英國的在線銷售終于有了久違的好消息。

近日，Marketing Pulse在對英國超過84200名購物者的行為進行分析后發(fā)現(xiàn)，2022年12月的網(wǎng)購瀏覽量明顯上升。

其中在圣誕節(jié)前一周，在線購物量同比增長32.9%，圣誕節(jié)后一周即12月的最后一周，交易更為強勁，英國零售商獲得了顯著的增長，網(wǎng)絡(luò)流量同比增長44.4%，在線銷售額同比增長26%。

并且，與2021年相比，節(jié)禮日的客流量和在線銷售額均有所上升，12月26日當天，英國電商網(wǎng)站的流量周環(huán)比增長54.7%，相比2021年增長了41%，同時由于對價格愈發(fā)敏感的購物者開始搶購便宜貨，英國在線收入同比增長2.27%，周環(huán)比增長14.6%。

Wunderkind國際部總經(jīng)理Wulfric Light-Wilkinson對此表示，盡管在圣誕節(jié)前有許多悲觀預(yù)測，也出現(xiàn)了大量關(guān)于生活成本危機將影響圣誕節(jié)交易期的警告，但在線商家還是等到了節(jié)禮日的提振，以強于預(yù)期的銷售表現(xiàn)結(jié)束了2022年的峰值交易。

但是，他也提醒零售商家們要謹慎樂觀，不僅因為消費者回到實體店的速度遠比預(yù)想中來得更快，更因為隨著消費能力的下降，消費者會變得更難獲得，購物決定也更為謹慎，這對商家來說將是一次不小的考驗。

的確，短暫的銷售提升掩蓋不了英國零售業(yè)的整體頹勢。

實際上，此次圣誕節(jié)后的網(wǎng)購量提升很大程度上是由于英國最近爆發(fā)了大規(guī)模的鐵路罷工，RMT鐵路工會直接表示有超過4萬名鐵路工人會在12月和1月舉行罷工，這無疑阻礙了那些想要在圣誕節(jié)期間出門購物或者贈送禮物的英國人，于是出行受阻的他們不得不放棄實體店購物的計劃，轉(zhuǎn)向網(wǎng)購。

更重要的是，為了應(yīng)對生活成本危機，如今的英國消費者不得不收緊錢包，因此網(wǎng)購出現(xiàn)下降會是長期的趨勢，這個整體走向并不會因為一次的逆勢上漲就出現(xiàn)改變，更不用說讓銷售回到往日水準。

來自Barclaycard的數(shù)據(jù)也表明，雖然消費者熱衷打折和促銷，今年英國購物者平均每人在圣誕節(jié)后花費了229英鎊，但這比高通脹之前的2021年還少了18英鎊。

可以看出，眼下消費者大幅縮減了支出，英國的零售行業(yè)依然要艱難過冬，因此現(xiàn)在還沒到商家可以放松的時候，還是要適當看待銷售預(yù)期，合理安排備貨計劃，不要看到銷售回暖就大舉囤貨，以免最后商品滯銷導(dǎo)致貨物堆積。