抖音電商推出“抖in百味賞·冬日賞味季”活動

12月14日消息，抖音電商食品健康行業(yè)日前攜手各大品牌，一同開啟了“抖in百味賞·冬日賞味季”活動，以便激發(fā)用戶對冬日美食的消費興趣，助力行業(yè)商家生意增長。

據(jù)了解，本次活動時間為12月13日至19日，活動目的在于通過冬日這一火鍋食品、酒水、沖飲、茶等時令趨勢類目的消費高熱節(jié)點，聚合平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容+電商全鏈路打通。另外，本次活動還具有兩大亮點。

圖注：抖音電商推出抖in百味賞 冬日賞味季活動

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

一是明星參與主題TVC，場景種草+情感共鳴傳遞暖食風(fēng)尚。在本次活動推出的主題TVC短片中，明星楊玏化身冬日“心暖的神”，在早餐、姐妹局、損友火鍋局不同場景中施予魔法幫助不同的人從寒冷的冬日中感受到暖食帶來的溫暖，從精準(zhǔn)場景到情感共鳴，激發(fā)用戶的消費興趣。

另一方面，主題TVC注重營造情感氛圍。從職場人“即使趕著上班也要好好吃飯”、到好友組局“只要相聚便是溫暖”，再到團體聚會“與損友一起分享涮肉的美味”，增強用戶的情感代入，以便實現(xiàn)暖冬美食與消費者情感層面的深度連接。

圖注：抖音電商推出主題TVC短片

圖源：抖音電商視頻號截圖

二是FACT+S助力挖掘全域生意。本次活動助力行業(yè)商家運用FACT+S全域經(jīng)營方法論，實現(xiàn)內(nèi)容場與貨架場之間的轉(zhuǎn)化和承接，觸達(dá)用戶行為路徑中的各個環(huán)節(jié)，加速消費決策。

一方面利用達(dá)人種草+熱門話題，激發(fā)用戶暖食消費搜索興趣。各垂類達(dá)人和商家從火鍋、早餐、下午茶、夜宵等多個暖食場景入手，打造場景化種草內(nèi)容，為活動專屬話題#冬日暖胃計劃聚勢。同時，活動將在12月15日聯(lián)合一眾達(dá)人+KOC發(fā)起#直擊靈魂的冬日美食話題。

此外，@陳嘉佳 @小貝餓了 @別叫我狗哥 @明道 @琦兒Leo @涂磊 @老板上班了 @小餅干等達(dá)人將在12.13-12.19期間開設(shè)冬日暖食專場直播。同時，活動還打造了“冬日暖食”禮盒，其中包括SPAM世棒、螺霸王、香飄飄、白大師等品牌的產(chǎn)品。

圖注：抖音電商FACT+S全域經(jīng)營方法論

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

另一方面貨架場景多點布局，提高流量轉(zhuǎn)化率。在強化用戶吸引力上，本次活動通過氛圍裝修物料，助力直播間、店鋪、商詳頁的視覺優(yōu)化，讓商品信息更符合用戶節(jié)點偏好，更具吸引力。在精準(zhǔn)承接流量轉(zhuǎn)化上，活動借助達(dá)人口播、看后搜小藍(lán)詞、評論區(qū)引導(dǎo)等配置，引導(dǎo)用戶搜索相關(guān)品牌或商品，并導(dǎo)流活動主會場、品牌直播間，推動用戶進入下單鏈路。

同時，活動提供搜索詞的多點位商城資源，助力商家承接多方流量，縮短用戶種拔鏈路，實現(xiàn)生意的增長。另外，活動還設(shè)立了針對品牌全網(wǎng)首發(fā)新品進行的新品排位賽、品牌搜索激勵、品牌嘉年華、開播任務(wù)賽等多重福利激勵活動。