亞馬遜引領(lǐng)先買后付浪潮，與Affirm擴大合作關(guān)系

積極搶抓先買后付風(fēng)口，亞馬遜再次出手。

進入下半年旺季，眼看著黑五、網(wǎng)一、圣誕等多個重量級大促相繼到來，亞馬遜繼續(xù)加大力度布局先買后付服務(wù)。日前，亞馬遜宣布擴大與美國消費金融公司Affirm的合作關(guān)系，此后Affirm將成為亞馬遜企業(yè)購結(jié)賬時的首個“先買后付”選項。

亞馬遜與Affirm擴大合作 圖源：fintechfutures

具體來看，新的付款選項將于11月24日黑色星期五之前向所有符合條件的顧客提供結(jié)賬時使用，通過該服務(wù)顧客將能夠獲得“定制的按時間付費選項”，期限為3至48個月。值得一提的是，這并非亞馬遜第一次與Affirm擴大合作。

早在去年9月，亞馬遜就宣布已與Affirm達成協(xié)議，將為更多美國亞馬遜消費者提供“先買后付”的支付方式，力求減輕消費者不得不付全款的心理負(fù)擔(dān)；無獨有偶，今年9月亞馬遜又宣布已為其Amazon Pay新增了兩項先買后付（BNPL）服務(wù)，合作商正是Affirm和美國最大的銀行摩根大通。

亞馬遜新增先買后付服務(wù) 圖源：cuinsight

顯然，從熱衷于網(wǎng)購的消費者到有采購需求的企業(yè)購用戶，亞馬遜致力于通過布局先買后付服務(wù)來為客戶在支付上提供極高的便利性。更關(guān)鍵的是，它也能有效拉動消費增長。

不只是亞馬遜，近年來包括沃爾瑪、Allegro、TikTok Shop、SHEIN等在內(nèi)的多家電商平臺都在爭先恐后地布局先買后付服務(wù)。

眾所周知，受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，全球多個消費市場頻頻震蕩，消費者們因?qū)ξ磥沓直^情緒而紛紛開始削減不必要的開支，減少消費。伴隨著這樣的趨勢，由先買后付掀起的風(fēng)潮漸漸席卷全球。

“先買后付解決方案通常會引起年輕客戶的共鳴，他們會將其視為一種付款計劃而非債務(wù)。”

就像沃爾瑪金融副總監(jiān)Julia Unger所說的那樣，先買后付可以使得消費者在預(yù)付款后進行購買并分期付款，這種方式降低了消費者的消費門檻，使其可以以一種壓力較小的方式購買商品，如今先買后付已愈發(fā)受到年輕消費者的歡迎。

或許也正因于此，各大電商平臺都開始紛紛加碼先買后付服務(wù)。比如說，去年8月沃爾瑪就宣布與Affirm建立合作關(guān)系，此后在沃爾瑪?shù)陜?nèi)或網(wǎng)站上使用Affirm支付且單筆消費滿300美元的用戶，會獲得沃爾瑪提供的90天免費Walmart+會員資格；又或者，不久前Allegro也宣布與捷克支付服務(wù)商Twisto達成合作，此后捷克消費者可以通過PayU支付網(wǎng)關(guān)享受分期免息付款或30天內(nèi)付款的選擇。

沃爾瑪布局先買后付服務(wù) 圖源：walmart

巨頭們爭相加碼，先買后付服務(wù)的熱度自會持續(xù)高漲。根據(jù)市場研究機構(gòu)Market and Research的調(diào)查，目前全球先買后付市場規(guī)模復(fù)合年增長率（CAGR）已經(jīng)達到48.2%，到2023年其規(guī)模有望達到1557.9億美元。

先買后付市場規(guī)模持續(xù)擴大 圖源：prnewswire

正所謂：“有需求的地方，總會有商機涌現(xiàn)?！辈浑y想象，未來為了進一步刺激消費，或許還會有更多巨頭持續(xù)加大力度布局先買后付服務(wù)。當(dāng)然，在這股熱潮中，賣家們也有望能夠借此推動銷售增長，可以多多關(guān)注。