11月25日消息，世界杯開賽11月21日至22日兩天期間，京東超市啤酒成交額同比增長78%。地域上，北京成交額最高，黑龍江增速最快，達14倍。

品牌維度方面，喜力成交額同比增速最高，達230%，青島啤酒和雪花啤酒緊隨其后，同比增長分別為169%和163%；從環(huán)比來看，青島啤酒和雪花啤酒分別增長52%與50%。

商品維度方面，百威淡色拉格啤酒450ml*18聽與青島經典500ml*24聽成為爆款，成交額同比增長12倍與10倍。百威冰啤酒500ml*18聽、喜力500ml*18聽、麒麟一番榨500ml*24聽表現不俗，成交額同比增長分別為321%、233%、151%。

（圖源京東超市下同）

地域維度方面，北京、廣東、上海、山東、江蘇的啤酒成交總額居前五。從成交額同比來看，黑龍江、吉林、重慶、內蒙古、上海成為前五，分別增長為14倍、7倍、335%、189%、143%。

此外，在居家看球趨勢下，京東平臺世界杯氛圍相關裝飾品銷量也有所增長，近一周裝飾品銷售額環(huán)比增長超200%，新新精藝品牌2022世界杯裝飾套裝、窗貼等產品受到消費者的熱捧。同時，玻璃杯、酒具品類熱賣，近一周銷售額環(huán)比增長超50%，特別是啤酒杯和威士忌杯成為消費者選購的焦點。富光、個杯堂、不東等水杯品牌的世界杯IP授權衍生品，如保溫杯、玻璃杯、馬克杯等，自11月20日以來銷售呈現持續(xù)增長趨勢。

除京東外，其他平臺也監(jiān)測到世界杯熱度帶動商品營銷。美團數據顯示，開幕式當天，全國啤酒外賣訂單環(huán)比增長43%，飲料外賣訂單環(huán)比增長25%。其中，在啤酒線上訂單中，燕京啤酒環(huán)比增長81%，百威啤酒環(huán)比增長65%，青島啤酒環(huán)比增長56%；在飲料外賣訂單中，可口可樂環(huán)比增長42%，紅牛環(huán)比增長了43%。