巨量算數(shù)發(fā)布《2023中國(guó)家居行業(yè)洞察報(bào)告》

7月11日消息，巨量算數(shù)發(fā)布《2023中國(guó)家居行業(yè)洞察報(bào)告》。

巨量算數(shù)2023家居行業(yè)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家居產(chǎn)品的購(gòu)買場(chǎng)景中，除買房外，租房、新增剛性需求時(shí)也會(huì)有大量選購(gòu)新家居產(chǎn)品的需求，用戶的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，需求場(chǎng)景進(jìn)一步拓展。

短視頻超越品牌專賣店/家居賣場(chǎng)等傳統(tǒng)方式，成為用戶獲取家居相關(guān)資訊的主要渠道。而在家居產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買環(huán)節(jié)，63.2%的用戶消費(fèi)依賴于線上資訊和平臺(tái)，用戶的線上消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。

圖源：巨量算數(shù)公眾號(hào)

巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約有86.7%的用戶關(guān)注家居達(dá)人創(chuàng)作者。達(dá)人創(chuàng)作者逐漸成為用戶實(shí)際購(gòu)買家居產(chǎn)品時(shí)的重要意見(jiàn)領(lǐng)袖。除達(dá)人創(chuàng)作者外，抖音平臺(tái)家居企業(yè)號(hào)數(shù)量持續(xù)增加，截止到5月末，企業(yè)號(hào)總量已經(jīng)突破200萬(wàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月用戶評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量同比分別增長(zhǎng)184.7% 和171.4%。巨量算數(shù)2023家居行業(yè)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)56%的用戶認(rèn)為“線上瀏覽內(nèi)容會(huì)影響我的購(gòu)買決策”。

圖源：巨量算數(shù)公眾號(hào)

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月開(kāi)播創(chuàng)作者的數(shù)量較2022年同期相比增長(zhǎng)30.3%。同時(shí)，關(guān)注家居直播的用戶中， “獲取產(chǎn)品資訊和價(jià)格”、“購(gòu)買主播推薦的產(chǎn)品”的目的占比最高。用戶的目的逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)直播獲取更多品牌和產(chǎn)品價(jià)格等信息，并付諸實(shí)際購(gòu)買行為。品牌通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的真正觸達(dá)。

從用戶對(duì)家居內(nèi)容的行為分析來(lái)看，2023年1-5月每月點(diǎn)贊10次及以上的用戶占比同比增加了0.72個(gè)百分點(diǎn)，用戶通過(guò)更頻繁的點(diǎn)贊行為表達(dá)對(duì)內(nèi)容的興趣。在用戶觀看家居直播過(guò)程中，2023年1-5月平均每場(chǎng)直播的看播時(shí)長(zhǎng)同比增加26.4%，用戶粘性進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)家居內(nèi)容的態(tài)度逐漸趨于深層的依賴。

圖源：巨量算數(shù)公眾號(hào)

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月的家居內(nèi)容評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量同比分別增加184.7%和171.4%，用戶希望通過(guò)信息閱讀和篩選獲取更加全面、更加客觀的產(chǎn)品信息。

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，用戶在抖音平臺(tái)對(duì)家居相關(guān)搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)63.5%。在家居產(chǎn)品越來(lái)越豐富、購(gòu)買越來(lái)越便利的同時(shí)，用戶會(huì)通過(guò)分享、討論、詢問(wèn)、搜索、對(duì)比等多種方式輔助決策，消費(fèi)理念越來(lái)越理性。

圖源：巨量算數(shù)公眾號(hào)