美國消費(fèi)市場需求堅挺，Q4電商銷售額達(dá)2852億美元

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日前，美國商務(wù)部人口普查局發(fā)布了一份《2023年第四季度美國電商銷售數(shù)據(jù)》，其中顯示，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后，2023年第四季度，美國市場電商銷售額達(dá)2852億美元，環(huán)比增長0.8％，創(chuàng)下了歷史新高數(shù)據(jù)。

Q4電商銷售額 圖源：Practical Ecommerce

詳細(xì)來說，2023年第四季度，美國零售總額約為1.83萬億美元，其中電商銷售額2852億美元約占15.6％，比上一季度的15.5%略高。盡管與前幾個季度相比，美國電商增速出現(xiàn)放緩跡象，但總的來說，該市場依然保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢，市場需求仍有韌性。

眾所周知，第四季度作為傳統(tǒng)的購物旺季，向來是電商市場最為繁忙和活躍的時期，這在2023年也不例外。隨著假期購物季的來臨，各大電商平臺紛紛推出促銷活動，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與，掀起一波又一波的消費(fèi)熱潮，為電商行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

就拿近期才在美國市場站穩(wěn)腳跟的TikTok Shop來說，它在美國舉辦的雙旦、情人節(jié)等多場大促活動給該市場的電商行業(yè)注入了新鮮活力。來自TikTok Shop跨境電商官方發(fā)布的消息稱，全托管情人節(jié)大促收獲了勝利果實，多款商品GMV持續(xù)飆升，其中美國市場支付GMV大漲116%，超級單品GMV大漲167%。

情人節(jié)大促美國市場戰(zhàn)績 圖源：TikTok Shop跨境電商

盡管美國電商市場早就發(fā)展成熟到紅海階段，但這里依然有著巨大潛力和活力。而在這快速增長的背后，離不開盤踞在此的一眾電商巨頭，它們的戰(zhàn)績撐起了美國電商市場。

說到這，必須要提及的兩大巨頭便是亞馬遜和沃爾瑪，在推動美國電商市場持續(xù)繁榮這方面上，這兩大巨頭是重要功臣，貢獻(xiàn)了不少業(yè)績。

根據(jù)亞馬遜公布的2023年第四季度及全年財報顯示，在這一季度，亞馬遜凈銷售額達(dá)到1699.61億美元，同比增長14%，營收上漲為132億美元，凈利潤增至106億美元，其中北美業(yè)務(wù)銷售額同比增長13%至1055億美元。在這樣的強(qiáng)勁趨勢下，現(xiàn)代數(shù)字零售咨詢公司Momentum Commerce對亞馬遜美國站點(diǎn)的未來發(fā)展做出了積極預(yù)測，認(rèn)為2024年亞馬遜在美國站點(diǎn)的總零售額有望達(dá)到6413億美元，同比2023年的1066億美元將大漲19.9%。

2024年亞馬遜美國零售額預(yù)測 圖源：RETAILBOSS

而沃爾瑪作為美國老牌的零售巨頭，在長期發(fā)展過程中也成為了美國電商市場繼續(xù)生長的支柱性力量。在沃爾瑪公布的2024財年第四季度以及全年財務(wù)業(yè)績報表中，我們可以看到，在2023年第四季度，沃爾瑪美國Q4拿下了1176億美元的凈銷售額，全年凈銷售額則高達(dá)4418億美元。

沃爾瑪美國業(yè)績大好 圖源：Walmart

不過坦白來說，盡管美國電商市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，但仍然面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，物流成本的不斷上漲、消費(fèi)者隱私保護(hù)問題以及市場競爭的加劇等，這些都是身處該市場或者有意進(jìn)軍該市場的電商玩家需要格外關(guān)注的問題。

總的來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)往往是并存的?？梢钥隙ǖ氖敲绹娚淌袌鑫磥戆l(fā)展前景無比廣闊，但與此同時這里也有著不少難題等待著電商玩家們，因此想要深入該市場的賣家請務(wù)必提前做好出海攻略，了解清楚市場狀況以及消費(fèi)需求趨勢，分析市場與自身經(jīng)營情況的適配度，千萬不要打沒有準(zhǔn)備的仗。