抖音電商推出“抖in百味賞·冬日賞味季”活動(dòng)

12月14日消息，抖音電商食品健康行業(yè)日前攜手各大品牌，一同開(kāi)啟了“抖in百味賞·冬日賞味季”活動(dòng)，以便激發(fā)用戶對(duì)冬日美食的消費(fèi)興趣，助力行業(yè)商家生意增長(zhǎng)。

據(jù)了解，本次活動(dòng)時(shí)間為12月13日至19日，活動(dòng)目的在于通過(guò)冬日這一火鍋食品、酒水、沖飲、茶等時(shí)令趨勢(shì)類目的消費(fèi)高熱節(jié)點(diǎn)，聚合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容+電商全鏈路打通。另外，本次活動(dòng)還具有兩大亮點(diǎn)。

圖注：抖音電商推出抖in百味賞 冬日賞味季活動(dòng)

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

一是明星參與主題TVC，場(chǎng)景種草+情感共鳴傳遞暖食風(fēng)尚。在本次活動(dòng)推出的主題TVC短片中，明星楊玏化身冬日“心暖的神”，在早餐、姐妹局、損友火鍋局不同場(chǎng)景中施予魔法幫助不同的人從寒冷的冬日中感受到暖食帶來(lái)的溫暖，從精準(zhǔn)場(chǎng)景到情感共鳴，激發(fā)用戶的消費(fèi)興趣。

另一方面，主題TVC注重營(yíng)造情感氛圍。從職場(chǎng)人“即使趕著上班也要好好吃飯”、到好友組局“只要相聚便是溫暖”，再到團(tuán)體聚會(huì)“與損友一起分享涮肉的美味”，增強(qiáng)用戶的情感代入，以便實(shí)現(xiàn)暖冬美食與消費(fèi)者情感層面的深度連接。

圖注：抖音電商推出主題TVC短片

圖源：抖音電商視頻號(hào)截圖

二是FACT+S助力挖掘全域生意。本次活動(dòng)助力行業(yè)商家運(yùn)用FACT+S全域經(jīng)營(yíng)方法論，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)之間的轉(zhuǎn)化和承接，觸達(dá)用戶行為路徑中的各個(gè)環(huán)節(jié)，加速消費(fèi)決策。

一方面利用達(dá)人種草+熱門話題，激發(fā)用戶暖食消費(fèi)搜索興趣。各垂類達(dá)人和商家從火鍋、早餐、下午茶、夜宵等多個(gè)暖食場(chǎng)景入手，打造場(chǎng)景化種草內(nèi)容，為活動(dòng)專屬話題#冬日暖胃計(jì)劃聚勢(shì)。同時(shí)，活動(dòng)將在12月15日聯(lián)合一眾達(dá)人+KOC發(fā)起#直擊靈魂的冬日美食話題。

此外，@陳嘉佳 @小貝餓了 @別叫我狗哥 @明道 @琦兒Leo @涂磊 @老板上班了 @小餅干等達(dá)人將在12.13-12.19期間開(kāi)設(shè)冬日暖食專場(chǎng)直播。同時(shí)，活動(dòng)還打造了“冬日暖食”禮盒，其中包括SPAM世棒、螺霸王、香飄飄、白大師等品牌的產(chǎn)品。

圖注：抖音電商FACT+S全域經(jīng)營(yíng)方法論

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

另一方面貨架場(chǎng)景多點(diǎn)布局，提高流量轉(zhuǎn)化率。在強(qiáng)化用戶吸引力上，本次活動(dòng)通過(guò)氛圍裝修物料，助力直播間、店鋪、商詳頁(yè)的視覺(jué)優(yōu)化，讓商品信息更符合用戶節(jié)點(diǎn)偏好，更具吸引力。在精準(zhǔn)承接流量轉(zhuǎn)化上，活動(dòng)借助達(dá)人口播、看后搜小藍(lán)詞、評(píng)論區(qū)引導(dǎo)等配置，引導(dǎo)用戶搜索相關(guān)品牌或商品，并導(dǎo)流活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)、品牌直播間，推動(dòng)用戶進(jìn)入下單鏈路。

同時(shí)，活動(dòng)提供搜索詞的多點(diǎn)位商城資源，助力商家承接多方流量，縮短用戶種拔鏈路，實(shí)現(xiàn)生意的增長(zhǎng)。另外，活動(dòng)還設(shè)立了針對(duì)品牌全網(wǎng)首發(fā)新品進(jìn)行的新品排位賽、品牌搜索激勵(lì)、品牌嘉年華、開(kāi)播任務(wù)賽等多重福利激勵(lì)活動(dòng)。