2021抖音電商寵物經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告：高線城市養(yǎng)寵用戶超60%

6月3日消息，抖音電商和巨量算數(shù)發(fā)布《2021抖音電商寵物經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》，該報(bào)告從抖音寵物消費(fèi)視角出發(fā)，圍繞寵物行業(yè)研究、內(nèi)容生態(tài)、消費(fèi)與服務(wù)、人群特征等多個(gè)維度，分析抖音電商寵物賽道的新格局及未來(lái)趨勢(shì)。

報(bào)告分析稱(chēng)，近年來(lái)，中國(guó)的寵物行業(yè)一直在經(jīng)歷著顯著的增長(zhǎng)，中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2014年的人民幣707億元增至2020年的2308億元，并有望持續(xù)增長(zhǎng)，到2024年將達(dá)到4495億元，從2019年到2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為17.0％。

2020年抖音電商寵物行業(yè)品類(lèi)GMV趨勢(shì)圖顯示，美容清潔用品、零食品類(lèi)、日用品類(lèi)為目前主要品類(lèi)，同樣也是增長(zhǎng)迅速的類(lèi)目。

在實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域，專(zhuān)注寵物用品、食品、美容、智能設(shè)備等消費(fèi)品的內(nèi)容越來(lái)越豐富和完善，同時(shí)，線下業(yè)態(tài)也被激活，寵物飼養(yǎng)、美容清潔、醫(yī)院等線下服務(wù)門(mén)店也開(kāi)始嘗試“內(nèi)容輸出、線上帶貨、線下引流”的運(yùn)營(yíng)策略。

此外，抖音電商的寵物用品消費(fèi)人群具備鮮明的職業(yè)特征和年齡層特征，Gen Z，新銳白領(lǐng)，小鎮(zhèn)青年占據(jù)整體消費(fèi)人群近一半份額，18-30歲用戶占比超過(guò)50%，代表了養(yǎng)寵趨勢(shì)的年輕化。同時(shí)，高線城市則占據(jù)60%以上份額，預(yù)示著養(yǎng)寵人群的高消費(fèi)潛質(zhì)。

值得一提的是，在抖音寵物行業(yè)，直播帶貨為達(dá)人和品牌雙驅(qū)動(dòng)模式，從帶貨表現(xiàn)上看，因兩種渠道的帶貨特性差異和行業(yè)參與者的渠道布局差異，寵物服飾、貓抓板、貓窩等細(xì)分品類(lèi)已經(jīng)在直播渠道上取得了更優(yōu)異的帶貨表現(xiàn)，而美容剪、牽引帶、貓零食等品類(lèi)上直播和短視頻的重要度不相上下。