美國消費者信心跌至谷底，賣家艱難求生

當前美國市場的消費寒冬，短期內(nèi)看不到結(jié)束的可能性。

近日，密歇根大學(xué)發(fā)布了一項對消費者的最新調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國11月份消費者信心指數(shù)初值為60.4，已連續(xù)下降了四個月，并成為六個月來的最低水平，

美國11月消費者信心指數(shù) 圖源：trading economics

據(jù)了解，當前美國經(jīng)濟大環(huán)境較為疲軟，通貨膨脹和失業(yè)問題仍在持續(xù)。截止到今年9月，美國通貨膨脹率為3.70%。與此同時，美國官方近期發(fā)布的就業(yè)報告顯示，招聘只集中在少數(shù)幾個行業(yè)，失業(yè)率已攀升到了2022年初以來的最高水平。

客觀來看，居高不下的通貨膨脹率和失業(yè)率，嚴重影響了消費者的購物預(yù)期，是打擊消費者信心的罪魁禍首。同樣來自密歇根大學(xué)的11月消費者調(diào)查顯示，當?shù)叵M者預(yù)計未來五年內(nèi)，通貨膨脹率為3.2%，未來生活成本將增加4.4%，且短期和長期汽油價格將上升到年內(nèi)最高水平。對未來的擔(dān)憂，促使消費者紛紛縮減開支，相較以往，他們購物時會更加謹慎。

消費者購物預(yù)期下降 圖源：trading economics

毫無疑問，消費者信心持續(xù)走低，會使得電商銷售額下降，市場規(guī)模收縮，影響到無數(shù)平臺和賣家，對整個電商零售業(yè)而言都不是一個好消息。

在不樂觀的經(jīng)濟大環(huán)境中，即使是行業(yè)巨頭，也難逃沖擊。

近一兩年來，由于通貨膨脹和美聯(lián)儲加息，亞馬遜生存壓力驟增。為了降本增效，去年亞馬遜啟動了有史以來規(guī)模最大的企業(yè)裁員計劃，在全球范圍內(nèi)裁減了2.7萬名員工。今年，亞馬遜又開啟了幾輪大規(guī)模裁員，1月裁員1.8萬人，3月在此基礎(chǔ)上再次裁掉9000人，最近又宣布了新一輪裁員計劃。

亞馬遜進行大規(guī)模裁員 圖源：Insider

像沃爾瑪、塔吉特這樣的零售業(yè)巨頭，也對未來業(yè)績做出了悲觀的預(yù)期。沃爾瑪雖然實現(xiàn)了營收的持續(xù)增長，但對未來持謹慎態(tài)度。而利潤率有所下降的塔吉特則更加直白地表示：“隨著購物者對價格上漲和對經(jīng)濟衰退的擔(dān)憂做出反應(yīng)，2023年業(yè)績增長會更加困難?！?/p>

然而，烏云密布中，一些新的機遇冒了出來，一些把握住新機遇的電商平臺也獲得了更好的發(fā)展。

首先，低價策略大行其道。典型代表就是Temu，上線一年多以來，它憑借極致低價打開了當?shù)叵M者的心智，在美國市場狂飆突進。根據(jù)data.ai發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年前三個季度，Temu在美國市場超越亞馬遜，成為下載量最高的購物應(yīng)用。同時，在用戶使用時長和每周活躍用戶數(shù)量方面，Temu也都處于領(lǐng)先地位。

Temu成為美國下載量最高應(yīng)用 圖源：CNN Business

其次，二手商品對消費者吸引力加強，二手電商正在爆發(fā)出潛力。典型例子便是有美國版閑魚之稱的二手轉(zhuǎn)售平臺ThredUp，今年以來，它經(jīng)營狀況良好，不僅實現(xiàn)了營收增長，還在美國納斯達克和長期證券交易所（LTSE）雙重上市，股價一路走高。

在當前經(jīng)濟放緩的大背景下，消費者手握有限的購物預(yù)算，相較以往對低價商品和二手商品更加感興趣，這不難理解。同時這也表明，挑戰(zhàn)和機遇往往是并存的，如果能勇于把握機遇，積極調(diào)整自身，或許就能撥云見月、逆流而上。