傳統(tǒng)工藝與新潮元素結合，抖音電商“看見手藝計劃”助老手藝煥發(fā)新生機

“九曲黃河萬里沙，浪淘風簸自天涯”。自古以來，無數(shù)名人用詩畫記錄黃河偉岸。而黃河水哺育了生生不息的中華民族，承載了厚重的華夏歷史，傳遞了無數(shù)非遺文化。

當前，工業(yè)化、城市化加速了現(xiàn)代化進程，人們快節(jié)奏生活卻讓很多人遺忘了古典，加之宣傳不到位等原因，黃河流域的非遺技藝、傳統(tǒng)手工藝，與大多數(shù)人的距離感更強，這也導致非遺文化無法“破圈”。

反觀李寧、花西子、茶顏悅色等用國風設計成功的消費品，直到年初火爆海內(nèi)外的《唐宮夜宴》，已經(jīng)證實“設計界的國潮是軀體，非遺中的國潮才是靈魂?！倍S河IP，同樣大有可為。

為了讓年輕人更多的了解非遺文化，抖音電商通過短視頻和直播，用科技的手法賦予這些傳統(tǒng)技藝新國潮的內(nèi)核，讓他們有了新的記錄和傳播方式。反之，傳統(tǒng)技藝得益于抖音電商等平臺的舉措，也可以被更好的守護。

當非遺“邂逅”短視頻

眾所周知，黃河流域自古就有農(nóng)耕、畜牧等文明，是儒家文化發(fā)源地，當與現(xiàn)代人生活“脫軌”后，浮躁的“社會人”過度追逐物質(zhì)生活的富足，往往忽視了精神世界也需要充實，不知不覺非遺文化離我們遠去。

重新引起我們的重視，首先還是自己的生存環(huán)境被嚴重破壞了。因為過去對黃河流域周邊植被的亂砍濫伐、非法捕撈、破壞性開采，造成了洪澇、泥石流、干旱等天災。對黃河流域生態(tài)環(huán)境修復，再也拖不起了。

2019年，黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。精神文明也要一起抓，黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護，守好老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)。

非遺文化傳承的核心，在于要讓年輕人接受并成為傳播者。在當下的互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人對于文化的形態(tài)、載體、敘事方式，都有不同以往的偏好，他們更熱愛現(xiàn)代化、活潑風趣的方式來展現(xiàn)文化。所以，用故事化、娛樂化、碎片化的內(nèi)容傳遞非遺文化，更能讓年輕人重新愛上非遺。

各大互聯(lián)網(wǎng)平臺作為文化與大眾的橋梁，為了幫助非遺手藝人更好地實現(xiàn)變現(xiàn)和技藝傳承推廣，讓更多的非遺好物被大眾看見并接受，都在“各顯神通”。

抖音電商作為其中一員，近日推出了“黃河流域非遺守護人”專項活動，能夠發(fā)揮平臺優(yōu)勢，在讓非遺技藝、傳統(tǒng)技藝通過興趣電商鏈路，幫助手藝人更好的實現(xiàn)變現(xiàn)與技藝傳承。

依托“黃河流域非遺守護人”專項活動，抖音電商將走進沿黃9省(區(qū))，通過專項活動助力手藝人變現(xiàn)、提供官方培訓和運營服務、開發(fā)非遺定制商品、為非遺拓展跨品牌合作、聯(lián)動線上線下提升社會參與積極性和創(chuàng)造性等多項舉措，計劃未來一年，幫助1000位黃河流域9省(區(qū))的手藝人收入翻一番。

隨著年輕傳播者的出現(xiàn)，越來越多的非遺文化手藝人加入到抖音電商平臺中。讓非遺文化不只是一時的潮流趨向，而是綿延不絕的傳承下去。

在此過程中，抖音既承擔了平臺企業(yè)的社會責任，發(fā)揮了古典文明與當代科技的橋梁作用，短視頻形式又符合當代人信息接收的碎片化習慣，拉近大眾與非遺文化之間的距離，高效互動把對歷史的傳承賦予溫度。同時，把非遺與商業(yè)文明相結合，讓其更具生命力。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，來自黃河流域9?。▍^(qū)）的手藝人中，有4950人通過抖音電商獲得了收入，其中有262位月入超10萬元，527位月入過萬。

