篆刻家在抖音電商推介篆刻，借短視頻和直播為傳統(tǒng)技藝添活力

“以前的論壇是魚(yú)缸，短視頻和直播是魚(yú)塘，入駐抖音電商之后就像來(lái)到了大海?！蓖跽檫@條魚(yú)，在大海里怎么游？又能游多遠(yuǎn)？王臻說(shuō)。奇石篆刻是一個(gè)比較小眾的藝術(shù)，粉絲大多是學(xué)習(xí)書(shū)法和篆刻的學(xué)生，或者是一些小有名氣的圈內(nèi)人，他不在乎游多遠(yuǎn)，期待用自己的行動(dòng)感召同行的“魚(yú)”。高雅篆刻藝術(shù)，需要煙火氣，抖音電商就是這個(gè)橋梁。一年多的時(shí)間里，王臻已近七萬(wàn)鐵粉，他成為篆刻界抖音粉絲最多的，又是粉絲界篆刻水平最高的藝術(shù)家。

通過(guò)抖音電商@解物適道文化 的直播間，王臻的作品被更多年輕人知曉。

二十年前就愛(ài)網(wǎng)上“沖浪”

篆刻興起于先秦，盛于漢，衰于晉，敗于唐、宋，復(fù)興于明，中興于清。迄今已有三千七百多年的歷史。篆刻的意義主要有實(shí)用和欣賞兩方面的意義，篆書(shū)和鐫刻結(jié)合。篆刻“高冷”的藝術(shù)，普遍百姓很少涉及，王臻早在2006年的時(shí)候，就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇方式，與“同道”之人交流心得。

1984年出生的王臻，在圈子里算是年輕人，他愛(ài)好收藏、篆刻、書(shū)法、釣魚(yú)，同齡人與他相同的愛(ài)好較少，于是他想到了網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)論壇拉近彼此的距離。

每每談及那段時(shí)光，王臻都感觸良多，他每天幾乎要網(wǎng)絡(luò)沖浪8小時(shí)以上，認(rèn)真回復(fù)每一個(gè)帖子，查找史料，去偽存真。后來(lái)他當(dāng)上了論壇的版主，也因此與不少圈內(nèi)專(zhuān)家結(jié)為莫逆之交。從那時(shí)起，王臻就意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的便捷。

數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友“圍觀”篆刻

2016年，各大直播平臺(tái)剛剛發(fā)跡，王臻就在一些匠人手作電商平臺(tái)做起了直播。他很欣賞這種“直播+社交+電商+鑒寶”的商業(yè)模式，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)革新了文玩藝術(shù)領(lǐng)域的交易規(guī)則，使文化不僅僅局限在故紙堆里。

王臻介紹，原來(lái)線(xiàn)下只能給二三十個(gè)人開(kāi)講座，搬到了互聯(lián)網(wǎng)上以后，幾萬(wàn)人可以同時(shí)在看。王臻坦言，“酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。要想讓篆刻這門(mén)藝術(shù)傳得更遠(yuǎn)一些，必須采取線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式。”

2020年，王臻突然接到一項(xiàng)緊急任務(wù)：為一家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)篆刻100方名字章。白天工作忙碌，他只能晚上回家刻?！耙辉诙兑綦娚躺祥_(kāi)個(gè)篆刻直播吧，有網(wǎng)友陪著我一起刻，不孤單。”

當(dāng)晚開(kāi)了直播，一邊講解篆刻干貨，一邊親自演示印章篆刻的全過(guò)程。落下的每一刀，又穩(wěn)又準(zhǔn)，刀已像是他手的一部分。最夸張的是，他刻到凌晨四點(diǎn)，一抬頭，發(fā)現(xiàn)還有網(wǎng)友守著看。網(wǎng)友不睡，他怎么能睡呢？王臻相信，未來(lái)在抖音，會(huì)有越來(lái)越多年輕人愛(ài)上這門(mén)古老的手藝。從此后，王臻將藝術(shù)搬到網(wǎng)絡(luò)，篆刻時(shí)，陶醉了著自己也熏陶了網(wǎng)友。

短短一年的時(shí)間，這位有名的篆刻家靠自己硬核的篆刻技術(shù)和知識(shí)儲(chǔ)備，兩個(gè)抖音號(hào)@篆刻家王臻和@解物適道文化 累計(jì)吸引了超10萬(wàn)粉絲，并通過(guò)@解物適道文化 的抖音小店售出3.5萬(wàn)件篆刻相關(guān)作品。

