TikTok Shop越南電商市場(chǎng)份額大漲，已駛?cè)朐鲩L(zhǎng)快車(chē)道

隨著歐美跨境電商市場(chǎng)發(fā)展的逐漸成熟，相比之下，東南亞地區(qū)有更多還未被開(kāi)發(fā)的空間。

日前，Metric發(fā)布了2023年越南第三季度電商報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，越南電商市場(chǎng)中的44.3萬(wàn)名商家在第三季度共交付了6.02億件商品，本季度越南電商平臺(tái)總銷(xiāo)售GMV達(dá)63萬(wàn)億越南盾，同比增長(zhǎng)54.4%，環(huán)比增長(zhǎng)22.66%。

值得注意的是，TikTok Shop貢獻(xiàn)了很大一部分銷(xiāo)售額，為25萬(wàn)億越南盾。與此同時(shí)，TikTok Shop也是越南電商市場(chǎng)份額上升最明顯的平臺(tái)。

TikTok份額顯著提升 圖源：2023年越南第三季度電商報(bào)告

相比TikTok Shop的份額上漲，其他電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額也有相對(duì)應(yīng)的下滑。例如Shopee，其市場(chǎng)份額已由去年的72%下滑至69%，Lazada的市場(chǎng)份額也由去年的21%降至14%，TiKi市場(chǎng)份額更是僅有1%。

事實(shí)上，越南電商市場(chǎng)近年來(lái)一直處于高速發(fā)展階段，在今年的前9個(gè)月，越南電商平臺(tái)銷(xiāo)售收入累計(jì)達(dá)163萬(wàn)億越南盾，共交付15.76億件商品，銷(xiāo)售收入比2022年全年業(yè)績(jī)還高出7%。

而TikTok Shop作為新生力量，也展現(xiàn)出了非凡的實(shí)力，收獲了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可。在最近Reputa發(fā)布的2023年8月越南社交媒體上最受歡迎的電商平臺(tái)排行榜中顯示，TikTok Shop排名相比上月雖然下滑了一位，但仍舊占據(jù)著第三的位置。

越南8月最受歡迎電商排行榜 圖源：Reputa

可以看出，TikTok Shop在越南的發(fā)展前景是相當(dāng)明朗的，隨著整個(gè)東南亞地區(qū)的電商業(yè)務(wù)發(fā)展成熟，平臺(tái)未來(lái)也會(huì)迎來(lái)更好的未來(lái)。

一直以來(lái)，東南亞都是跨境電商增長(zhǎng)最快、潛力最大的藍(lán)海市場(chǎng)之一。其中，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是增長(zhǎng)率，越南在整個(gè)東南亞都是位于前列的。

日前，越南工信部電子商務(wù)和數(shù)字業(yè)務(wù)部（IDEA）副部長(zhǎng)VietAnh明確表示：“預(yù)計(jì)到2023年，越南市場(chǎng)增速將達(dá)到20%，營(yíng)收規(guī)模約100億美元。”

與此同時(shí)，據(jù)此前全球市場(chǎng)分析公司S&P發(fā)布的報(bào)告顯示，未來(lái)5年越南有望成為亞洲地區(qū)增長(zhǎng)最快的新興市場(chǎng)之一，GDP也有望從2022年的4100億美元增長(zhǎng)到2030年的7500億美元。

圖源：vietnamnet

但值得注意的是，據(jù)Metric數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度越南電商商家數(shù)量大幅下降12%，有近5萬(wàn)家店鋪停止運(yùn)營(yíng)，停止運(yùn)營(yíng)的原因各不相同，有的是因市場(chǎng)的客觀因素、電商平臺(tái)政策調(diào)整，也有部分賣(mài)家由于自身經(jīng)營(yíng)策略的因素決定退出越南市場(chǎng)。

再看TikTok，不只是在越南，其在全球都有著十分突出的表現(xiàn)。10月中旬，date.ai發(fā)布了移動(dòng)市場(chǎng)2023年第三季度總結(jié)-全球篇，報(bào)告顯示，在2023年第三季度全球應(yīng)用下載量排行榜中，TikTok位列全球第二，超過(guò)Instagram、Facebook等平臺(tái)。

圖源：data.ai

此前TikTok已經(jīng)連續(xù)12個(gè)季度蟬聯(lián)全球應(yīng)用下載量第一，雖然本季度被Threads超越僅位列第二，但必須承認(rèn)這依舊是十分出挑的成績(jī)。

總的來(lái)說(shuō)，憑借著國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)以及平臺(tái)本身巨大的流量，只要能制定出更貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的內(nèi)容和商業(yè)策略，TikTok Shop是能夠獲得更大發(fā)展機(jī)會(huì)的。在這個(gè)過(guò)程中，平臺(tái)以及賣(mài)家也需要注意文化差異、消費(fèi)習(xí)慣、政策環(huán)境等因素，這些都有可能對(duì)跨境電商的發(fā)展產(chǎn)生影響。