波蘭11月網(wǎng)購零售額攀升，漲幅高達(dá)27%

持續(xù)性的物價上漲，對波蘭傳統(tǒng)零售業(yè)造成了較大打擊，但與此同時，線上零售市場表現(xiàn)出了截然不同的發(fā)展態(tài)勢。

近日，據(jù)媒體報道，波蘭統(tǒng)計局公布了今年11月的零售業(yè)數(shù)據(jù)。具體來看，該月波蘭零售額較去年同期下降了0.3%，與今年10月相比則下降了2.8%。而且，今年1月至11月期間，波蘭零售業(yè)市場的銷售總額也同比下降了2.4%。

波蘭11月零售額下降 圖源：Statistics Poland

這其中，家居用品、報紙書籍、食品飲料等類別的實體零售額下降得最為明顯，降幅最大的甚至達(dá)到了10.1%。這表明，波蘭消費者正在縮減對生活用品的開支，實體零售業(yè)也因此受到了打擊。

不過，值得注意的是，今年11月，波蘭的電商市場增長迅速，其零售額環(huán)比大漲了27.2%。與此同時，波蘭電商銷售額在整個零售業(yè)銷售總額的占比，也從今年10月份的9%增長到了11月的11.7%。家居用品、報紙書籍這些產(chǎn)品品類，銷售額在線下大幅下跌，卻都在線上實現(xiàn)了大幅增長。

波蘭11月電商零售額大幅上漲 圖源：Statistics Poland

線上零售額的增長表明，盡管波蘭的傳統(tǒng)零售市場表現(xiàn)出了疲態(tài)，但電商市場還是釋放出了積極的信號，對跨境賣家們而言是一個機遇。

當(dāng)今，波蘭年輕消費者對網(wǎng)購的接受度越來越高了。

就在前段時間，波蘭本土電商巨頭Allegro聯(lián)合SW Research發(fā)布了一項消費者調(diào)查，結(jié)果顯示，在波蘭18-34歲的消費者群體中，84%的人都在過去一個月內(nèi)進(jìn)行了網(wǎng)購，其中39%的人每月至少進(jìn)行一次網(wǎng)購，同時，智能手機是最受這個年齡段消費者喜愛的網(wǎng)購渠道?？梢哉f，網(wǎng)購對于波蘭年輕消費者而言，已經(jīng)不再是對傳統(tǒng)購物的補充，而成為了一種主要的購物方式。

波蘭年輕消費者熱衷網(wǎng)購 圖源：Allegro

究其原因，是網(wǎng)購的高性價比。近年來，由于波蘭電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)購產(chǎn)品的質(zhì)量在不斷提升，同時電商平臺與賣家時不時提供的優(yōu)惠活動，也使線上的商品具有價格方面的優(yōu)勢，正好擊中了波蘭年輕消費者的需求。Allegro聯(lián)合SW Research發(fā)布的那份調(diào)查報告就顯示，57%的受訪者表示自己購物較以往更加謹(jǐn)慎，同時近半數(shù)的（48%）的波蘭年輕消費者在網(wǎng)上尋找優(yōu)惠，以節(jié)省開支。

深知網(wǎng)購主力軍年輕消費者對低價產(chǎn)品的熱衷，Allegro也是緊跟消費風(fēng)向，推出了“最低價格保證”活動，如果消費者購買完產(chǎn)品后一定時間內(nèi)，在活動規(guī)定范圍內(nèi)的商店中發(fā)現(xiàn)了更便宜的同種產(chǎn)品，并向Allegro提交報告，那么就可以獲得相應(yīng)數(shù)額的退款。

Allegro推出最低價格保證活動 圖源：Allegro

不僅如此，在類似黑五網(wǎng)一這種大型銷售節(jié)日中，Allegro也是頻頻推出優(yōu)惠活動，力圖吸引更多消費者。

總的來說，背靠年輕消費者的支持，波蘭電商市場的發(fā)展?jié)摿κ潜容^大的。不過，由于消費者對產(chǎn)品價格越來越敏感，對于賣家而言，如何定價，以便在保證利潤和保證對消費者吸引力之間找到一個平衡，是一件需要好好琢磨的事。