“上新”背后的“上心”，淘寶天貓服飾以科技商業(yè)融合推動時尚產(chǎn)業(yè)重構(gòu)

2022年的爆火電視劇《天才基本法》中，隨著裴之和林朝夕之間的智性戀的推進，張新成扮演的裴之在劇中的多款學生裝造型也成為爆款；無獨有偶，浪姐3總冠軍王心凌憑借一首經(jīng)典曲目《愛你》引發(fā)80、90集體青春回憶的同時，她在臺上競技時的 Thom Browne學院風著裝也再次成為網(wǎng)絡熱潮，張新成和王心凌也實力演繹了什么是“時髦知識分子”。

淘寶天貓新勢力周推出的《2022淘寶天貓新勢力周秋冬趨勢報告》顯示，自帶書卷氣和知性感的“時髦知識分子”穿搭風深受消費者歡迎，該風格系列商品6月淘寶天貓消費規(guī)模環(huán)比增長迅猛，部分商品持續(xù)加貨仍供不應求。

通過洞察“消費者的聲音”，以數(shù)字技術賦能服飾商家，淘寶天貓新勢力周也給時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的思路。

洞察消費趨勢，

“淘寶天貓新勢力周”成時尚潮流風向標

追求時尚，是年輕人的天性。

這幾天，追求時尚潮流的年輕人都在談論什么？淘寶天貓新勢力周！

淘寶天貓新勢力周是最受年輕人喜愛的趨勢時尚上新周，一年兩次，分別為春夏風格服飾上新和秋冬風格服飾上新。淘寶天貓新勢力周期間，幾乎所有知名大牌、人氣潮牌、明星店主、時尚紅人、潮流設計師等都會將最前沿的時尚新品集中發(fā)布，淘寶天貓新勢力周也成為全網(wǎng)最大規(guī)模的服飾上新和趨勢發(fā)布。

8.21日-8.25日舉行的2022秋冬淘寶天貓勢力周上，同樣帶來了100萬+的風格秋裝上新，淘寶天貓服飾的超強供給能力也在本次淘寶天貓勢力周上得到了一次集中展現(xiàn)。

柳枝順從風勢，方能枝繁葉茂。在今年秋冬季的淘寶天貓新勢力周上，淘寶天貓服飾通過洞察年輕消費群體和供給市場變化，發(fā)布了秋冬九大流行趨勢，這九大趨勢風格分別為：時髦知識分子、工裝辣妹、復古運動、通勤漢元素、職場精英、摩登新中式、千金大小姐、南法莊園、城市運動等，九大趨勢風格的發(fā)布，也為年輕人在服飾消費時指明了方向。

表面上看，九大流行趨勢的發(fā)布，是淘寶天貓基于平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，生成的一份《用戶消費指南》。通過這份指南，一方面，商家可以通過九大消費趨勢完成供給優(yōu)化，另一方面，也對用戶的消費決策起到引導作用。但如果結(jié)合“淘寶天貓新勢力周” 這個時尚IP來看，就會發(fā)現(xiàn)它實際上還是一場有關“時尚趨勢話語權(quán)”的爭奪戰(zhàn)。

我們知道，曾幾何時，時裝周還是一種精英式的貴族休閑運動，在某種程度上也是時尚潮流的發(fā)源地之一，只有少數(shù)“成功人士”才有機會通過特定的時間、特定的場景獲得現(xiàn)場感受時裝周帶來的時尚潮流的機會；淘寶天貓服飾則通過前沿數(shù)字科技和商業(yè)的結(jié)合，打造出一場場每個人都能看得到的線下、線上交融，虛擬照射進現(xiàn)實的多元化時裝周，這是對傳統(tǒng)時尚周的解構(gòu)，更是在推動著傳統(tǒng)時尚產(chǎn)業(yè)邁向“現(xiàn)代化”。

所以，《2022淘寶天貓新勢力周秋冬趨勢報告》的推出，是淘寶天貓服飾洞察消費需求和供給市場變化，基于服飾風格數(shù)字化產(chǎn)品能力輸出的趨勢總結(jié)，還原的正是消費者追尋前沿風格的真實需求。正是從這個角度而言，以“淘寶天貓新勢力周”為代表的淘寶天貓服飾，正在成為引爆時尚潮流的核心和風向標。