早在8歲，王臻就與書(shū)法結(jié)下不解之緣。1992年，他擁有了自己的第一部書(shū)法作品，后來(lái)在各大青少年書(shū)法賽事中屢屢獲獎(jiǎng)。父親看到了他在藝術(shù)方面的造詣，便為王臻物色了當(dāng)?shù)匾晃秽l(xiāng)賢，專(zhuān)門(mén)輔導(dǎo)王臻書(shū)法，并決意幫助兒子將這項(xiàng)興趣發(fā)展下去。

王臻在高二那年明確了自己的藝考之路，于2003年順利考入中國(guó)美術(shù)學(xué)院書(shū)法篆刻專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)。10年后，西泠印社舉辦創(chuàng)立110周年“百年西泠?金石華章”國(guó)際篆刻大型甄選賽，王臻從2000多名參與者中脫穎而出，摘取桂冠。

2013年，西泠印社在創(chuàng)立110周年之際舉辦“百年西泠?金石華章”國(guó)際篆刻甄選賽，王臻從來(lái)自全球的2000多人中脫穎而出。當(dāng)選“西泠狀元”，意味著王臻已經(jīng)是篆刻領(lǐng)域最優(yōu)秀的年輕人之一。

對(duì)學(xué)習(xí)書(shū)畫(huà)的年輕人來(lái)說(shuō)，西泠印社無(wú)疑是神圣的藝術(shù)殿堂，29歲的“狀元”王臻，成為了當(dāng)時(shí)社里最年輕的社員之一。在這個(gè)“高手”如林的西泠印社，像他這樣玩拼音的專(zhuān)家比較少，這一路走來(lái)，他成了抖音里，篆刻水平最高的專(zhuān)家之一。

高雅的藝術(shù) 需要煙火氣

王臻在藝術(shù)道路上是成功的。這些年里，他拿國(guó)家級(jí)書(shū)法、篆刻藝術(shù)大獎(jiǎng)拿到手軟，還擔(dān)任過(guò)國(guó)家發(fā)改委價(jià)格認(rèn)證中心專(zhuān)家，迄今創(chuàng)作的印章數(shù)約四五千方。

王臻曾因一個(gè)“拓邊款教學(xué)視頻”火過(guò)。所謂拓邊款，其實(shí)是篆刻的最后一道工序，通過(guò)對(duì)印章的邊款進(jìn)行拓印，可以更直觀觀察拓印是否完整，也可作為創(chuàng)作成果對(duì)拓印成紙質(zhì)的邊款進(jìn)行資料保存。這些經(jīng)驗(yàn)，為他在抖音電商平臺(tái)上創(chuàng)作短視頻、做直播奠定了良好的基礎(chǔ)。

王臻在抖音電商平臺(tái)上創(chuàng)作視頻，其構(gòu)思、拍攝、講解的手法，都出自于他本人。也就是運(yùn)營(yíng)抖音電商賬號(hào)這兩年，他明白了一個(gè)道理，藝術(shù)不能放置尖頂，百姓需求才是最根本的沃土，換句話(huà)講“再高雅的藝術(shù)，也需要煙火氣，不能自嗨”。

在抖音電商直播當(dāng)中，王臻從準(zhǔn)備材料開(kāi)始，一步一步教授怎樣“多快好省”地完成印章邊款的拓印。剛開(kāi)始直播，觀看王臻篆刻的人并不算多。來(lái)直播間里看他刻印的，也大多是學(xué)習(xí)書(shū)法、篆刻的學(xué)生，或者認(rèn)識(shí)王臻的篆刻圈內(nèi)人。他心里也清楚，篆刻和日常生活距離很遠(yuǎn)，有專(zhuān)業(yè)門(mén)檻，讓普通人難以接受。

后來(lái)，王臻開(kāi)始嘗試刻一些跟大家日常生活相關(guān)的內(nèi)容。邊工作，邊聊家常，有時(shí)還針對(duì)網(wǎng)友的提問(wèn)，將高冷的藝術(shù)，用大白話(huà)講出來(lái)，與陌生的網(wǎng)友交流——刻印章時(shí)會(huì)不會(huì)刻到手？手累怎么辦？刻刀壞了如何磨？網(wǎng)友的好奇雖與藝術(shù)不搭界，但這就是他們關(guān)心的具體事。網(wǎng)友樂(lè)意看，有時(shí)還不停地轉(zhuǎn)發(fā)王臻制作的短視頻。

“短”既“快” 做短視頻和直播的心得

觀看抖音的網(wǎng)友比較多，成千上萬(wàn)人在屏幕另一端，“篆刻”的一瞬間，必須要“唯快不破”。王臻介紹，篆刻要與短視頻完善結(jié)合起來(lái)，大家在線(xiàn)上的耐心都不如線(xiàn)下，因此需要在一刻鐘內(nèi)完成一方印的教學(xué)直播。

