淘寶天貓發(fā)布服飾品牌DTC報告

9月7日消息，在2022年天貓服飾戰(zhàn)略峰會上，淘寶天貓服飾時尚事業(yè)部，淘寶天貓商家品牌策略部、淘寶教育事業(yè)部與貝恩公司共同發(fā)布《2022天貓企業(yè)經(jīng)營方法論：擁抱未來，服飾品牌的DTC致勝之術(shù)》（以下簡稱“報告”）。

淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心服飾時尚總經(jīng)理喬喬表示，從供給到消費、從消費走向產(chǎn)業(yè)，全新的淘寶天貓服飾，運(yùn)用DTC模式助力服飾品牌數(shù)智化轉(zhuǎn)型，攜手商家共創(chuàng)、共贏，合力創(chuàng)造超出消費者預(yù)期的商品與服務(wù)。

阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)和運(yùn)營中心商家品牌策略部總經(jīng)理安糖表示，在新常態(tài)下，企業(yè)能否率先了解消費者，抓住消費者，滿足消費者，決定了它的市場競爭力和發(fā)展速度。天貓這兩年全新升級了企業(yè)經(jīng)營方法論體系，強(qiáng)調(diào)對于消費者和貨品全生命周期價值的挖掘，并立足消費者決策因子歸類四種企業(yè)DTC發(fā)展路徑。

阿里巴巴淘寶教育事業(yè)部總經(jīng)理黃磊表示，當(dāng)下服飾產(chǎn)業(yè)正處于激烈的競爭和不確定環(huán)境之中，面對消費側(cè)和供給側(cè)的多維需求，商家需要和平臺聯(lián)動，創(chuàng)造出和消費者之間新的體驗和深層互動的商業(yè)模式。

據(jù)了解，淘寶天貓發(fā)揮DTC模式，圍繞“人”“貨”“場”“服務(wù)”4個方面，平臺為商家提供全生命周期的消費者運(yùn)營和商品運(yùn)營的能力，并提供數(shù)字化服務(wù)解決方案。

本次報告內(nèi)容主要包括：分享五大宏觀趨勢，系統(tǒng)性總結(jié)服飾品牌如何通過DTC解決方案迎接新常態(tài)；全面剖析新升級的PLVM及CLVM雙輪模型，清晰闡述天貓的方法論和工具如何結(jié)合；從商品豐富驅(qū)動和品牌驅(qū)動兩種服飾增長驅(qū)動模式選取典型數(shù)字化運(yùn)營案例，讓品牌了解怎么用好天貓的工具和服務(wù)。