雙11前服飾新品牌加速涌入天貓，三季度新商入駐數(shù)和成交規(guī)模雙爆發(fā)增長(zhǎng)

服飾創(chuàng)牌首選天貓,雙11前,服飾品牌正在高速入駐天貓!最新數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度,天貓新商家入駐持續(xù)保持105%以上同比增長(zhǎng),服飾成為新商開(kāi)店數(shù)最多的行業(yè)之一。天貓作為服飾品牌成長(zhǎng)最快的陣地,開(kāi)店三個(gè)月內(nèi),就有500多位新商家成交規(guī)模突破百萬(wàn)。

本次天貓服飾開(kāi)店潮中,以品牌店鋪矩陣型、內(nèi)容型和潮流趨勢(shì)型新商家為主。 同時(shí),伴隨著消費(fèi)者對(duì)冬季保暖的需求激增,羽絨服、毛呢外套、打底褲等秋冬趨勢(shì)賽道高速增長(zhǎng),涌現(xiàn)出一大批趨勢(shì)賽道下高爆發(fā)型新商家。鴨鴨23年7月開(kāi)設(shè)羽絨服分品類(lèi)旗艦店,開(kāi)店90天成交迅速破500萬(wàn)。羊絨賽道品牌三只小山羊?qū)Ｗ⒀蚪q大衣品類(lèi),通過(guò)直播助力單品爆發(fā),三季度成交突破3500萬(wàn)。打底褲賽道品牌MissWiss8月入駐天貓,憑借爆款鯊魚(yú)褲,開(kāi)業(yè)短短2個(gè)月躋身進(jìn)入行業(yè)新商成交TOP3。此外,明星開(kāi)店潮,明星個(gè)人潮牌迅速獲得了消費(fèi)者的支持。其中王嘉爾的TEAM WANG design、賈斯汀比伯的drewhouse等明星新店在今年剛?cè)腭v天貓就迅速成為銷(xiāo)售額過(guò)千萬(wàn)的人氣品牌。

中國(guó)主流消費(fèi)人群在天貓,多元化趨勢(shì)圈層和豐富的消費(fèi)新趨勢(shì),是品牌成長(zhǎng)的基石。同時(shí),此次天貓服飾商家抓緊入駐天貓并積極參與雙11,還得益于商家們看好天貓服飾的增長(zhǎng)潛力,在歷年天貓雙11,服飾時(shí)尚都是熱賣(mài)品類(lèi),也是新品牌打造品牌心智的優(yōu)選節(jié)點(diǎn)。

今年8月,天貓服飾啟動(dòng)了規(guī)則大升級(jí),滿(mǎn)足條件的品牌可在天貓服飾開(kāi)設(shè)多家旗艦店、分品類(lèi)旗艦店和分策略旗艦店,助力新商家通過(guò)開(kāi)拓不同類(lèi)型的旗艦店矩陣迅速完成成交爆發(fā)。依托于該政策,一些成熟品牌在雙11前迅速完成店鋪布局,其中品類(lèi)旗艦店表現(xiàn)亮眼,在三季度新商成交TOP20中,分品類(lèi)旗艦店占比近30%。此外,專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店也在近3年首次規(guī)模化放開(kāi),奧萊店入駐規(guī)則全面放開(kāi),滿(mǎn)足商家多品類(lèi)、多店經(jīng)營(yíng)的需求。天貓服飾也給予了新商家入駐前所未有的重磅扶持政策,一些服飾新商家收獲了免傭政策、直播百萬(wàn)流量扶持、退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)低至0.1元等十幾項(xiàng)政策利好。

今年以來(lái),淘天集團(tuán)持續(xù)加力扶持品牌商,天貓先后發(fā)布面向新商家的“藍(lán)星計(jì)劃”、面向成長(zhǎng)型新品牌的“千星計(jì)劃”等一系列商家利好政策,并為各類(lèi)商家提供雙11專(zhuān)項(xiàng)扶持,鼓勵(lì)更多元的品牌發(fā)展。天貓服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,作為打造新品牌的主陣地,未來(lái),天貓服飾將繼續(xù)針對(duì)不同類(lèi)型商家推出多樣化的激勵(lì)政策和成長(zhǎng)方案,從入駐、孵化到沉淀品牌效應(yīng),為服飾新商家提供全鏈路護(hù)航。