天貓服飾：2024全面加速商家新品規(guī)?；l(fā)

4月2日，2024天貓TopTalk在上海舉行，天貓新一年度的品牌經營策略發(fā)布。今年，天貓全面升級品牌經營體系，行業(yè)一線將獲得更多自主決策權，主導更多資源分配，調動橫向團隊更大的支持力度，為商家提供確定性資源，支持商家長期的生意增長。

會上，天貓服飾總經理米瀾表示，今年天貓服飾繼續(xù)加注新品和內容兩大核心賽道，推出“新品速爆計劃”，新增10億投資支持商家內容直播，上線“0元試穿”等特色場景提升消費體驗，讓商家收獲更多確定性增長。

?“過去一年，天貓服飾和品牌一起獲得可持續(xù)增長，共產生34個品牌躋身十億俱樂部，38個成交破五千萬新銳品牌，61個過五千萬單品；另有超過1000w+新品上新，新入駐品牌數(shù)保持超80%的增長勢頭?！?span style="color:rgb(16,20,35);">米瀾透露。

競爭激烈的時代，服飾商家最大增長來自于新品上新。過去一年，用戶新品需求高漲，平臺有超過1000w+新品上新。今年天貓將繼續(xù)加大平臺“新品”策略的資源投入，資源規(guī)模提升3倍。天貓服飾將深度運營供給側，重點助推新品打爆、爆品更爆。具體而言，此次升級包括4個方面：

首先，今年天貓服飾將全面升級新品打爆機制，推出“新品速爆計劃”。符合條件的商家可以自己報名，平臺通過搜索、小黑盒專屬TAB、服飾直播IP等消費者決策鏈路，全方位進行免費流量加持。新品啟動周期縮短為7-14天，并能在30天完成打爆，成為行業(yè)爆品。

第二，服飾行業(yè)將單獨為直播提供10億級平臺資源，支持商家做內容直播。通過構建日銷+大促的營銷矩陣、優(yōu)質直播間樣板打造、時尚垂類主播造節(jié)等方式，平臺持續(xù)大規(guī)模投入，實現(xiàn)品牌長線生意增長。

第三，今年服飾趨勢的洞察與供給的牽引，由一年兩季變更為月度，為商家預測賽道和新品趨勢提供更大的確定性。70%的趨勢賽道同比增速高于大盤2倍以上，可以更敏捷的讓商家感知到用戶的需求變化，被更多消費者喜愛。?

第四，天貓服飾在今年將著重發(fā)力于品牌力x商品力x價格力。全方位幫助商家提效，獲得生意增長，并通過各場域加持，真金白銀地幫助商家獲得確定性的增長和收入。

此外，如何通過好服務讓消費者和商家“雙向奔赴”？天貓服飾也給出了相關舉措：今年將結合運費險首次上線“0元試穿”特色場景，讓消費者先試后買，下單更放心。同時，天貓對預售訂單的延遲發(fā)貨賠付比例進行調整，讓消費在售前、售中、售后等全程購物都有好體驗。好服務帶來復購率提升，助力商家獲得更多增長。

天貓始終是價值最高的購物平臺和商家經營主陣地。從天貓服飾這些舉措來看，力度很大，與去年相比，也更實、更精準。這些舉措加上淘寶天貓背后近10億消費者、穩(wěn)健的供應鏈和多元的服務模式，將為2024年的電商行業(yè)帶來更多生機與增長。