為了提高利潤(rùn)率，沃爾瑪又賣了一個(gè)時(shí)裝品牌。

近日，有消息稱沃爾瑪正在出售旗下的大碼時(shí)裝品牌Eloquii，雖然企業(yè)出售品牌再正常不過，但值得注意的是，這距離沃爾瑪同意出售男裝品牌Bonobos才過去不到兩周時(shí)間。

據(jù)悉，沃爾瑪在2018年以1億美元的價(jià)格收購(gòu)了Eloquii，Eloquii的到來為沃爾瑪擴(kuò)大了14碼及以上女裝品類，在不斷增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)中增加了沃爾瑪?shù)莫?dú)特和差異化，也增強(qiáng)了沃爾瑪在女裝類目中的競(jìng)爭(zhēng)力。

4月中旬，沃爾瑪剛剛宣布將Bonobos出售給品牌管理公司W(wǎng)HP Global and Express，這是沃爾瑪今年第二次將直接面向消費(fèi)者的品牌出售。更重要的是，Bonobos的售價(jià)僅為7500萬(wàn)美元，遠(yuǎn)低于其在2017年支付的3.1億美元。

再往回看，早在今年2月，沃爾瑪便將戶外生活方式品牌Moosejaw出售給了Dick's Sporting Goods；而在2019年，沃爾瑪就將女裝品牌ModCloth轉(zhuǎn)讓了出去。

對(duì)此，沃爾瑪?shù)囊晃话l(fā)言人表示，“自收購(gòu)Eloquii以來，Walmart.com現(xiàn)已擁有數(shù)億件商品，我們認(rèn)為現(xiàn)在是出售Eloquii的最佳時(shí)機(jī)。”

今年以來，全球防疫政策已逐步放開，但海外居民的消費(fèi)信心卻并未完全恢復(fù)，零售業(yè)態(tài)的回溫速度也較為緩慢。

不久前，德勤發(fā)布了《2023全球零售力量》報(bào)告，該報(bào)告統(tǒng)計(jì)出了全球250強(qiáng)零售榜單，其中，沃爾瑪、亞馬遜、開市客分別位列前三席位。

在民眾消費(fèi)信心有所減弱的一年，沃爾瑪依舊以5727.54億美元營(yíng)收蟬聯(lián)第一，這足以證明沃爾瑪?shù)膶?shí)力。而沃爾瑪營(yíng)收提升的重要原因之一，必然離不開其積極布局電商渠道的舉措。

今年1月，沃爾瑪就推出了“Walmart Business”電商網(wǎng)站以對(duì)標(biāo)亞馬遜，提供超10萬(wàn)件商品，包括食品飲料、電子產(chǎn)品、家居、辦公用品等多個(gè)類別。同時(shí)，沃爾瑪還推出了 “Walmart Business+”企業(yè)會(huì)員計(jì)劃，年費(fèi)為98美元，可為會(huì)員提供額外的優(yōu)惠，并免費(fèi)送貨。

有專業(yè)人士表示，沃爾瑪此舉是在向亞馬遜發(fā)起進(jìn)一步的沖擊，在捍衛(wèi)自己線下零售之王位置的同時(shí)，嘗試撼動(dòng)亞馬遜線上零售的統(tǒng)治地位。沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官John David Rainey也直接表示：擴(kuò)大電子商務(wù)渠道是沃爾瑪未來戰(zhàn)略的核心。

沃爾瑪作為全球最大的零售公司之一，在跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿κ志薮?。因?yàn)槠溆?strong>更完善的全球物流體系、更專業(yè)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)支持，以及更靈活的全球市場(chǎng)的合作模式。

完善的物流體系能讓商品更快地送達(dá)沃爾瑪各地的倉(cāng)庫(kù)，并送到消費(fèi)者手中；更專業(yè)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)支持能為賣家提供各種市場(chǎng)調(diào)研、運(yùn)營(yíng)策略、商品宣傳等服務(wù)，并持續(xù)提供技術(shù)支持；更靈活的合作模式能讓賣家更自由地選擇一種或多種銷售方式。

簡(jiǎn)而言之，消費(fèi)者捂緊錢包對(duì)各大零售商帶來壓力是毋庸置疑的，對(duì)沃爾瑪這樣的零售巨頭來說，縮減開支，提高利潤(rùn)率不失為一個(gè)好的解決辦法。