抖音電商食品飲料行業(yè)啟動(dòng)“抖in百味賞·夏日冰飲季”活動(dòng)

7月3日消息，為了助推冰飲品類商家搶占旺季營銷制高點(diǎn)，7月3日-16日，抖音電商食品飲料行業(yè)啟動(dòng)“抖in百味賞·夏日冰飲季”活動(dòng)。

本次活動(dòng)創(chuàng)新性地推出主題短視頻《夏天的風(fēng)》，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容劇集與電商購物全鏈路打通，助力品牌找到營銷增長的新動(dòng)能。此外，冰爽大牌爭霸賽、產(chǎn)地溯源直播、冰飲店鋪增量賽等多元特色玩法火熱進(jìn)行中，促進(jìn)冰飲品類趨勢好物爆發(fā)。

圖源：抖音電商營銷觀察官微，下同

7月3日至7月16日，“抖in百味賞·夏日冰飲季”特別推出5集甜寵戀愛主題短視頻《夏天的風(fēng)》，講述“社恐”女孩夏天 （段小薇飾）和職場新人梁風(fēng)（侯朋巖飾）從相識到相戀的浪漫愛情故事，而三得利無糖烏龍茶、旺旺凍癡、蘭芳園凍檸茶等冰飲產(chǎn)品，也作為關(guān)鍵“道具”在重要情節(jié)“助攻”男女主人公感情升溫，為消費(fèi)者帶來邊追“劇”邊購物的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

近幾年在抖音追“劇”已變成年輕用戶的常規(guī)操作，在此趨勢下，品牌越來越重視通過短視頻實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)用戶深度溝通。主題短視頻《夏天的風(fēng)》即是平臺(tái)和冰飲品牌在營銷方式上的一次大膽創(chuàng)新，這種在高密度劇情中高頻率露出產(chǎn)品的內(nèi)容營銷，不僅滿足用戶劇情短視頻的娛樂需求，也在無形中構(gòu)筑了品牌心智。

為打造多元的冰飲消費(fèi)場景，激活品牌在抖音電商“全域經(jīng)營”的力量，“抖in百味賞·夏日冰飲季”充分調(diào)動(dòng)電商作者資源，通過直播引流和短視頻種草等方式向用戶展示產(chǎn)品特性，并為抖音商城引流、助力商家提升轉(zhuǎn)化。@交個(gè)朋友、@真的浪胃仙、@琦兒Leo、@董先生、@水王李大海 等電商作者將“接力”直播，擔(dān)任“夏日冰飲季帶貨官”分享冰飲好物。

在活動(dòng)專屬話題#一口就爽的夏天#中，結(jié)合季節(jié)需求和用戶偏好，“抖in百味賞·夏日冰飲季”抓住季節(jié)性消費(fèi)“大爆發(fā)”趨勢，鼓勵(lì)商家、達(dá)人和用戶持續(xù)輸出“夏日吃喝指南”，不僅指引著大眾夏季飲食習(xí)慣、商品消費(fèi)風(fēng)向，更通過多元場景化內(nèi)容營造夏日氛圍感，激活用戶冰飲消費(fèi)心智。

在短視頻和直播內(nèi)容營造冰爽氛圍為商家?guī)砹髁康耐瑫r(shí)，“抖in百味賞·夏日冰飲季”搭建了活動(dòng)專屬會(huì)場，依托豐厚的平臺(tái)資源、豐富的平臺(tái)福利，推出大牌爭霸賽、產(chǎn)地溯源直播、冰飲店鋪增量賽等特色玩法，幫助商家在關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)提質(zhì)增效。

在夏日氛圍、“應(yīng)季”需求、平臺(tái)支持等多個(gè)因素帶動(dòng)下，諸多品牌有望成為夏季趨勢爆品。其中三得利、旺旺、蘭芳園等多家冰飲大牌，將在7月3日-16日接連開播，持續(xù)推出商品優(yōu)惠福利，促進(jìn)用戶拉新和銷售轉(zhuǎn)化。

活動(dòng)期內(nèi)，借力「抖in百味賞·夏日冰飲季」在內(nèi)容場景和貨架場景的協(xié)同發(fā)力，商家可對搜索、店鋪、商城等貨架場景的多個(gè)觸點(diǎn)布設(shè)，進(jìn)而縮短消費(fèi)者決策鏈路，更加精準(zhǔn)承接和高速轉(zhuǎn)化流量，實(shí)現(xiàn)生意的快速增長。例如，以商家店鋪在內(nèi)容場（直播/短視頻）產(chǎn)生的生意增量、訂單量增量為依據(jù)，表現(xiàn)優(yōu)異的店鋪將獲得千川消返紅包、隨心推優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)等。