“抖in百味賞·冬日賞味季”正式收官

12月25日消息，抖音電商宣布“抖in百味賞·冬日賞味季”活動(dòng)正式收官。12月13日-19日，抖音電商食品健康行業(yè)發(fā)起本次活動(dòng)，通過(guò)“明星創(chuàng)意內(nèi)容+達(dá)人種草+熱點(diǎn)話題+內(nèi)容場(chǎng)貨架場(chǎng)協(xié)同”的組合思路，助力商家挖掘生意增長(zhǎng)空間。

數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)話題曝光累計(jì)超過(guò)3億，其中#直擊靈魂的冬季暖食登上抖音熱點(diǎn)榜top1，活動(dòng)帶動(dòng)暖食類目大盤生意增量爆發(fā)148%，拆類目生意來(lái)看，酒類增長(zhǎng)160%+，海鮮水產(chǎn)增量90%+，茶增量爆發(fā)55+%。糧油米面增量爆發(fā)46%+。

抖in百味賞·冬日賞味季活動(dòng) 圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

活動(dòng)期間，平臺(tái)攜手《封神》演員楊玏打造主題TVC短片。截止目前，主題短片播放量超過(guò)1000萬(wàn)+。平臺(tái)還通過(guò)達(dá)人資源強(qiáng)化用戶對(duì)活動(dòng)的感知。其中，120+位開(kāi)箱KOL+KOC以開(kāi)箱種草視頻、趣味暖心視頻營(yíng)造活動(dòng)氛圍。

同時(shí)，肩部達(dá)人在內(nèi)容種草基礎(chǔ)上配置搜索引流，幫助品牌深入挖掘美食潛力市場(chǎng)?；顒?dòng)期間，荷美爾搜索GMV環(huán)比增長(zhǎng)86%+、安井搜索GMV環(huán)比增長(zhǎng)60%+。頭部達(dá)人@陳嘉佳@小貝餓了@別叫我狗哥@明道等帶貨“大咖”開(kāi)啟專場(chǎng)直播，打爆品促轉(zhuǎn)化。

頭部達(dá)人開(kāi)啟直播 圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

另外，#直擊靈魂的冬季暖食活動(dòng)話題曝光量超3.5億，拿下抖音熱點(diǎn)榜第一?；顒?dòng)期間，品類商城新入口和搜索GMV增量爆發(fā)47%，“火鍋”日均搜索訂單量增長(zhǎng)73%，百萬(wàn)爆品數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)38%。

平臺(tái)還以場(chǎng)景化種草、熱點(diǎn)玩法匯聚興趣流量，并連接內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)，帶領(lǐng)商家聚焦FACT+S重要場(chǎng)景，推動(dòng)用戶進(jìn)入興趣消費(fèi)路徑，助力商家實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

活動(dòng)話題登頂抖音熱點(diǎn)榜 圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

值得一提的是，抖音電商宣布，抖音商城好物年貨節(jié)招商大會(huì)今日舉行。目前，抖音電商學(xué)習(xí)中心已發(fā)布2024年抖音商城好物年貨節(jié)活動(dòng)招商規(guī)則。根據(jù)規(guī)則，活動(dòng)時(shí)間為2024年01月13日00:00:00-2024年01月28日23:59:59，商家報(bào)名時(shí)間為2023年12月25日16:00:00-2024年01月28日23:59:59。