天貓服飾新商入駐規(guī)則升級

8月25日消息，天貓服飾新商入駐規(guī)則日前升級，發(fā)布八大扶持計(jì)劃：指定品牌滿足銷售額要求，開店前90天最高享受100%的全店到賬銷售額實(shí)收傭金返還，單場提供最高120萬的直播流量扶持，最高45天阿里媽媽投流保障權(quán)益。同時(shí)還有從入駐到經(jīng)營的1v1專屬服務(wù)、大促報(bào)名特權(quán)等。

據(jù)悉，此次天貓服飾共招募四大類型商家：單品牌店群、電商平臺(tái)頭部品牌、潮流趨勢品牌、產(chǎn)業(yè)帶價(jià)格型品牌。單品牌店群指官方旗艦店、旗艦店、分品類旗艦店、分策略旗艦店、專營店、專賣店、奧萊店等。電商平臺(tái)頭部品牌指直播/短視頻內(nèi)容型、國內(nèi)外知名品牌及其子品牌、新銳品牌等。潮流趨勢品牌指高奢品牌、潮流趨勢品牌、設(shè)計(jì)師品牌、明星品牌、細(xì)分賽道下小眾趨勢品牌等。產(chǎn)業(yè)帶價(jià)格型品牌指具有價(jià)格優(yōu)勢的品類專業(yè)型品牌、擁有獨(dú)立工廠的自有品牌、產(chǎn)業(yè)帶品牌/白牌等。

據(jù)了解，天貓服飾2023年第二季度新入駐商家數(shù)量同比增長近100%。女裝品牌13DEMARZO開店僅60天店鋪銷售額突破千萬，105天成為可拆卸玩偶風(fēng)店鋪排名的頭號位。男裝品牌NOTHOMMEBLUE藍(lán)岐成功實(shí)現(xiàn)了城市戶外風(fēng)格的品牌轉(zhuǎn)型，天貓店鋪銷售額300%+增長。鞋類品牌Ouder，天貓旗艦店2023年6月上線，僅33天便實(shí)現(xiàn)銷售額破百萬，僅2個(gè)月時(shí)間便登上潮鞋風(fēng)格新店排名首位。內(nèi)衣品牌CariaKnar開店52天，成交快速破千萬。回力品牌在箱包服配行業(yè)進(jìn)行品類升級，回力箱包旗艦店開店1個(gè)月+銷售額快速突破百萬。

（圖源千牛頭條公眾號截圖）

值得一提的是，今年618期間，天貓服飾首次啟動(dòng)商家直播免傭激勵(lì)政策，針對核心店播商家提供激勵(lì)，用直播模式提升商家生意增長和用戶運(yùn)營。

除品牌直播間外，天貓服飾去年推出甄選直播間，在內(nèi)容力上助力品牌商家升級，現(xiàn)已有超過30家品牌開出甄選直播間。

圖注：部分品牌甄選直播間

今年3月份，天貓服飾總經(jīng)理激云在2023年商家大會(huì)上表示，今年將聯(lián)合100家品牌發(fā)起超級單品計(jì)劃，共同打造年成交過千萬的超級單品和超級單品系列。此次聯(lián)合計(jì)劃的合作深度將會(huì)大幅增加，天貓方面至少提前半年參與100家品牌的商品企劃，從設(shè)計(jì)商品、尋找新趨勢方向、流行元素，到新品上線、會(huì)員試用、市場預(yù)測、營銷合力，天貓將全程用數(shù)字化能力和專業(yè)洞察助力品牌打造超級單品，助力服飾品牌在今年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

超級單品計(jì)劃中，天貓會(huì)投入更多精力、資源幫助品牌上新。與此同時(shí)，天貓會(huì)實(shí)行“一客一策”，即針對不同特點(diǎn)的品牌提供相對應(yīng)的運(yùn)營方案，日常深度助力品牌經(jīng)營，為品牌把店鋪、店播、品牌內(nèi)容賬號的用戶資產(chǎn)打通，形成完整性的品牌用戶資產(chǎn)。

圖注：天貓服飾總經(jīng)理激云