巨量算數(shù)2022教育行業(yè)研究白皮書：抖音教育類興趣用戶同比增長22%

1月5日消息，巨量算數(shù)x益普索聯(lián)合發(fā)布2022教育行業(yè)研究報告《“擁抱變化，立足未來”——大教育新增長引擎》，從教育行業(yè)最新趨勢、抖音教育賽道生態(tài)格局、抖音平臺價值等多個方面，解析中國教育行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來前景，為教育行業(yè)的參與者提供趨勢洞察，以便在機會與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境中向前邁進。

圖源：巨量算數(shù)微信公眾號

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音教育類興趣用戶同比增長22%，穩(wěn)定向上增長。其中，對知識教育內(nèi)容感興趣的女性用戶增長更明顯；用戶更年輕，30歲以下增長速度較快，對新興內(nèi)容接受度較高；從區(qū)域看，西南部及豫魯皖陜等市場的前景廣闊。

抖音教育興趣用戶對知識教育類視頻內(nèi)容瀏覽量的消耗占比較高，37%興趣用戶知識教育類內(nèi)容瀏覽比重超50%；同時主動搜索平均次數(shù)環(huán)比增速連續(xù)攀升，均體現(xiàn)出抖音用戶對知識教育內(nèi)容的興趣提升。

內(nèi)容方面，2022年抖音知識教育內(nèi)容百花齊放，視頻數(shù)量同比增長27%，播放次數(shù)同比增長51%；熱門教育類創(chuàng)作及播放內(nèi)容集中于親子教育領(lǐng)域，同時興趣愛好、情感類內(nèi)容備受歡迎。

圖源：巨量算數(shù)微信公眾號

消費方面，抖音平臺通過契合用戶興趣點的高質(zhì)量短視頻及直播內(nèi)容更好激發(fā)興趣用戶購買需求，超55%抖音教育興趣用戶在抖音購買過知識教育類產(chǎn)品或服務，為用戶從興趣產(chǎn)生到購買達成提供了便捷通路。其中，圖書文件等實體類產(chǎn)品最受歡迎，不同形態(tài)的課程同樣具有購買潛力，尤其是低價小課包更受青睞。

創(chuàng)作者方面，2022年抖音教育創(chuàng)作者整體規(guī)模增幅超90%，粉絲數(shù)小于1萬的普通創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)，持續(xù)高速增長。抖音興趣用戶對于知識教育類博主/主播類型接受度廣泛，不同風格與形式的創(chuàng)作者均能在抖音通過自己獨特的人設(shè)定位與創(chuàng)作風格贏得用戶的青睞與信任。

此外，2022年抖音教育類企業(yè)號規(guī)模同樣可觀，同比增長達62%。興趣培訓、職業(yè)技能機構(gòu)滲透率遠高于其他細分賽道；而學歷教育、幼兒教育及考證培訓類機構(gòu)數(shù)量增長最快。

圖源：巨量算數(shù)微信公眾號

值得一提的是，短視頻電商為圖書市場發(fā)展帶來增長活力。2022年1-9月短視頻電商正向增長，同比增幅高達56.69%。

抖音圖書內(nèi)容承載大批用戶流量，其中抖音圖書直播的用戶看播時長和關(guān)注需求激增，同比增速高于圖書類短視頻增長。

消費者閱讀興趣被抖音直播電商激活，2022年抖音圖書直播間商品鏈接點擊量增幅達71%。圖書需求呈多元增長趨勢，傳紀類圖書關(guān)注度大幅提升，文學小說及歷史文化類圖書強勢復蘇，有望實現(xiàn)快速增長；兒童及教輔類圖書雖增長放緩，但商品點擊量仍處于高位。