抖音寵物用戶女性超過半數(shù)

5月5日消息，巨量算數(shù)、算數(shù)電商研究院、巨量引擎大眾消費業(yè)務(wù)中心攜手歐睿國際，發(fā)布《2023巨量引擎寵物行業(yè)白皮書》（以下簡稱白皮書）。白皮書立足抖音生態(tài)深入解讀發(fā)展趨勢，并提出面向人群·貨品·內(nèi)容的抖音寵物行業(yè)經(jīng)營策略指南。

截自《2023巨量引擎寵物行業(yè)白皮書》；來源：巨量算數(shù)公眾號

白皮書顯示，2023年Q1，抖音平臺的寵物用戶女性超過半數(shù)，18-30歲占比近40%，一線及新一線用戶居多，占比高達27%。用戶占比變化方面，干禧一代、50歲以上年長用戶的占比較去年同期有所提升，同時三、四線城市用戶數(shù)量占比增長，但整體仍相對穩(wěn)定。

作為用戶占比最高的板塊，“主流寵物食品”人群畫像與總體寵物人群特征相似，但性別特征、年齡特征更為明顯，其他板塊用戶構(gòu)成較大盤則有顯著差異?！爸髁鲗櫸镉闷贰庇脩糁校话霝榍ъ淮?；“寵物服務(wù)及醫(yī)療”于一線城市的占比遠高于行業(yè)平均水平；而"其它寵物品類"更受男性用戶青睞。

截自《2023巨量引擎寵物行業(yè)白皮書》；來源：巨量算數(shù)公眾號

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，22%的抖音寵物行業(yè)用戶已制定了養(yǎng)寵計劃，他們在未來將成為抖音寵物行業(yè)消費用戶的重要構(gòu)成。同時，已有40%的寵物行業(yè)用戶將抖音視為獲取寵物科普內(nèi)容的主要平臺。

2023年Q1，抖音“新手養(yǎng)寵”相關(guān)內(nèi)容的點贊量較去年同期達到三位數(shù)增長；其中，“新手養(yǎng)寵指南”相關(guān)關(guān)鍵詞點蟹量的增長尤其亮眼。值得一提的是，超70%寵物用戶認為抖音是他們“種草”寵物產(chǎn)品的主要平臺，遠高于其他渠道。

截自《2023巨量引擎寵物行業(yè)白皮書》；來源：巨量算數(shù)公眾號

此外，隨著寵主對“毛孩子”食品的品質(zhì)要求不所提升，原料成分成為寵主在寵物食品選擇上的重要關(guān)注點之一。在抖音平臺上，寵物食品"原料成分”相關(guān)內(nèi)容播放量在2023年Q1同比培速超過70%。與此同時，各類天然的寵物食品原料成分都在受到廣泛關(guān)注。值得關(guān)注的是，與“元素”"肉蛋奶類食材”及“果蔬籽類食材”相關(guān)的寵物食品原料成分內(nèi)容播放量在2023年Q1背呈增長態(tài)勢，其中“元素”類原料成分內(nèi)容表現(xiàn)尤為明顯。

進一步來看，"聚辣""魚油”微量元素”"維生素”"相蛋白”等輔料能夠為寵物提供額外的營養(yǎng)補給，是寵主在元素類原好成分中的關(guān)注熱點。肉蛋奶類食材中，“深海魚”"雞油””南極磷蝦”這類原材料作為營養(yǎng)豐富的食品主料，其相關(guān)內(nèi)容關(guān)注熱度依舊不減。除此之外，"要越萄""菊苣根""羽衣甘藍"這米果蔬籽類的超級食材正在興起。

截自《2023巨量引擎寵物行業(yè)白皮書》；來源：巨量算數(shù)公眾號

在抖音平臺上，寵物食品“功效”相關(guān)內(nèi)容播放量在2023年Q1同比增速約為65%，功效型寵物食品成板塊的另一關(guān)注熱點。

寵主對萌寵健康的關(guān)注已從生理層面拓展到心理層面，與寵物心理健康相關(guān)的功效食品成為寵物食品發(fā)展的高潛力高道。2023年Q1"心理健康”相關(guān)內(nèi)容播放量同比增加高達180%，在所有寵物食品功效類內(nèi)容中表現(xiàn)量佳。同時“清潔衛(wèi)生”生理健康及“美容"相關(guān)內(nèi)容播放量皆呈現(xiàn)出不同程度的增幅。

在高速賽道“心理健康”功效相關(guān)的寵物食品中，涉及“預(yù)防應(yīng)激”抑”相關(guān)功效的關(guān)注度增速尤為明品。其他功效如“安撫~舒經(jīng)益智"皆實現(xiàn)三位數(shù)增長。其它功效場景中，細分關(guān)鍵詞如"眼部清清”抗教”重順”也成為寵主關(guān)注的孩心熱點。

截自《2023巨量引擎寵物行業(yè)白皮書》；來源：巨量算數(shù)公眾號