美國電商銷售額刷新紀(jì)錄，一年狂賣1.2萬億美元

1.銷售額增長

作為全球幾大主要市場之一，美國電商市場在略顯動蕩的經(jīng)濟環(huán)境下依然保持了穩(wěn)定的增長。

近日，一份來自美國人口普查局的最新數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，美國零售電商銷售額預(yù)估達到了3529億美元，未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整的環(huán)比漲幅為22.1%。與2023 年同期相比，去年美國電商銷售額增長了9.3%，漲幅高于整體零售業(yè)的4.5%。

美國電商銷售額持續(xù)增長 圖源：PYMNTS

與此同時，2024年全年美國電子商務(wù)銷售額預(yù)計為1.19 萬億美元，同比增長8.1%，漲幅同樣高于零售業(yè)。此外，美國電商行業(yè)在整個零售業(yè)的地位也不斷提升。去年第四季度，美國在線銷售額占到了零售總額17.9%的份額。全年在線銷售額占零售總額的比例則為16.1%，相較于上一年同期的15.3%，增長了0.8個百分點。

從品類來看，服裝、配飾和日用雜貨的銷售額上漲得較為顯著，第四季度同比增長10.7%。食品和飲料也是比較火熱的品類，2024年全年銷售額為346億美元，同比增長了8.3%。與之形成鮮明對比的是，家具產(chǎn)品的電商銷售額走低，2024年全年銷售額僅為153 億美元，同比下降了8.2%。

部分品類銷售額增長 圖源：pymnts

2.電商市場火熱

不得不承認(rèn)，盡管已經(jīng)是成熟市場，但美國電商依舊具備一定的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

根據(jù)Statista公布的數(shù)據(jù)，2025年美國電子商務(wù)市場收入預(yù)計為1.34萬億美元。2025-2029年期間，這一市場的規(guī)模會以8.22%的復(fù)合年增長率不斷擴大，并在2029年增長至1.84萬億美元。屆時，美國電商用戶數(shù)量將達到3.335億，電商用戶滲透率也會高達97.1%，比2025年的87.9%高出將近10個百分點。

美國電商市場規(guī)模將穩(wěn)定增長 圖源：Statista

值得一提的是，在越發(fā)激烈的市場競爭之中，物流或?qū)⒊蔀殡娚唐脚_和賣家決勝的關(guān)鍵。今年1月，PYMNTS公布了一份關(guān)于美國電商市場的研究報告，其中提到，如今美國消費者在網(wǎng)購時考慮的主要因素之一，就是免費配送。具體而言，66%的美國消費者都會被賣家提供的免費送貨服務(wù)所吸引，這決定了他們會選擇哪個在線購物平臺。此外，快速送貨以及退貨服務(wù)，也受到他們的重視。

除了物流，社交電商也是當(dāng)今美國電商從業(yè)者關(guān)注的一個重點。近年來，伴隨著社交媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起，社交電商在美國市場的熱度大大提升。一份來自Emarketer的數(shù)據(jù)顯示，2024年美國社交電商銷售額預(yù)計為716億美元，同比增長26%，高于電商行業(yè)整體。并且在未來，美國社交電商消費者數(shù)量將不斷增長，增速或?qū)⒔咏?0%。

美國社交電商買家數(shù)量持續(xù)增長 圖源：Emarketer

當(dāng)前，亞馬遜和沃爾瑪依舊是美國電商市場的“頭號玩家”。不過隨著Temu、SHEIN等我國跨境電商平臺在美國市場站穩(wěn)腳跟，這一市場的競爭格局未來或許將會發(fā)生變化，而這就給我國出海賣家提供了許多新的機遇。倘若能抓住機遇、乘上東風(fēng)，那么賣家或?qū)崿F(xiàn)業(yè)績的新突破。