抖音加碼本地生活，新功能正式上線

不再藏著掖著了，覬覦本地生活服務(wù)領(lǐng)域已久的抖音，終于亮出了自己的新武器。

7月13日，抖音生活服務(wù)宣布上線“搜索數(shù)據(jù)”能力，看上去，只是一個(gè)虛幻的數(shù)據(jù)能力？威力之大超出了很多人的想象！

按照抖音的分類，我們?cè)囍鴮⑦@個(gè)“搜索數(shù)據(jù)”能力從以下幾個(gè)維度進(jìn)行了一個(gè)粗略的分解。

首先，“搜索流量概覽”，就是商家通過(guò)觀察近期商品的售賣情況，從搜索趨勢(shì)、搜索流量分析、TOP搜索詞等方面對(duì)商家的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行高度總結(jié)，讓商家對(duì)近期的經(jīng)營(yíng)狀況有個(gè)大體上的把握。

這一點(diǎn)，對(duì)商家而言，非常重要。

所謂大處著眼，只有從整體上看清趨勢(shì)，才能提升商家的戰(zhàn)略思維能力，讓他們?cè)谑袌?chǎng)上立于不敗之地。

其次，“搜索詞榜單”，就是基于抖音用戶的搜索熱度提供熱搜榜、飆升榜，幫助商家及時(shí)捕捉行業(yè)搜索熱點(diǎn)。

這個(gè)就厲害了，也是抖音長(zhǎng)期以來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，其他的平臺(tái)想提供這樣的服務(wù)根本就提供不了——如果別人也有這樣的技術(shù)，就會(huì)復(fù)制出更多的抖音了。

這個(gè)搜索詞榜單對(duì)商家的提振作用，不是個(gè)別商家，而是群體性商家，這一點(diǎn)我們?cè)诤竺孢€會(huì)重點(diǎn)提及。

 “看后搜分析”，通過(guò)展示商家最近看后搜的主要數(shù)據(jù)指標(biāo)，了解看后搜流量的變化趨勢(shì)以及成交轉(zhuǎn)化情況。

這個(gè)是直接推動(dòng)商家成交的，也是對(duì)商家而言最實(shí)用的分析工具。

 “視頻看后搜索榜”，通過(guò)用戶觀看視頻后的搜索熱度，對(duì)相關(guān)視頻進(jìn)行一個(gè)排序。

很顯然，這個(gè)主要是針對(duì)的內(nèi)容層面，可以幫助商家在總結(jié)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提升自己的內(nèi)容創(chuàng)作能力，如果一不小心也趕上了熱點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)商家而言，就可能開(kāi)創(chuàng)出一片新的天地了。

抖音“搜索數(shù)據(jù)”能力的上線，對(duì)行業(yè)和商家會(huì)帶來(lái)哪些影響？

抖音上線“搜索數(shù)據(jù)”能力，給我的第一個(gè)感覺(jué)，接下來(lái)，抖音可能要打造更多的“淄博燒烤”了！

簡(jiǎn)單的對(duì)比一下上述“搜索數(shù)據(jù)”能力的幾個(gè)維度就不難發(fā)現(xiàn)，其中的一些核心能力已經(jīng)應(yīng)用于此前大火的“淄博燒烤”了。

比如說(shuō)，趨勢(shì)分析。

大家千萬(wàn)別忘了，抖音旗下有一個(gè)叫巨量算數(shù)的平臺(tái)，他們?cè)凇白筒尽边@個(gè)話題還沒(méi)有成為熱度前，就對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，細(xì)致到北京和山東看相關(guān)視頻的人最多，大學(xué)生和中年人對(duì)內(nèi)容最最興趣，甚至不同年齡段的人群觀看視頻的占比等，都分析得明明白白，清清楚楚。

然后，就是話題出圈和打榜。

“淄博燒烤”能一夜之間火遍整個(gè)社交媒體，要論根源，還得是萬(wàn)能的抖音。

一開(kāi)始，坐擁幾億用戶的抖音起到的只是推波助瀾的作用，方法是制造話題。

特別是3月初抖音上 “大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤”背后的內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)講述疫情期間當(dāng)?shù)睾痛髮W(xué)生之間溫馨故事的方式，內(nèi)容精良、思路整齊、行動(dòng)劃一，通過(guò)全網(wǎng)覆蓋，直擊人心，很快就帶動(dòng)淄博燒烤話題的熱度。

