機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)：Shopee、TikTok Shop越南電商市場(chǎng)份額占比超91%

4月18日消息，YouNet ECI 2024年第一季度電商平臺(tái)收入報(bào)告顯示，Shopee和TikTok Shop占據(jù)了91%以上的越南電商市場(chǎng)份額。另外，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 4個(gè)電商平臺(tái)的收入達(dá)到791,200億越南盾，比2023年第四季度下降16%。

不過，積極的信息是，3月份市場(chǎng)總成交量迅速恢復(fù)，較2月份增長(zhǎng)39%，相當(dāng)于2023年11月銷售額309,080億越南盾。交易額主要集中在Shopee 67.9%、TikTok Shop 23.2%、Lazada 7.6%、Tiki 1.3%等主要交易所。

Shopee、TikTok Shop越南電商市場(chǎng)份額占比超91% 圖源：Vietstock

TikTok Shop自2022年進(jìn)入市場(chǎng)，由于開創(chuàng)了購(gòu)物與娛樂結(jié)合（shoppertainment）的趨勢(shì)，市場(chǎng)份額顯著增長(zhǎng)。2024年第一季度，該平臺(tái)共售出7.6844億個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品的平均價(jià)格為109,182越南盾。Tiki市場(chǎng)份額則較低，但每件產(chǎn)品的平均交易額是4家交易所平均交易額的3.6倍。

另外，上述4個(gè)電商平臺(tái)約有50.9萬賣家，其中最集中的是Shopee，擁有26.2萬賣家。2024年第一季度，Shopee每家商店的平均收入為2.22億越南盾，TikTok Shop為1.51億越南盾，Tiki為9000萬越南盾，而Lazada只有5400萬越南盾。

YouNet ECI預(yù)測(cè)，在購(gòu)物娛樂的發(fā)展和各大品牌正式進(jìn)軍電子商務(wù)的推動(dòng)下，到2025年，越南電子商務(wù)市場(chǎng)將繼續(xù)以平均每年25%的速度增長(zhǎng)。

圖源：Vietstock

值得一提的是，Shopee表示越南已成為韓國(guó)美容品牌的主要市場(chǎng)，過去3年訂單量激增5倍多。Shopee韓國(guó)站數(shù)據(jù)顯示，從2021年到2023年，越南的K-beauty訂單增加了5.2倍，交易金額增加了4.9倍。

分析公司Metric則表示，TikTok已超越Lazada，成為繼Shopee之后的越南第二大在線市場(chǎng)。過去6個(gè)月，該平臺(tái)上的賣家收入約13億美元。估計(jì)TikTok在東南亞的年收入超過120億美元，而該平臺(tái)在美國(guó)創(chuàng)紀(jì)錄的收入正在幫助字節(jié)跳動(dòng)在全球銷售額上超越Meta。