Adobe發(fā)布美國(guó)電商最新數(shù)據(jù)：先買后付使用率上升

3月23日消息，Adobe Analytics日前在其年度Adobe峰會(huì)2023上發(fā)布了關(guān)于美國(guó)電商市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)基于對(duì)美國(guó)零售網(wǎng)站的超過(guò)1萬(wàn)億次訪問(wèn)、1億種不同產(chǎn)品和18個(gè)品類的分析。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，使用先買后付（BNPL）服務(wù)的網(wǎng)購(gòu)訂單份額同比增長(zhǎng)14%，銷售收入同比增長(zhǎng)27%。2023年前兩個(gè)月，BNPL訂單份額同比增長(zhǎng)10%，但收入同比下降19%。

Adobe表示，這表明消費(fèi)者正在使用這種支付方式進(jìn)行小額購(gòu)買，以減輕一次性清空錢包的痛苦。

從各品類來(lái)看，2023年前兩個(gè)月，雜貨在BNPL訂單中的份額增長(zhǎng)了40%。其中，家居用品BNPL訂單增長(zhǎng)了38%；服裝僅增長(zhǎng)8%；電子產(chǎn)品下降14%。

總的來(lái)看，2022年，美國(guó)消費(fèi)者在家居用品上的網(wǎng)購(gòu)支出超過(guò)1260億美元，同比增長(zhǎng)10.2%；雜貨在線支出為868億美元，同比增長(zhǎng)10.8%。這兩大品類的增長(zhǎng)超過(guò)了份額最高品類的增長(zhǎng)，包括電子產(chǎn)品和服裝。

電子產(chǎn)品仍是美國(guó)人網(wǎng)購(gòu)支出最高的品類，但去年銷售額僅同比增長(zhǎng)4%。服裝是美國(guó)人網(wǎng)購(gòu)大頭品類，但去年的銷售額同比下降了3.8%。

2023年年初以來(lái)，家居和雜貨在線銷售仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。今年2月，美國(guó)家居品類在線銷售同比增長(zhǎng)12.9%，當(dāng)月支出達(dá)到94億美元。食品雜貨同比增長(zhǎng)26.7%，網(wǎng)購(gòu)支出達(dá)到84億美元。

電子產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)需求繼續(xù)放緩，2月份銷售額同比下降5.4%至136億美元；服裝同比下降0.6%至113億美元。

另外，2022年，智能手機(jī)端的訂單占整體在線銷售額的45%。Adobe預(yù)計(jì)到2023年12月，每個(gè)月智能手機(jī)將推動(dòng)大部分在線銷售額（超過(guò)50%）。

大型零售商（年銷售額超過(guò)10億美元）在移動(dòng)端的訪問(wèn)量增加了38%。小型零售商（年銷售額在1000萬(wàn)至5000萬(wàn)美元之間）的智能手機(jī)銷售收入份額也下降了8.6%。

2022年路邊取貨的需求急劇下滑。2021年，23%的在線訂單利用了路邊取貨選項(xiàng)，這一比例在2022年降至19%，而在2023年的前兩個(gè)月，這一比例進(jìn)一步降至17%。