淘寶天貓服飾升級垂直化運營策略 將幫助10家品牌沖擊百億目標

9月5日消息，淘寶天貓服飾在商家大會上宣布升級垂直化運營策略，面向所有服飾商家以“用戶+供給”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略和能力，將萬千用戶需求洞察匹配萬千風格商品供給，促進商家生意增長。這也是淘寶天貓“從交易到消費”戰(zhàn)略在服飾行業(yè)的垂直化落地呈現(xiàn)。

（圖源揚子晚報，下同）

淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心服飾時尚總經(jīng)理喬喬表示，“從供給到消費、從消費走向產(chǎn)業(yè)，全新的淘寶天貓服飾，運用DTC模式助力服飾品牌數(shù)智化轉(zhuǎn)型，攜手商家共創(chuàng)、共贏，合力創(chuàng)造超出消費者預期的商品與服務”。

喬喬介紹，淘寶天貓服飾此次發(fā)布的“新品牌計劃、探路者計劃、十億俱樂部+百億計劃”，將提供給所有服飾商家“商品內(nèi)容化、新系列IP和新直播”3項垂直化升級服務；同時引入更多新生力量，包括聯(lián)合服飾上下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)，針對風格品牌、設計師品牌、明星潮牌等6大趨勢賽道建設新商新品牌專屬孵化賽道，并開放式聯(lián)動領軍商家、專業(yè)機構(gòu)共建時尚產(chǎn)業(yè)智囊團。

據(jù)悉，過去3年超過1000家服飾品牌在淘寶天貓年銷售額過億，為進一步幫助品牌商家突破業(yè)務增長瓶頸、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，淘寶天貓服飾將重點扶持100個年成交破億品牌向10億躍遷、幫助10家品牌沖擊百億目標。

前不久，2022淘寶天貓服飾行業(yè)秋冬新勢力周開啟，聚焦“四個創(chuàng)新”變化，包括直播技術創(chuàng)新、商品內(nèi)容化創(chuàng)新、消費體驗創(chuàng)新、風格數(shù)字化創(chuàng)新。同時，淘寶天貓新勢力周推出3款科技產(chǎn)品：超級直播秀、搭配、魔尺。

（圖片截自淘寶App）

喬喬表示，從新勢力周已經(jīng)能看到淘寶天貓服飾行業(yè)“從交易到消費”的變化：淘寶天貓服飾行業(yè)通過風格數(shù)字化洞察趨勢風格和品類，商家通過平臺提供的技術能力，朝著內(nèi)容化品牌化方向升級店鋪，展現(xiàn)自己在服飾行業(yè)的專業(yè)表達和不同見解，完成整體的商品內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。

過去一年，淘寶天貓服飾孵化超1萬家年營收過百萬的新商新品牌，在今年上半年舉辦的春夏新勢力周期間，新風格趨勢如新中式、純御辣妹風、御姐輕熟的淘寶端搜索量分別同比增長341%、2600%、801%，部分設計師原創(chuàng)品牌在春夏新勢力周期間成交同比增長約350%。