巨量算數(shù)2022教育行業(yè)研究白皮書(shū)：抖音教育類(lèi)興趣用戶(hù)同比增長(zhǎng)22%

1月5日消息，巨量算數(shù)x益普索聯(lián)合發(fā)布2022教育行業(yè)研究報(bào)告《“擁抱變化，立足未來(lái)”——大教育新增長(zhǎng)引擎》，從教育行業(yè)最新趨勢(shì)、抖音教育賽道生態(tài)格局、抖音平臺(tái)價(jià)值等多個(gè)方面，解析中國(guó)教育行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)前景，為教育行業(yè)的參與者提供趨勢(shì)洞察，以便在機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境中向前邁進(jìn)。

圖源：巨量算數(shù)微信公眾號(hào)

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音教育類(lèi)興趣用戶(hù)同比增長(zhǎng)22%，穩(wěn)定向上增長(zhǎng)。其中，對(duì)知識(shí)教育內(nèi)容感興趣的女性用戶(hù)增長(zhǎng)更明顯；用戶(hù)更年輕，30歲以下增長(zhǎng)速度較快，對(duì)新興內(nèi)容接受度較高；從區(qū)域看，西南部及豫魯皖陜等市場(chǎng)的前景廣闊。

抖音教育興趣用戶(hù)對(duì)知識(shí)教育類(lèi)視頻內(nèi)容瀏覽量的消耗占比較高，37%興趣用戶(hù)知識(shí)教育類(lèi)內(nèi)容瀏覽比重超50%；同時(shí)主動(dòng)搜索平均次數(shù)環(huán)比增速連續(xù)攀升，均體現(xiàn)出抖音用戶(hù)對(duì)知識(shí)教育內(nèi)容的興趣提升。

內(nèi)容方面，2022年抖音知識(shí)教育內(nèi)容百花齊放，視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)27%，播放次數(shù)同比增長(zhǎng)51%；熱門(mén)教育類(lèi)創(chuàng)作及播放內(nèi)容集中于親子教育領(lǐng)域，同時(shí)興趣愛(ài)好、情感類(lèi)內(nèi)容備受歡迎。

圖源：巨量算數(shù)微信公眾號(hào)

消費(fèi)方面，抖音平臺(tái)通過(guò)契合用戶(hù)興趣點(diǎn)的高質(zhì)量短視頻及直播內(nèi)容更好激發(fā)興趣用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)需求，超55%抖音教育興趣用戶(hù)在抖音購(gòu)買(mǎi)過(guò)知識(shí)教育類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)，為用戶(hù)從興趣產(chǎn)生到購(gòu)買(mǎi)達(dá)成提供了便捷通路。其中，圖書(shū)文件等實(shí)體類(lèi)產(chǎn)品最受歡迎，不同形態(tài)的課程同樣具有購(gòu)買(mǎi)潛力，尤其是低價(jià)小課包更受青睞。

創(chuàng)作者方面，2022年抖音教育創(chuàng)作者整體規(guī)模增幅超90%，粉絲數(shù)小于1萬(wàn)的普通創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)，持續(xù)高速增長(zhǎng)。抖音興趣用戶(hù)對(duì)于知識(shí)教育類(lèi)博主/主播類(lèi)型接受度廣泛，不同風(fēng)格與形式的創(chuàng)作者均能在抖音通過(guò)自己獨(dú)特的人設(shè)定位與創(chuàng)作風(fēng)格贏得用戶(hù)的青睞與信任。

此外，2022年抖音教育類(lèi)企業(yè)號(hào)規(guī)模同樣可觀，同比增長(zhǎng)達(dá)62%。興趣培訓(xùn)、職業(yè)技能機(jī)構(gòu)滲透率遠(yuǎn)高于其他細(xì)分賽道；而學(xué)歷教育、幼兒教育及考證培訓(xùn)類(lèi)機(jī)構(gòu)數(shù)量增長(zhǎng)最快。

圖源：巨量算數(shù)微信公眾號(hào)

值得一提的是，短視頻電商為圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)增長(zhǎng)活力。2022年1-9月短視頻電商正向增長(zhǎng)，同比增幅高達(dá)56.69%。

抖音圖書(shū)內(nèi)容承載大批用戶(hù)流量，其中抖音圖書(shū)直播的用戶(hù)看播時(shí)長(zhǎng)和關(guān)注需求激增，同比增速高于圖書(shū)類(lèi)短視頻增長(zhǎng)。

消費(fèi)者閱讀興趣被抖音直播電商激活，2022年抖音圖書(shū)直播間商品鏈接點(diǎn)擊量增幅達(dá)71%。圖書(shū)需求呈多元增長(zhǎng)趨勢(shì)，傳紀(jì)類(lèi)圖書(shū)關(guān)注度大幅提升，文學(xué)小說(shuō)及歷史文化類(lèi)圖書(shū)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)；兒童及教輔類(lèi)圖書(shū)雖增長(zhǎng)放緩，但商品點(diǎn)擊量仍處于高位。