美國(guó)電商市場(chǎng)升溫，近九成消費(fèi)者計(jì)劃網(wǎng)購(gòu)

1.假日季網(wǎng)購(gòu)

時(shí)間步入9月中旬，下半年假日購(gòu)物季的腳步越來(lái)越近，美國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)按捺不住網(wǎng)購(gòu)熱情了。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，研究機(jī)構(gòu)Smart Commerce公布了一份《2024年節(jié)日聚會(huì)和購(gòu)物報(bào)告》。報(bào)告顯示，將近九成（86%）的美國(guó)消費(fèi)者都打算在今年假日季網(wǎng)購(gòu)禮物，而僅有14%的人計(jì)劃在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)所有東西，這一比例相較于去年還下降了2%。

86%美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃網(wǎng)購(gòu)禮物 圖源：Smart Commerce

在年輕消費(fèi)者中，熱衷于網(wǎng)購(gòu)的人群比例更高一些。數(shù)據(jù)顯示，只有4%的Z世代和8%的千禧一代消費(fèi)者打算在實(shí)體店中完成所有購(gòu)物。作為對(duì)比，在嬰兒潮一代（1946年—1964年之間出生）中，有差不多20%的人打算只在實(shí)體店購(gòu)物。

與此同時(shí)，今年大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者仍然打算為假日購(gòu)物支付和往年一樣乃至是更多的錢(qián)。大約有48%的人計(jì)劃維持和往年一樣的支出，有28%的人打算花費(fèi)比往年更多的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)禮物，而僅有18%的人計(jì)劃縮減購(gòu)物開(kāi)支。

多數(shù)消費(fèi)者計(jì)劃維持或增加購(gòu)物支出 圖源：chain store age

另外值得一提的是，一份來(lái)自Gartner的研究表明，今年差不多有三分之一的美國(guó)消費(fèi)者會(huì)在11月之前就提早開(kāi)始假日季的購(gòu)物。所以，賣(mài)家應(yīng)當(dāng)盡可能早一些做好旺季銷(xiāo)售的準(zhǔn)備工作。

2.美國(guó)電商市場(chǎng)火熱

消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)熱情如此高漲，其實(shí)也在一定程度上表現(xiàn)出了美國(guó)電商市場(chǎng)的火熱。

事實(shí)上，盡管受到了通貨膨脹的沖擊，但美國(guó)電商市場(chǎng)依然表現(xiàn)出了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。一份來(lái)自美國(guó)人口普查局的數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月，美國(guó)在線銷(xiāo)售總額為驚人的5500億美元，同比增長(zhǎng)7.5%，占到零售額增長(zhǎng)的一半；電商在整個(gè)零售業(yè)總收入中的占比也達(dá)到了22%。

而一份來(lái)自FTI咨詢公司的《2024年在線零售報(bào)告》則顯示，今年美國(guó)在線零售總額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)差不多10%，達(dá)到1.2萬(wàn)億美元，電商占整個(gè)零售市場(chǎng)的份額也將達(dá)到22.7%，比去年大致增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)。

美國(guó)在線零售額將達(dá)1.2萬(wàn)億美元 圖源：fticonsulting

伴隨著市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)的跨境電商平臺(tái)也在美國(guó)取得了亮眼的成績(jī)。根據(jù)美國(guó)人口普查局公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)前，亞馬遜在美國(guó)在線零售市場(chǎng)占據(jù)了最高的份額（16%），沃爾瑪緊隨其后（15%），而Temu、SHEIN和TikTok Shop這三家中國(guó)跨境電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額加在一起，總共也達(dá)到了20%，足以與亞馬遜和沃爾瑪這種老牌巨頭掰掰手腕了。

不僅如此，Temu與TikTok Shop還成功擠進(jìn)了2024年美國(guó)電商平臺(tái)排名的前五，分別位列第三和第四，超過(guò)了沃爾瑪。

2024年美國(guó)五大電商平臺(tái) 圖源：Marketplace Pulse

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)伴隨著美國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展，我們還將看到更多中國(guó)企業(yè)、中國(guó)平臺(tái)、中國(guó)賣(mài)家在這一市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。