“全球云秀場”沉浸式超級直播，

探索時尚潮流新邊界

當然，淘寶天貓勢力周除了是一場讓年輕人期盼已久的上新盛宴，還完美體現(xiàn)了科技+商業(yè)給時尚趨勢帶來的新變化。

新的經(jīng)濟環(huán)境下，現(xiàn)在的年輕人很少有機會出去感受“外面的世界”，在虛擬/元宇宙等概念興起的今天，他們更加渴望通過技術加持加深對真實潮流動向的感知。洞察到消費者的真實需求，淘寶天貓新勢力周發(fā)布了一組實地感強烈，能實現(xiàn)交互體驗的“全球云秀場”平面海報及配套視頻。

全球云秀場試圖通過不同風格的著裝漫游全球各球的方式，讓更多人感知到真實的全球時尚潮流動向。比如說，通勤漢服去到了國外的地鐵、時髦知識分子風去到了英倫街頭等，將不同的時尚風格和不一樣的全球景觀呈現(xiàn)在消費者面前，更通過將 “通感”手法大膽融入到時裝秀場中，為不同的用戶帶來的全新的視覺體驗及交互感受，在很大程度上拓展了時裝秀的創(chuàng)意呈現(xiàn)邊界。

走秀作為最能凸顯時尚風格的展現(xiàn)方式，一直以來都是傳統(tǒng)時裝周的焦點所在。但是在生活節(jié)奏越來越快的今天，專門抽時間去現(xiàn)場看秀變得越來越遙不可及；而對品牌和商家而言，獨立打造品牌的專屬時裝秀成本又太大。

洞察到消費者渴望近距離感受最新的時尚動態(tài)，以及品牌希望以新品打爆市場的真實訴求，淘寶天貓新勢力周結(jié)合最新的秋冬趨勢，于8月22日晚8點開啟了上新周服飾專屬云秀場，帶來了包括工裝辣妹、復古運動、千金大小姐、通勤漢元素、城市運動、時髦知識分子在內(nèi)的6個風格單元的全球云秀場直播，打造了服飾上新內(nèi)容直播的新模式。這場直播由知名主持人張大大及明星造型師Fil小白聯(lián)袂主持，一邊解讀一邊和廣大粉絲一起看秀；此外，最近人氣爆漲的“再就業(yè)男團”成員蘇醒也參與了這次走秀活動，現(xiàn)場演繹“時髦知識分子”可視化風格穿搭，將官方云秀場直播的氛圍推向高潮。

與此同時，新勢力周還聯(lián)合包括優(yōu)衣庫、波司登、李寧、十三余、陳佳楠等在內(nèi)的多個品牌打造出多場趨勢品牌秀，通過不同場景的趨勢搭配，展現(xiàn)趨勢品牌的最新風格，也為消費者提供了邊看邊下單的沉浸式購物體驗。

不用去現(xiàn)場也可以獲得近距離觀看走秀的體感、實時解說中還可以實現(xiàn)大小屏互動、一場直播可以帶來六種不同的品牌趨勢風格……所有這些的背后，體現(xiàn)的是淘寶天貓服飾在技術層面的全新升級。

我們知道，傳統(tǒng)的XR直播通常需要部署LED大屏 ，組建專業(yè)的服務團隊，直播的成本高昂，讓很多品牌望而卻步；而淘寶天貓服飾聯(lián)合淘寶直播，運用綠幕摳像等技術，將虛擬場景和真實的人沉浸得更加真實，更通過XR和CG技術構(gòu)建可復用的場景資產(chǎn)，實現(xiàn)在虛擬空間中人、貨、場的實時互動，大大降低了三維模型的制作成本，提供了低成本XR直播解決方案；此外，面向平臺的所有服飾商家，淘寶天貓還將提供云秀場3d資產(chǎn)場景庫，通過普惠技術分享，為商家提供了更加便捷的云秀場專業(yè)內(nèi)容直播服務。

