2021年1-10月抖音食品飲料相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量同比增長18.3%

2月25日消息，日前，巨量算數(shù)與36氪研究院聯(lián)合發(fā)布《2021中國新銳品牌發(fā)展研究-食品飲料行業(yè)報告》，揭示了新消費時代食品飲料行業(yè)的發(fā)展變化趨勢，歸納了食飲產(chǎn)品的三大特征：產(chǎn)品更加健康、消費場景化更加突出和國潮概念興起。

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2020年初起，抖音食品飲料相關(guān)內(nèi)容投稿量和創(chuàng)作者數(shù)量就一直呈穩(wěn)定增長趨勢。2021年1-10月期間，抖音食品飲料相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量同比增長18.3%。在線上輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)用戶興趣，進而擴大品牌影響力已成為新銳品牌的共識。

與此同時，作為一種零時差的交易溝通手段，直播電商為品牌商新用戶挖掘、新品需求觸發(fā)提供了更多機會，也成為電商市場最大增長點之一。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月間，抖音直播創(chuàng)作者數(shù)量同比增長35%。

報告顯示，越來越多的食品飲料新銳品牌在借助直播獲取增量，大多數(shù)品牌已布局企業(yè)自播。以抖音平臺為例，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月期間，抖音食品飲料品牌企業(yè)號數(shù)量增長473.7w，同比增長94.4%，同期抖音食品飲料藍V開播率上升10.7%。

頭部商家在達人帶貨/分銷上更是輕車熟路。根據(jù)巨量引擎《食品行業(yè)抖音直播消費報告》，在抖音Top20的帶貨達人中，70%的銷量冠軍為食品飲料行業(yè)達人。由此可以預見，達人直播未來的空間仍相當可觀。

2021年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費金額占其所有網(wǎng)上購物消費額的三成以上。 

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)也顯示，點贊抖音平臺食品飲料相關(guān)內(nèi)容次數(shù)越多的用戶，購買滲透率越高。點贊相關(guān)內(nèi)容20次以上的用戶購買滲透率可達33%。自2020年3月起，抖音直播電商食品飲料產(chǎn)品GMV一直穩(wěn)定增長，增幅也有所提升，看直播下單已經(jīng)滲透進人們的日常生活，成為一種消費習慣。