Prime Day推動美國零售額大漲，亞馬遜乘勝追擊

縱使存在高通脹等挑戰(zhàn)，美國零售銷售額還是成功實(shí)現(xiàn)了增長。

據(jù)媒體報(bào)道，今年7月份美國零售銷售額扭轉(zhuǎn)了下降趨勢，相比今年6月的銷售額增長了1%，相比去年同期增長了3.2%，超出市場預(yù)期。值得一提的是，受亞馬遜Prime Day大促和其他品牌的重大促銷活動帶來的提振效應(yīng)影響，今年7月美國在線銷售額也增長了1.9%，達(dá)到127億美元。

（7月美國零售銷售額回升，圖源：winsightgrocerybusiness）

銷售額的上漲，說明如今絕大多數(shù)美國消費(fèi)者的消費(fèi)需求依舊旺盛，并且積極推出各種各樣的促銷活動確實(shí)能有效激發(fā)消費(fèi)者的購物熱情，這顯然為各大零售商們積極備戰(zhàn)下半年假日購物季注入了十足的信心。

就像一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家所分析的那樣：“其實(shí)零售銷售增長一直在放緩，但7月份由于包括亞馬遜在內(nèi)的多家零售商都推出了促銷活動，促使消費(fèi)者支出呈現(xiàn)積極勢頭，進(jìn)而推動該月份的銷售額漲幅增加?！绷闶凵虃兊拇黉N活動被證明是有效的，而這其中或許刺激消費(fèi)效果最明顯的促銷活動要屬亞馬遜的Prime Day了。

（亞馬遜會員日宣傳，圖源：亞馬遜）

眾所周知，亞馬遜的Prime Day是其全球Prime會員的購物狂歡節(jié)，向來擁有居高不下的熱度。比如說，根據(jù)全渠道營銷平臺Skai對1000名美國消費(fèi)者的調(diào)查，在今年P(guān)rime Day大促到來之前，就有70%的受訪者明確表示會在會員日期間購買商品，此外還有77%的受訪者稱會在會員日期間花費(fèi)和去年一樣，甚至更多的錢。

（美國消費(fèi)者對Prime Day熱情高漲；圖源：Skai）

得益于消費(fèi)者們的追捧，今年亞馬遜Prime Day大促又交出了一份收獲滿滿的成績單。

也是在今年7月，亞馬遜發(fā)布了Prime Day大促活動戰(zhàn)報(bào)。戰(zhàn)報(bào)顯示，在為期兩天的Prime Day大促活動中，亞馬遜全球Prime會員購買了超3.75億件商品，并因此節(jié)省了25億美元。此外，亞馬遜Prime Day還刷新了史上最高單日銷售紀(jì)錄，更實(shí)現(xiàn)了有史以來最快的Prime會員送貨速度。

（亞馬遜2023Prime Day戰(zhàn)報(bào)，圖源：亞馬遜）

可以說，亞馬遜又一次做到了超越自我，打了一場勝仗。而在其占據(jù)主導(dǎo)地位的美國市場，亞馬遜Prime Day也毫無懸念地實(shí)現(xiàn)了銷售額大漲。

當(dāng)然，在高興之余，亞馬遜也沒忘記乘勝追擊。發(fā)布戰(zhàn)報(bào)后，亞馬遜又宣布將在今年10月份舉辦類似Prime Day的大型促銷活動，名為“Prime Big Deal Days”。根據(jù)亞馬遜的公告，這場大促活動將有亞馬遜美國站、亞馬遜英國站、亞馬遜西班牙站等19個(gè)站點(diǎn)參與，不僅覆蓋面非常廣泛，而且為了進(jìn)一步刺激消費(fèi)，亞馬遜表示還將推出更多的獨(dú)家優(yōu)惠。

（亞馬遜再推Prime Day活動，圖源：亞馬遜全球開店公眾號）

不難想象，下半年在更多諸如Prime Day大促活動的助推下，美國零售銷售額有望攀上新高峰。更值得關(guān)注的是，今年下半年還有備受人們期待的假日購物季。根據(jù)Optimove的消費(fèi)者調(diào)查，今年將有超一半的美國消費(fèi)者計(jì)劃在11月之前就開始他們的假日購物。此外eMarketer也有預(yù)測，今年美國假日購物季銷售額預(yù)計(jì)將增長4.5%。

（沃爾瑪開始為今年黑五做預(yù)熱，圖源：deals.usnews）

購物狂歡的號角即將吹響，從Prime Day、感恩節(jié)、黑五網(wǎng)一到圣誕節(jié)……大大小小的熱門促銷活動相繼來襲，下半年電商戰(zhàn)場上的火藥味注定會比上半年更濃烈。

當(dāng)然，促銷活動扎堆，消費(fèi)者購物欲望高漲，這對于跨境賣家來說可是絕對不能錯(cuò)過的銷售良機(jī)。如今各大電商平臺已將下半年大促備戰(zhàn)提上日程，賣家們也需要抓緊時(shí)間做好各種準(zhǔn)備，爭取在旺季大干一場，爆單不斷。