Target財報業(yè)績狂飆，營收大漲48.3%

經(jīng)過不斷地調整和改善，Target的財報業(yè)績終于迎來了回春的跡象。

近日，Target公布了其2023年第四季度和全年收益。據(jù)財報顯示，第四季度總收入同比增長1.7%，達319億美元；運營收入為19億美元，同比增長60.9%；凈利則從去年同期的8.7億美元，增長至13.8億美元，每股收益從1.89美元增至2.98美元。

Target財報數(shù)據(jù) 圖源：Target

而從2023年全年的業(yè)績來看，也是相當不錯。財報顯示，Target 2023全年銷售額為1058億美元，相比下降1.7%，但營業(yè)收入相比增長48.3%，達到57億美元?？偟膩砜?，其銷售額和營業(yè)收入都出現(xiàn)了回暖，值得注意的是，得益于盈利的增長Target的股價也應聲上漲，可以說是雙喜臨門。

有關注的賣家可能會有印象，在Target在去年11月公布的三季度財報中，就能明顯感覺到Target已經(jīng)有了明顯好轉的跡象。

此前，Target發(fā)布了2023年第三季度業(yè)績報告，可以看到其凈利潤相較同期飆升了36%，達到9.71億美元，毛利率也從同期的24.7%提高到了27.4%。無獨有偶，在其三季度財報發(fā)布后，其股價同樣出現(xiàn)較大的漲幅，側面也反映出市場對其持看好的態(tài)度。

財報發(fā)布后股價飆升 圖源：investopedia

隨著通脹的逐步放緩，消費者購買非必需品的可能性會進一步提升，這對包括Target在內的很多電商平臺而言都是一個好消息，對各自的銷售額和利潤也有提升。據(jù)華爾街分析師預計，2024年Target的銷售額將增長約1%。

客觀來講，雖然Target自身的情況以及市場環(huán)境都在好轉，但面臨的壓力也在持續(xù)擴大。隨著Temu和Shein等零售商崛起，越來越多低價商品開始涌入市場，并不斷刷新消費者的認知。雖然通脹放緩會降低他們對價格的敏感程度，但無論何時，“低價”都是很難讓人拒絕的誘惑。

在這樣的背景下，Target開始調整策略，同樣從低價的角度發(fā)力，嘗試抓住那些喜歡買低價商品的消費者。

今年1月，Target便推出了主打低價的自營品牌“Dealworthy”，該品牌涵蓋服裝、配飾、美容產(chǎn)品、電子產(chǎn)品和家居產(chǎn)品等在內的近400種日?；究町a(chǎn)品，起始價不足1美元，其中大部分產(chǎn)品的售價都低于10美元。

Dealworthy涵蓋品類豐富 圖源：Target

與此同時，在購物體驗上Target也直接拉滿。在Dealworthy上購物不僅能享受Target自有品牌承諾的支持，而且就算消費者對其不滿，也能在一年內退貨，并附上換貨或退款收據(jù)。

為了吸引更多消費者，也是為了更好地與亞馬遜、沃爾瑪?shù)葘κ终归_競爭，Target近段時間還表示，將在4月重新推出忠誠會員計劃Target Circle，注冊了該服務的用戶可享受“訂單滿35美元的免費當日送達”“無限制免費兩日送達”“延長的退貨窗口以及5％的商品折扣”等一系列福利。

即將推出付費會員服務 圖源：Target

雖然目前還不知道有多少消費者愿意為其買單，但可以明確的是，付費會員可以為其帶來額外收入，也能加深與客戶之間的聯(lián)系。而更重要的是，Target的一系列舉措也證明了其想擺脫現(xiàn)狀，奔赴更好未來的決心。

最后，市場的變化不是平臺或賣家可以決定的，我們能做的就是適應變化。但無論怎么變，消費者對好的購物體驗的要求是越來越高的，在追求低價的同時，也需要牢牢把握這一重點。