抖音電商圖書行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報告:女性消費者占比超七成,廣東人買書量居全國第一

4月23日“世界讀書日”前夕，《抖音電商圖書行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）發(fā)布。報告顯示，在興趣電商的助力下，平臺內(nèi)全民閱讀熱情持續(xù)走高，圖書消費規(guī)模發(fā)展迅猛，出版機構(gòu)實現(xiàn)線上新增長。

圖書消費規(guī)模持續(xù)擴大，興趣電商助力出版機構(gòu)長效經(jīng)營

過去一年，在直播和短視頻的帶動下，抖音電商圖書消費規(guī)模發(fā)展迅猛，平臺日售圖書超45萬本，月消費人數(shù)超1000萬，同比增長205%。截至2021年12月，直播帶動圖書銷售額同比增長143%；短視頻因起點較高，表現(xiàn)相對平穩(wěn)，帶動銷售額同比增長64%。

報告顯示，出版機構(gòu)在抖音電商廣泛布局，線上經(jīng)營已然常態(tài)化。2021年，平臺內(nèi)圖書出版企業(yè)號數(shù)量持續(xù)增長，到年底已接近1萬，同比增長134%。

機械工業(yè)出版社是傳統(tǒng)出版機構(gòu)打開線上新市場的典型案例。其經(jīng)典書目《被討厭的勇氣》于2015年出版，曾在四年間創(chuàng)下百萬本的銷售記錄。2020年，在@機械工業(yè)出版社官方旗艦店 的運營下，該書在抖音電商“翻紅”，一年間銷售額破百萬元。2021年，該社新書《聰明卻混亂的孩子》一經(jīng)出版就迅速在抖音電商售出4萬余本。

此外，在浙江文藝出版社的抖音賬號，文學類圖書銷量平穩(wěn)增長，經(jīng)典漫畫作品引發(fā)收藏熱；中信童書則積極拓展自營渠道，發(fā)力品牌自播，直播間銷售額連創(chuàng)新高。

全民閱讀熱情持續(xù)走高，知識類創(chuàng)作者大幅增長

2020年以來，抖音圖書相關(guān)內(nèi)容搜索量持續(xù)走高，最高峰時超過1.4億?！八岩欢味桃曨l，發(fā)掘一本好書”已經(jīng)成為更多抖音用戶的選擇。

在搜索量上升的同時，越來越多人在抖音分享圖書相關(guān)知識。到2021年底，月投稿人數(shù)已接近3000萬，同比增長43%。從創(chuàng)作內(nèi)容上來，“書籍推薦”同比增長441%，成為增幅最大的品類。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動了抖音電商的圖書銷售。報告顯示，萬粉以上創(chuàng)作者是圖書銷售的主力軍，尤其是1萬至300萬粉絲的中腰部創(chuàng)作者，他們貢獻了平臺上超過七成的銷售額。

女性消費者占比超七成，廣東人買書量居全國第一

報告顯示，女性更愛在抖音電商買書。在圖書消費人群中，女性占比71%，其中31至40歲的人數(shù)最多，最喜歡購買兒童讀物和成長勵志類圖書。

從地域上看，廣東人買書量居全國第一，最愛買經(jīng)濟、管理和計算機類圖書。山東、江蘇、河南和浙江緊隨其后。

多措并舉保護圖書版權(quán)，維護行業(yè)良好生態(tài)

高效全面的治理手段才能保障行業(yè)的健康發(fā)展。報告顯示，為保護平臺內(nèi)圖書版權(quán)，抖音電商出臺多項舉措，持續(xù)加大治理力度。

在正版圖書保護方面，抖音電商上線知識產(chǎn)權(quán)保護平臺，為各版權(quán)方開通線上維權(quán)專屬通道；與京版十五社反盜版聯(lián)盟簽訂圖書正版保護合作備忘錄，在品牌合作、維權(quán)綠色通道、主動防控、線下專案打擊等方面展開深入合作，共同維護和完善知識產(chǎn)權(quán)保護合作機制。

在打擊盜版侵權(quán)方面，抖音電商主動清剿違規(guī)商家，積極配合警方調(diào)查。去年，抖音電商發(fā)現(xiàn)多家店鋪在平臺銷售盜版圖書，遂向警方舉報。警方調(diào)查后，抓捕3名犯罪嫌疑人，凍結(jié)涉案資金1100余萬元，查扣盜版圖書十余萬本。

在宣傳知識產(chǎn)權(quán)保護方面，抖音電商上線相關(guān)教育視頻和直播課，提升商家和達人對知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則的認知，并發(fā)起業(yè)界首個短視頻系列欄目《防偽dou知道》，積極提升公眾知識產(chǎn)權(quán)保護意識。