視頻號上線本地生活業(yè)務(wù)

去年，部分商家收到視頻號本地生活業(yè)務(wù)的內(nèi)測邀請，而現(xiàn)在，視頻號終于對外全面上線。

視頻號官方近日正式發(fā)布公告稱，本地生活行業(yè)商家可申請入駐“本地生活”業(yè)務(wù)類型的視頻號小店。

視頻號小店開店指引（本地生活行業(yè)） 圖源：微信視頻號規(guī)則公告中心

視頻號官方將準(zhǔn)入資質(zhì)規(guī)則劃分為單店入駐資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)以及連鎖入駐資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。單店入駐資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)中需要具備企業(yè)主體資質(zhì)包括營業(yè)執(zhí)照以及法人身份證信息。而連鎖入駐資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)中除了要具備企業(yè)主體資質(zhì)外，還需要具備品牌資質(zhì)。

小店商家注冊視頻號小店時(shí)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)商家提交的品牌的品牌力開放對應(yīng)可以申請的店鋪類型；品牌力分為三檔，分別是高、中、低，主要參考了品牌的市場經(jīng)營情況、品牌的影響力（包括但不限于各大榜單、品牌上市情況等）、品牌的熱度值（包括但不限于微信指數(shù)、公眾號粉絲數(shù)等）等多個(gè)因素。

目前僅支持使用身份證認(rèn)證的視頻號開啟視頻號小店-本地生活行業(yè)。

視頻號小店本地生活行業(yè)準(zhǔn)入資質(zhì)規(guī)則 圖源：微信視頻號規(guī)則公告中心

目前官方主要?jiǎng)澏藘纱笮袠I(yè)類目作為本地生活的準(zhǔn)入類目，包括餐飲行業(yè)（正餐、快餐、飲品等）以及酒旅行業(yè)（住宿、景區(qū)、客運(yùn)）。依據(jù)不同類目，本地生活的資質(zhì)要求不同。

值得一提的是，入駐本地生活的商家需要繳納保證金以及技術(shù)服務(wù)費(fèi)。

視頻號本地生活行業(yè)開店流程 圖源：微信視頻號規(guī)則公告中心

2022年12月，馬化騰在騰訊內(nèi)部員工大會(huì)上說：“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場的希望。”

今年1月29日的騰訊年會(huì)上，馬化騰再次表態(tài)：“視頻號經(jīng)過一年多的發(fā)展，的確不負(fù)眾望，在成長過程中給我們很多驚喜，讓我們在過去短視頻失利的情況下，重新具備了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的抓手。最關(guān)鍵的是，我們不是跟在別?身后做?樣?xùn)|西，而是結(jié)合自身特點(diǎn)、做熟?社交的短視頻?！?/p>

騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，由于推薦算法優(yōu)化帶來日活用戶數(shù)據(jù)和人均使用時(shí)長增長，2023年視頻號的總用戶使用時(shí)長較2022年翻倍。2023年第四季度在視頻號產(chǎn)生收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長兩倍多。

與此同時(shí)，視頻號商業(yè)化也有了極大的進(jìn)展。財(cái)報(bào)提到，2023年，騰訊三大業(yè)務(wù)中除了增值服務(wù)業(yè)務(wù)（主要為游戲和社交網(wǎng)絡(luò)）之外的兩大業(yè)務(wù)，均在視頻號的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)收入增長。同時(shí)，視頻號也帶動(dòng)利潤空間的改善，全年毛利率提升5個(gè)百分點(diǎn)。

圖源：微信視頻號創(chuàng)造營公眾號

值得一提的是，在2024年微信公開課PRO中，相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2023年視頻號帶貨規(guī)模同比大幅增長，GMV較2022年增長3倍，供給數(shù)量增長3倍，訂單數(shù)量增長超244%，GPM為900+。

我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)和電商直播行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。中國互?lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第53次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.67億人，較2022年12月增長3613萬人。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.53億人，較2022年12月增長4145萬人。截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，較2022年12月增長6501萬人。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.97億人，較2022年12月增長8267萬人。

第53次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 圖源：CNNIC官網(wǎng)