TikTok電商與ZaloPay合作進軍越南

5月16日消息，據(jù)報道，近日，TikTok宣布ZaloPay成為其越南電商業(yè)務(wù)的首個電子錢包支付合作伙伴——這意味著，用戶在TikTok Shop越南站內(nèi)可選擇使用ZaloPay進行支付。目前，站內(nèi)的其他支付方式則包括信用卡支付（Visa、Mastercard和大來國際），以及銀行轉(zhuǎn)賬。

目前，越南市場上主要的電子支付方式包括MoMo、VNPay、ZaloPay、ShopeePay和Moca。作為直播電商的引領(lǐng)者，TikTok未來也許會與更多的電子支付平臺合作，畢竟每個平臺所覆蓋的用戶群體不同，用戶對于不同的平臺的偏好與使用習(xí)慣也會有差別。

值得一提的是，今年2月，TikTok宣布新增加越南、泰國、馬來西亞的TikTok Shop小店，4月25日，TikTok正式上線越南、泰國、馬來西亞和菲律賓的跨境業(yè)務(wù)。自此，TikTok支持亞洲六國（越南、泰國、馬來西亞、菲律賓、印尼、中國）和英國的跨境電商業(yè)務(wù)。在這7個跨境電商站點中，有5個位于東南亞，顯示出TikTok進軍東南亞電商市場的決心。

另外，不同于獨立站與傳統(tǒng)的電商平臺，TikTok Shop商家可以把平臺自身的流量轉(zhuǎn)化為潛在購買力，在TikTok應(yīng)用里完成電商銷售的整個閉環(huán)。

越南市場研究機構(gòu)Decision Lab發(fā)布的2021年第四季度數(shù)據(jù)顯示，TikTok在短視頻類別中占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。初期進入市場后，只有約8%的越南用戶選擇TikTok。然而，隨著時間的推移，在2021年第四季度這一數(shù)字上升至33%，增長速度一度超過YouTube和Facebook，成為最多用戶選擇的短視頻平臺。

Decision Lab的數(shù)據(jù)還顯示，TikTok受歡迎程度在越南各個年齡段的用戶群體中均有所上升。具體來看，在Z世代用戶群體中，TikTok普及率從2020年第一季度的13%上升至2022年第四季度的50%，增長幅度最大。對于千禧一代（Y世代）與X世代用戶，TikTok普及率同期增長幅度較小?？梢钥闯?，他們對TikTok的反應(yīng)不及Z世代快。另外，TikTok是越南最大的短視頻平臺，同時也是越南第四大受歡迎的社交媒體，在2021年第三季度的滲透率超過了Instagram。