǎng)，但同時(shí)凈虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到4854億盧比。

2023年虧損擴(kuò)大 圖源：inc42

放眼未來(lái)，盈利的壓力、像Meesho以及Flipkart這樣強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崛起帶來(lái)的沖擊……諸多現(xiàn)實(shí)因素的存在，似乎注定了亞馬遜掘金印度電商市場(chǎng)之路走得不會(huì)太輕松。

不過(guò)考慮到印度市場(chǎng)發(fā)展的前景以及優(yōu)勢(shì)，亞馬遜顯然已經(jīng)做好了“打持久戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。未來(lái)跟隨著亞馬遜的腳步，賣(mài)家們也可以多多關(guān)注印度市場(chǎng)涌現(xiàn)的機(jī)遇，積極布局。