當(dāng)差異化的內(nèi)容創(chuàng)作出現(xiàn)后，“淄博燒烤”的火，就變得不可阻擋了。

不知道大家都注意到?jīng)]有，在淄博燒烤的內(nèi)容展現(xiàn)上，很多抖音博主的視點(diǎn)都非常聚焦，就是發(fā)現(xiàn)那么多當(dāng)?shù)氐臒緮偽唬谷粵](méi)有一家店鋪缺斤少兩；當(dāng)?shù)鼐频曛鲃?dòng)給消費(fèi)者降價(jià)等。這樣的內(nèi)容當(dāng)時(shí)批量出現(xiàn)在抖音，刷完了一條還有另一條，展現(xiàn)質(zhì)量仍然很高，雖然內(nèi)容都差不多，但是后勁卻很強(qiáng)：以當(dāng)?shù)厝说拇緲銓?shí)地切入，四點(diǎn)拔千金，效果比那些賣力為自己家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)業(yè)扯著脖子吆喝有力得多。

也就是說(shuō)，“搜索數(shù)據(jù)”上線后，類似“淄博燒烤”這樣的規(guī)?；录l(fā)生的頻率只會(huì)越來(lái)越多，事件中受益最大的當(dāng)然是那些身處事件中心的本地生活服務(wù)商家了。

抖音在本地生活服務(wù)上這樣的玩法，還能找到合格的對(duì)手嗎？

抖音在本地生活上的一小步，可能會(huì)讓對(duì)手們嚇一大跳！

事實(shí)證明，在很多領(lǐng)域，如果有人輕視抖音，會(huì)犯下大錯(cuò)。在內(nèi)容、直播、電商、本地生活服務(wù)等方面，這句話已經(jīng)得到驗(yàn)證了。

現(xiàn)在回頭想一下，抖音在本地生活服務(wù)上一直很低調(diào)，一直到2021年底，抖音本地生活業(yè)務(wù)才獨(dú)立成為一級(jí)部門，看上去，還有些不情不愿的。

但是到2022年，抖音生活服務(wù)已經(jīng)覆蓋全國(guó)377個(gè)城市，合作門店已突破200萬(wàn)家。

每一個(gè)抖音本地生活合作門店的增加，就意味著此前在這個(gè)領(lǐng)域的重要玩家們又多了一份危險(xiǎn)。

有消息稱，抖音生活服務(wù)今年的GMV目標(biāo)為1500億，明年是2500億。

真的這樣，那些在本地生活服務(wù)巨頭的底盤，就有些不穩(wěn)了。

更可怕的是，對(duì)抖音而言，它在本地生活服務(wù)上可能從來(lái)就沒(méi)有想著超過(guò)誰(shuí)，因?yàn)槎兑羯系谋镜厣钚枨髱缀醵际亲园l(fā)性的，只需要平臺(tái)稍微推薦一下，就能成為熱點(diǎn)事件，這是一種真正意義上的降維打擊。

這也是為什么這次“搜索數(shù)據(jù)”推出后，有些人可能睡不好覺(jué)的主要原因。

面對(duì)抖音咄咄逼人的氣勢(shì)，一直處于防守狀態(tài)的美團(tuán)也有些坐不住了。

美團(tuán)想在最想做的事，是用別人的長(zhǎng)處擊垮別人。

最近一段時(shí)間，大家也注意到了，美團(tuán)在直播、短視頻上的力度明顯加強(qiáng)了，不但官方APP給到了直播入口，在拉動(dòng)美團(tuán)本地生活服務(wù)業(yè)績(jī)的神券節(jié)、五五節(jié)等大促節(jié)點(diǎn)上，直播也成為商家必備的技能。

雖然到現(xiàn)在為止，美團(tuán)在直播上的戰(zhàn)績(jī)和抖音并不在同一個(gè)水位上，但是，美團(tuán)也并沒(méi)有在短期內(nèi)就讓直播對(duì)抖音形成威脅的幻想。

美團(tuán)這樣做，只不過(guò)是在培養(yǎng)用戶在美團(tuán)上做直播的認(rèn)知，先通過(guò)補(bǔ)貼等手段讓直播成為美團(tuán)商家的習(xí)慣，然后慢慢建成自己的直播生態(tài)，這是包括美團(tuán)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的一貫做法。

只不過(guò)，這次美團(tuán)要面對(duì)的，是抖音。