Prime Day大促時間推遲，亞馬遜在印度尋求破局

此外，亞馬遜印度站還強調在活動期間將推出一系列產(chǎn)品的折扣和優(yōu)惠，例如高達55%折扣的最新款智能揚聲器、智能顯示器以及Fire TV產(chǎn)品等等。當然，除了備受消費者歡迎的電子產(chǎn)品之外，這樣的大力度折扣也將覆蓋包括時尚和美容、家居和廚房、家具、雜貨等多個品類的產(chǎn)品。

種種跡象表明，今年亞馬遜還將借力Prime Day大促以刺激其在印度市場的銷售增長，進而增加收入。

與亞馬遜在其他市場上的一騎絕塵不同，近年來亞馬遜在印度電商市場上的發(fā)展可謂是歷經(jīng)坎坷。

甚至由于業(yè)務進展不順，2022年亞馬遜干脆一口氣關閉了包括Amazon Food、Amazon Distribution在內的多項業(yè)務，同時還有一輪接著一輪的大裁員，仿佛也印證了亞馬遜掘金印度電商市場的受挫與迷茫。在2023年第一季度的財報中，亞馬遜首次未披露其印度市場的業(yè)績。

彼時不少人認為這是亞馬遜對其在印度市場的發(fā)展心灰意冷的表現(xiàn)。然而接下來亞馬遜的種種舉動，又彰顯出它想要尋求破局的意志和決心。

正如亞馬遜印度消費者業(yè)務副總裁Manish Tiwary所說的那樣：“盡管在過去十年中面臨‘起起落落’，但亞馬遜依然‘樂觀’并將致力于發(fā)展印度市場。”

2023年6月，亞馬遜首席執(zhí)行官安迪·賈西宣布將在印度追加投資150億美元，這也意味著2023年亞馬遜在印度的總投資額將達到260億美元。與此同時，在賣家端和買家端，亞馬遜印度站也分別做出了調整。

針對買家端，亞馬遜推出了全新的會員訂閱服務“Prime Lite”。據(jù)了解，該服務目前僅在印度市場上線。

具體來看，Prime Lite的門檻比普通Prime會員的門檻要低，Prime Lite僅按年收費，費用為999盧比/每年。坦白來說，這個價格要遠遠低于用戶訂閱普通Prime會員一年的價格（1499盧比/每年）。但相應地，Prime Lite會員可享受的服務也會有所降級，不過最基本的“免費兩日達送貨”和“沒有最低訂單門檻的免費送貨服務”還是能夠保證。在此基礎上，Prime Lite會員也可以享受一些節(jié)日大促的優(yōu)惠活動。

無疑，在全新會員訂閱服務“Prime Lite”推出后，追求性價比的印度消費者們就有了更多選擇，亞馬遜在印度市場的Prime會員數(shù)有望再上一層樓。

針對“賣家端”，亞馬遜直接簡化了賣家入駐流程。此后只需提供手機號和GSTIN（商品及服務稅稅號）即可創(chuàng)建賣家賬戶，這樣一來有需求的賣家入駐亞馬遜印度站就會非常方便，有利于促使該站點賣家數(shù)量飛速增長。

不難看出，2023年亞馬遜要在印度市場打一場翻身仗，而即將到來的Prime Day大促正是亞馬遜發(fā)力的關鍵時期，賣家們可以多多關注。