好衣庫助力水星開拓私域市場 再次成就銷售佳話

4月20日，國民品牌水星家紡正式登陸好衣庫超級品牌日。憑借三十年如一日的匠心品質(zhì)，搭乘好衣庫私域爆發(fā)式流量扶持，水星家紡首日上線12小時銷售突破800萬。此次私域爆發(fā)高GMV的奇跡背后，是一場強強聯(lián)合、雙向奔赴的合作佳話！

好衣庫助力水星開拓私域市場

作為國內(nèi)家紡行業(yè)奠基者的水星家紡，一直以來秉持“科學守護睡眠，讓每個人都能睡一個健康好覺”的理念，致力于家紡產(chǎn)品的專業(yè)化、品牌化研發(fā)生產(chǎn)。近年來，水星家紡高度重視科技創(chuàng)新，與專業(yè)院校、科研機構開展廣泛合作研發(fā)高性能綠色環(huán)保材料，推動行業(yè)高質(zhì)量突破?；趶姶蟮膶嵙εc品牌號召力，水星家紡產(chǎn)品遍布線下高端商超實體門店，具有強勁的市場競爭力。

好衣庫集團持續(xù)深耕私域，經(jīng)過多年沉淀形成了成熟完備的種草、溯源、直播、特賣的獨特零售模式，憑借口碑與實力贏得了國內(nèi)外20000+優(yōu)質(zhì)品牌的青睞，并通過全國110萬+團長鏈接上億的消費者。不論是GMV還是用戶數(shù)量上，不斷成長的好衣庫已經(jīng)成為私域電商領域當之無愧的領頭羊，是行業(yè)公認的品牌方進軍私域首選合作伙伴。

同為各行業(yè)穩(wěn)坐頭把交椅的佼佼者，好衣庫×水星家紡的合作無疑是兩顆巨星的碰撞，擦出了精彩的火花。

水星家紡過去在私域渠道主要集中在會員維護上，對于私域電商銷售的巨大市場，水星家紡起初認為自己經(jīng)驗欠缺難以進入。2022年9月，好衣庫與水星家紡初次合作，做了小量的嘗試活動，初步感受到了私域流量的魅力。此次大型超品日活動，好衣庫與水星家紡高度重視，分別在渠道與貨品上雙雙集中發(fā)力，雙向奔赴，成就了這場銷售佳話。

創(chuàng)下銷售佳話，好衣庫×水星做對了什么？

品牌可信賴——水星家紡作為國內(nèi)家紡行業(yè)的龍頭企業(yè)，不論從品牌知名度還是產(chǎn)品品質(zhì)方面，在行業(yè)和在消費者群體中都是有口皆碑，而好衣庫集團作為私域電商頭部企業(yè)，通過溯源種草特賣的形式，不僅讓團長變身更專業(yè)的品牌推薦官，也為用戶們提供了更真實可信賴的私域電商消費體驗。雙方合作讓消費者免去信任成本，更快成交。

選品有策略——在貨盤選品上，水星家紡調(diào)動全渠道貨源，還專門定制了好衣庫渠道專供款，并且將好衣庫以往活動的爆款加入此次活動，在品類上也配合春夏季節(jié)以套件和蠶絲被為主。與此同時，水星家紡在超品日推出大禮包形式的組套產(chǎn)品以及滿贈毛毯等活動，有效提高客單價。

團隊夠重視——此次超品日由鯨靈集團創(chuàng)始人兼CEO鬼谷和水星家紡總裁陳曉偉牽頭，在決策層和執(zhí)行層均組成單獨團隊加強協(xié)調(diào)對接，在動線設置、展廳布置、主播講解、貨品介紹等方面全力協(xié)調(diào)優(yōu)質(zhì)資源高效執(zhí)行。

溯源深種草——為了讓私域團長更好地在消費者中進行深度種草，水星家紡舉行了有史以來規(guī)模最大的溯源游學活動，邀請了好衣庫優(yōu)秀團長前往生產(chǎn)源頭進行了解整個生產(chǎn)過程。同時，水星家紡首次打通了兩個較大的線下門店作為展示場地，給予團長們更好的拍攝分享空間，助力社群宣傳。

可信賴的品牌品質(zhì)、精準的私域選品、雙方團隊的高度重視、團長的溯源種草……這都是此次合作能夠?qū)崿F(xiàn)銷售爆發(fā)的基礎。

未來全線品牌上線好衣庫水星家紡創(chuàng)造更高成績

水星家紡總裁陳曉偉對此次與好衣庫合作的成績表示肯定：“本次銷量爆發(fā)不論是給我們水星家紡、好衣庫，還是團長都注入了一劑強心針，也讓我們看到了私域板塊的巨大潛力。水星家紡一直以來都是好衣庫的戰(zhàn)略合作伙伴，我們將持續(xù)深度合作，挖掘私域增量市場。”

上半年主要以夏涼被、涼席等低客單的產(chǎn)比為主，而下半年主要銷售產(chǎn)品是鵝絨被等秋冬季產(chǎn)品，客單價更高。對于下半年的銷售，水星家紡表示“上半年都能取得如此亮眼的成績，對于我們秋冬的目標，我們非常有信心?！?/p>

未來，水星家紡集團旗下百麗絲、水星kids、水星婚慶館、水星寶貝等子品牌將陸續(xù)在好衣庫平臺上線，雙方將持續(xù)深化合作，強強聯(lián)合，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，攜手創(chuàng)造私域電商市場業(yè)績長虹。