抖音電商茶行業(yè)報告:2021年3-12月交易規(guī)模同比增891%
4月12日消息,巨量算數(shù)今日發(fā)布《2022抖音電商茶行業(yè)洞察報告》。
報告顯示,2021年3-12月抖音電商茶行業(yè)交易規(guī)模同比增幅達891%;在抖音電商茶行業(yè)二級類目中,普洱交易規(guī)矩及增速雙雙領跑,黃茶、烏龍增速亮眼,其他品類穩(wěn)定增長。
2021年,抖音電商茶行業(yè)商家數(shù)量同比增長103%,直播看播人次同比增長585%。
(圖源巨量算數(shù)微信公眾號)
抖音電商茶行業(yè)消費者數(shù)據(jù)顯示,在人口屬性上,男性是消費主力軍;年齡層面上,31-40歲的80后消費者占比最高;城市等級分布上,新一線、二線及三線城市消費者占比最高;地域分布上,廣東、江蘇、浙江三省消費者最為集中,山東、河南、安徽緊隨其后。
此外,在內容興趣分布上,抖音電商消費者感興趣的內容既覆蓋美食、探店等生活場景,也包含日常舞蹈、萌寵等趣味性內容。
(圖源巨量算數(shù)微信公眾號)
根據(jù)報告數(shù)據(jù),2021年,抖音茶行業(yè)相關短視頻播放量超千億量級,二季度起,短視頻發(fā)布量和播放量有顯著增長;2021年3-12月,抖音茶行業(yè)內容搜索同比增幅達98%,增長顯著;同期,抖音電商茶行業(yè)達人數(shù)量同比增長超130%。
抖音電商達人主要圍繞茶文化、茶知識、茶生活這三大主要內容場景創(chuàng)作內容。2021年4-12月茶知識相關短視頻播放量同比增幅32%,累計話題內容播放量達34億。
(圖源巨量算數(shù)微信公眾號)
值得一提的是,全國茶園自2月開始陸續(xù)開采,春茶也將陸續(xù)上市。抖音電商圍繞“都來飲茶館”IP,在2月15日至3月27日接連推出“早茶巡鮮季”、“春茶巡游季”等一系列活動,通過資源傾斜、話題引爆、直播扶持以及各種挑戰(zhàn)賽、任務賽,將流量引至春茶產區(qū)。
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