復(fù)盤上半年美國(guó)電商：市場(chǎng)增長(zhǎng)、巨頭扛起營(yíng)收大旗

1.在線銷售額增長(zhǎng)

美國(guó)電商市場(chǎng)的熱度至今仍在持續(xù)攀升。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó)人口普查局公布了一份關(guān)于美國(guó)電商市場(chǎng)的報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月，美國(guó)在線銷售總額相較去年同期增長(zhǎng)7.5%，金額達(dá)到了5500億美元，在整個(gè)零售業(yè)總收入中的占比為22%。

美國(guó)在線銷售額增長(zhǎng) 圖源：solondais

與之形成鮮明對(duì)比的是，今年前7個(gè)月美國(guó)零售總額僅同比增長(zhǎng)了3.1%。這其中，電商占到了零售額增長(zhǎng)的一半。因此有從業(yè)者得出這樣的結(jié)論：“電子商務(wù)的增長(zhǎng)已成為2024年所有零售業(yè)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。”

值得一提的是，美國(guó)中小型零售商與大型零售商之間的差距正在不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)兩大零售業(yè)巨頭亞馬遜與沃爾瑪?shù)脑诰€銷售額增速均高于行業(yè)整體水平，前者增長(zhǎng)了大約10.5%，后者更是強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)了22%。

從市場(chǎng)占有率來(lái)看，亞馬遜在美國(guó)在線零售市場(chǎng)占據(jù)了16%的的份額，沃爾瑪占據(jù)了15%的份額。此外，中國(guó)三家跨境電商平臺(tái)Temu、SHEIN和TikTok Shop在美國(guó)在線零售市場(chǎng)所占的份額總共也達(dá)到了20%。僅上述這五家平臺(tái)，就占到了美國(guó)今年前7個(gè)月在線消費(fèi)總額的51%，剩下的所有平臺(tái)所占份額僅為49%，而美國(guó)至少有1300萬(wàn)家電商平臺(tái)。

電商巨頭所占的市場(chǎng)份額 圖源：solondais

2.電商市場(chǎng)火熱

老實(shí)說(shuō)，盡管近些年美國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境略顯動(dòng)蕩，但該國(guó)電商市場(chǎng)還是表現(xiàn)出了不錯(cuò)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)FTI咨詢公司公布的《2024年在線零售報(bào)告》，今年，美國(guó)在線零售額有望同比增長(zhǎng)大約10%，達(dá)到驚人的1.2萬(wàn)億美元。這其中，電商市場(chǎng)所占份額將達(dá)到22.7%，比2023年增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)。而在未來(lái)幾年，美國(guó)電商銷售額還將持續(xù)增長(zhǎng)。

一份來(lái)自Statista的數(shù)據(jù)也表明了美國(guó)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力：2024—2029期間，美國(guó)電商市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)以8.99%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大。到2029 年時(shí)，這一市場(chǎng)的規(guī)?？赡軙?huì)增長(zhǎng)到1.88萬(wàn)億美元。屆時(shí)，美國(guó)電商用戶數(shù)量將會(huì)達(dá)到3.335億，電商用戶滲透率也將從2024年的84.5%增長(zhǎng)到97.1%。

美國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Statista

伴隨著美國(guó)電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，一些新興的趨勢(shì)也涌現(xiàn)了出來(lái)，比如社交電商越來(lái)越受到年輕一代消費(fèi)者的歡迎，他們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)時(shí)越發(fā)依賴社媒上的商品信息和優(yōu)惠。一份來(lái)自Rithum和Dynata的聯(lián)合報(bào)告指出，過(guò)去一年，在18—25歲年輕群體中，高達(dá)63%的人在做購(gòu)物決策時(shí)都受到了社媒上產(chǎn)品廣告的直接影響；在26—35歲的消費(fèi)者群體中，這一比例為53%。

而研究機(jī)構(gòu)Advantage Solutions公布的《2024年購(gòu)物者展望》顯示，52%的受訪Z世代消費(fèi)者都傾向于尋找和使用社交媒體上的商品優(yōu)惠，而更少通過(guò)傳統(tǒng)渠道（比如報(bào)紙、印刷優(yōu)惠券等）來(lái)尋找促銷。

52% Z世代消費(fèi)者使用社交媒體促銷 圖源：fibre 2 fashion

綜合來(lái)看，對(duì)于跨境賣家而言，美國(guó)電商市場(chǎng)無(wú)疑是存在許多機(jī)遇的。而社交電商的火熱，又可以給跨境賣家提供更多營(yíng)銷渠道。所以，賣家如果有心掘金美國(guó)電商，可以密切關(guān)注一下這一市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。