總之，通過科技和商業(yè)的結(jié)合，淘寶天貓服飾一方面通過洞察時尚趨勢，結(jié)合直播這個重要的線上渠道將“云秀場”概念落地；另一方面，通過XR和CG技術等服飾專屬直播產(chǎn)品能力的全新升級，大大降低商家和品牌參與云秀場直播的門檻，為他們帶來更加高效和便捷的云秀場專業(yè)內(nèi)容直播服務。

科技+商業(yè)兩條腿，

淘寶天貓服飾走出時尚產(chǎn)業(yè)新路徑

新消費下，所有行業(yè)都值得重做一遍。

長期以來，時尚服飾行業(yè)都依賴于訂單模式下的工業(yè)化生產(chǎn)，即接到多少訂單，生產(chǎn)出多少貨品；而從《2022淘寶天貓新勢力周秋冬趨勢報告》則可以看出，淘寶天貓正試圖通過數(shù)字技術的應用，以及整合多種商業(yè)資源的方式，重新解構(gòu)時尚產(chǎn)業(yè)。

消費者層面：這些年時尚消費的需求潮起潮落，終極秘鑰一直掌握在消費者手里。通過數(shù)字技術洞察消費者對時尚消費的真實需求，淘寶天貓服飾成為最懂消費者特別是年輕消費者的服飾平臺，消費者對平臺的粘性也會不斷增強。

商家層面上：通過九大消費趨勢及《2022淘寶天貓新勢力周秋冬趨勢報告》的發(fā)布，數(shù)據(jù)賦能商家，讓商家特別是產(chǎn)業(yè)帶商家提前了解消費者喜歡什么，指導商家提前做好風格判斷，生產(chǎn)出符合市場預期的產(chǎn)品，從而讓數(shù)字技術深入到生產(chǎn)和供應鏈端。

平臺層面上：淘寶天貓服飾基于對消費者的多元服飾需求的洞察，提供了全面的服飾垂直化產(chǎn)品。

其一，商品內(nèi)容化創(chuàng)新。

不同的品牌拼到最后，拼的都是貨品力，而如何展現(xiàn)貨品力，則成為商家頭疼的問題。如今，通過全新的“搭配”技術產(chǎn)品，淘寶天貓上不同風格的商家都可以找到適合自己店鋪的style，從而有針對性地完成店鋪風格的升級和改造。通過店內(nèi)服飾商品的內(nèi)容化、品牌化展現(xiàn)，讓用戶從商品內(nèi)容上就對店鋪過目難忘，助力商家順利打開銷量。

其二，消費體驗創(chuàng)新。

獨特的消費體驗是打動消費者的有力利器，也是提升商品復購的不二法門。淘寶天貓新勢力周期間，通過“魔尺”產(chǎn)品，只需要有一部能夠拍攝的手機，消費者可以獲得量體裁衣的尺碼數(shù)字化識別體驗，打開淘寶就可以智能量體、智能試穿，等于將裁縫店的老板和商場的試衣間搬到了手機上，這種全新的消費體驗也更適合年輕人嘗試新事物，追求新表達的生活態(tài)度。

其三，直播技術創(chuàng)新。

通過XR前沿技術打造的“超級直播秀”產(chǎn)品，淘寶天貓服飾創(chuàng)造了商家、商品和消費者全新互動的新模式，也實現(xiàn)直播形態(tài)的更新迭代，也將為直播帶來更大想象力。

可以看出，淘寶天貓新勢力周“上新”背后，是淘寶天貓服飾對技術及商業(yè)的“上心”，科技+商業(yè)兩條腿走路的淘寶天貓服飾，也為時下時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導入了一個思路清晰的解法。所以，淘寶天貓服飾不止是銷售平臺，還是重構(gòu)時尚產(chǎn)業(yè)競爭力的孵化器和服飾行業(yè)沉淀品牌能力的第一平臺，正是從這個角度而言，時尚產(chǎn)業(yè)的新未來，藏在科技和商業(yè)的融合中。