天貓服飾升級(jí)“藍(lán)星計(jì)劃” 啟動(dòng)1+N+1品牌店群運(yùn)營(yíng)

9月15日消息，天貓今年7月發(fā)布了面向新商家的“藍(lán)星計(jì)劃”，天貓服飾在此基礎(chǔ)上在招商規(guī)則上進(jìn)行了歷史上首次升級(jí)。

具體來(lái)看，天貓服飾重點(diǎn)啟動(dòng)1+N+1品牌店群運(yùn)營(yíng)：指定品牌可在天貓服飾最多開(kāi)15個(gè)不同類型的旗艦店。最多2家全品類旗艦店（官方旗艦店/旗艦店）9家分品類旗艦店（內(nèi)衣/男裝/女裝/服飾配件/箱包/男鞋/女鞋/手表/眼鏡）和4個(gè)分人群旗艦店（大碼女裝旗艦店/老年裝旗艦店等），限定向邀約。

天貓服飾類目下每個(gè)品牌最多可開(kāi)3家專營(yíng)店和3家專賣店，可在官網(wǎng)自主申請(qǐng)入駐。此外，奧萊店入駐規(guī)則全面放開(kāi)，指定品牌可在天貓開(kāi)設(shè)1家任一類型品牌outlet店，品牌特賣店，品牌工廠店/奧萊品牌企業(yè)字號(hào)工廠店，限定向邀約。

圖源：天貓頭條公眾號(hào)

天貓服飾招募四類超級(jí)新商，單品牌店群：官方旗艦店、旗艦店、分品類旗艦店、分策略旗艦店、專營(yíng)店、專賣店、奧萊店。

電商平臺(tái)頭部品牌：直播/短視頻內(nèi)容型、國(guó)內(nèi)外知名品牌及其子品牌、新銳品牌等。

潮流趨勢(shì)品牌：高奢品牌、潮流趨勢(shì)品牌、設(shè)計(jì)師品牌、明星品牌、細(xì)分賽道下小眾趨勢(shì)品牌等。

產(chǎn)業(yè)帶價(jià)格型品牌：具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的品類專業(yè)型品牌、擁有獨(dú)立工廠的自有品牌、產(chǎn)業(yè)帶品牌/白牌。

圖源：天貓頭條公眾號(hào)

新商福利方面，天貓服飾提供九大權(quán)益。藍(lán)星計(jì)劃頭部新商加碼，指定品牌滿足銷售額要求，最高享受3個(gè)月100%激勵(lì)金用于后續(xù)天貓店傭金抵扣；藍(lán)星計(jì)劃核心賽道，針對(duì)新銳品牌、內(nèi)容IP、實(shí)力好貨商家，最高享5萬(wàn)元激勵(lì)金用于后續(xù)天貓店傭金抵扣，及11項(xiàng)新商專屬開(kāi)店福利。直播流量權(quán)益，針對(duì)不同類型主播，店播試播期享3-50萬(wàn)單場(chǎng)流量扶持，進(jìn)入挑戰(zhàn)期后單場(chǎng)最高享120萬(wàn)流量獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)保費(fèi)全免，指定超級(jí)新商低至0.1元最高保障6個(gè)月；投流保障權(quán)益，阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)極速版新商護(hù)航方案，最高保障45天；運(yùn)營(yíng)課程權(quán)益，淘寶教育針對(duì)不同店鋪類型新商定制專屬培訓(xùn)課程、1V1診斷陪跑特權(quán)；大促報(bào)名特權(quán)，指定大促入圍可參與活動(dòng)報(bào)名特權(quán)；0元入會(huì)能力，新商開(kāi)通會(huì)員無(wú)需審批（完成等級(jí)設(shè)置及頁(yè)面裝修），6個(gè)月內(nèi)自動(dòng)享有0元入會(huì)能力；菜鳥(niǎo)倉(cāng)儲(chǔ)權(quán)益，新商入駐菜鳥(niǎo)品質(zhì)自營(yíng)倉(cāng)專享9折，首月免倉(cāng)租。

圖源：天貓頭條公眾號(hào)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓服飾2023年第二季度新入駐商家數(shù)量同比增長(zhǎng)近100%，開(kāi)店3個(gè)月成交破百萬(wàn)商家數(shù)200+，成交破五百萬(wàn)商家數(shù)100+，千萬(wàn)商家數(shù)50+，同比增長(zhǎng)近80%。

2023年越來(lái)越多的新品牌在天貓服飾表現(xiàn)亮眼。女裝品牌13demarzo開(kāi)店僅60天店鋪銷售額突破千萬(wàn)，105天成為可拆卸玩偶風(fēng)店鋪排名的頭號(hào)位。男裝品牌nothommeblue藍(lán)岐實(shí)現(xiàn)了城市戶外風(fēng)格的品牌轉(zhuǎn)型，天貓店鋪銷售額300%+增長(zhǎng)。鞋類品牌ouder，天貓旗艦店2023年6月上線，僅33天便實(shí)現(xiàn)銷售額破百萬(wàn)，僅2個(gè)月時(shí)間便登上潮鞋風(fēng)格新店排名首位。內(nèi)衣品牌CariaKnar開(kāi)店52天，成交快速破千萬(wàn)。