通常篆刻家會(huì)先將印稿寫(xiě)在透明度較高的紙上，翻過(guò)紙側(cè)依照“反稿”用鉛筆摹寫(xiě)上石，再用毛筆復(fù)寫(xiě)一遍，印稿上石后再校正補(bǔ)刀，王臻在直播的時(shí)候，往往直接拿刀反刻，不到10分鐘就可以完成一方四字印。王臻是有名的“快刀手”。在抖音電商直播里，他不僅能根據(jù)網(wǎng)友們的現(xiàn)場(chǎng)命題快速設(shè)計(jì)、雕刻，還能不畫(huà)稿子直接反寫(xiě)上石。一方篆刻印章，最慢半小時(shí)刻完，最快只需要十幾分鐘。

“快刀”和王臻率直的個(gè)性有關(guān)，他一貫保持著一年幾百方印的創(chuàng)作強(qiáng)度。王臻喜歡最簡(jiǎn)潔的刀法，“漢八刀蟬“”一刀去一刀回，一個(gè)線(xiàn)條就可以出來(lái)了，寥寥數(shù)刀便可雕刻出一只玉蟬。王臻的刀法干脆利落，但同時(shí)又想表達(dá)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的氣韻，他認(rèn)為這是最難的，也一直是自己在追求的?！耙?jiàn)證奇跡的時(shí)刻！”蓋好印泥打出印花，揭開(kāi)的一瞬間，王臻總會(huì)大聲念出這句口頭禪。

王臻在談到運(yùn)維抖音電商的心得時(shí)講到，篆刻不同于其他“網(wǎng)紅”，通過(guò)服裝、搞怪來(lái)吸引網(wǎng)友，它是純粹的藝術(shù)，但又有網(wǎng)絡(luò)傳播的屬性。網(wǎng)友的喜好，最初就是“快餐”，劃到屏幕前的一瞬間如果吸引不住網(wǎng)友，以后再吸引就會(huì)很難。所以要在細(xì)節(jié)夸張放大時(shí)作文章，比方寫(xiě)“大”字時(shí)，短視頻展現(xiàn)出來(lái)“開(kāi)始”即“結(jié)束”，鏡頭落在最后一筆上，這樣就有張力。通過(guò)瞬間的張力，來(lái)突出放大篆刻藝術(shù)的魅力。

沉醉藝術(shù)之間 方可內(nèi)心自由

在工作當(dāng)中，王臻是低調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。只有到了直播?chǎng)，把弄印章時(shí)，與“陌生”的網(wǎng)友互動(dòng)著、交流著藝術(shù)，此時(shí)他的心又是輕松的、自在的，互動(dòng)之間，淡化了時(shí)間概念。

有心人看到王臻的視頻里，經(jīng)常會(huì)有一個(gè)小姑娘出現(xiàn)，是他上二年級(jí)的女兒，孩子開(kāi)朗的性格跟王臻一樣。除了直播篆刻，王臻還會(huì)分享一點(diǎn)“家”的氣氛。還會(huì)在直播間分門(mén)別類(lèi)展示他收藏的古代印章，讓粉絲進(jìn)一步了解古代印章的制作、分類(lèi)和欣賞，給網(wǎng)友們免費(fèi)上篆刻藝術(shù)專(zhuān)業(yè)課程。

不僅如此，王臻通過(guò)抖音電商@解物適道文化 的直播間出售篆刻相關(guān)作品，他希望，能夠通過(guò)自己的直播間讓更多年輕人愛(ài)上篆刻藝術(shù)，也想幫助其他創(chuàng)作上尚有余力的篆刻、書(shū)法創(chuàng)作者，乃至玉雕、制筆、制墨、制硯等姊妹藝術(shù)創(chuàng)作者一起囊括到自己直播內(nèi)容的矩陣?yán)?，讓更多人了解傳統(tǒng)文化的魅力，這與抖音電商推出“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”不謀而合，后者旨在發(fā)揮內(nèi)容、流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力傳統(tǒng)手藝獲得新發(fā)展。

今年該計(jì)劃推出“與大師同行”專(zhuān)項(xiàng)，扶持像王臻這樣的手藝人，通過(guò)短視頻和直播，被更多人看到、了解。

王臻直播間的人越來(lái)越多，好多之前沒(méi)接觸過(guò)篆刻的網(wǎng)友，包括同行也會(huì)來(lái)他直播看他篆刻。在直播過(guò)程中，為了讓那些沒(méi)接觸過(guò)篆刻的人也看得懂篆刻，他會(huì)一邊講解篆刻知識(shí)相關(guān)的干貨，一邊親自演示印章篆刻的全過(guò)程。好多網(wǎng)友都被王臻精湛的手藝所吸引，落下的每一刀又穩(wěn)又準(zhǔn)，刀、石、手融為一體。