然而，成功數(shù)字背后，是無數(shù)非遺傳承人的艱辛。

文創(chuàng)產(chǎn)品引領新國潮

商品是非遺傳承的優(yōu)質(zhì)載體，買賣是最好的傳承方式之一。

當下，不少消費品在設計、產(chǎn)品形態(tài)上貼近國潮，并未具有國潮文化的內(nèi)核。真正體現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺國潮，卻處于人跡罕至的村落里，甚至很多文明已消失殆盡。抖音電商雖給了他們施展的平臺，但手藝人是發(fā)揚非遺文化的主體，他們的跌宕人生，鮮為人知。

在這些將畢生精力獻給非遺文化的手藝人中，李廷懷就是其一。他生于1952年，打小就對清冽新鮮卻斷代已久的汝瓷頗有興趣。25歲那年，李廷懷調(diào)入汝瓷廠，一點點摸索配料和燒制規(guī)律，不斷向懂行的師傅請教。

然而，在1991年國企改制浪潮下，汝瓷廠倒閉，李廷懷下崗了。馬上就40歲的李廷懷，被發(fā)掘出土的卵青色瓷片深深吸引住了，年少時的夢想被不可方物的卵青色再次撩動。

李廷懷腦海中只剩一個念頭：要把這種美復原出來。復原失傳了800多年的技藝，從來就不是一件容易的事情。更何況現(xiàn)在李廷懷在沒有廠房、設備，單打獨斗的情況下。最終，他通過借錢貸款和原汝瓷廠的技術團隊成立了廷懷汝瓷研究所，創(chuàng)立了“廷懷汝瓷”品牌。

為了讓非遺文化元素與消費者走得更近。2019年開始，李廷懷開始在抖音電商平臺傳播汝瓷文化，更多人能夠在視頻中聽見汝瓷開片的空靈之音。而汝瓷在抖音電商平臺的商業(yè)化，提升了公司在2021年的上半年的銷售收入，達到線下銷售額度的15%。

除了李廷懷，還有很多手藝人在抖音電商探索非遺文化傳承的路徑。但對于遠離鬧市的手藝人們來說，如何玩轉抖音電商，往往是個難題。

1991年出生的暢楊楊就是如此。他早年跟家里學習各種鉸花、窗花、團花技藝。19歲時，他離開了日復一日的流水線，回到老家，專職剪紙。

2011年，暢楊楊申報了孟津剪紙縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2013年申報市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2015年，孟津剪紙被列為河南省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

在暢楊楊的作品在獲得了消費者的初步認可后，2018年，他開通抖音，幫助自己宣傳。

最開始時，由于他對抖音這類新媒體的把控力不足，對時事熱點的敏感度不夠，確實效果不佳。他堅持了一年多后，只積累了1000多個粉絲，直播時也只有十幾個人觀看。

2020年中秋節(jié)，開了直播正在低頭剪紙的暢楊楊，不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)直播間的粉絲突然變成了五六百人，他十分激動，開始跟大家講解剪紙。人最多時，直播間里有幾千人同時在線。當天，他的抖音粉絲從1000多人，一下漲到了一萬多。

可見平臺對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會予以流量扶持，而保障優(yōu)質(zhì)的非遺文化內(nèi)容持續(xù)輸出，能促進非遺爆款項目誕生，是雙向互利的事。

現(xiàn)在，暢楊楊抖音短視頻吸引的近26萬粉絲關注，基本上都是從直播而來。此外，通過抖音，他結識了全國各地喜愛剪紙的粉絲們。雙方可以一同交流樣式選擇、剪紙心得，甚至有粉絲會將自己種的蘋果，給他寄來一些；在洛陽周邊城市的退休阿姨，會專門在他直播時跑到現(xiàn)場去看他。

諸如此類的非遺傳承人，皆在抖音電商中找到了非遺文化的傳播新路徑，改善了自身生活。而文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)化，正在反哺商家創(chuàng)造出更多有價值的產(chǎn)品，不斷沖擊消費者的感官。他們的成就，正在幫大眾重塑關于傳統(tǒng)文化的記憶。

短視頻/直播+電商的新通路，打破了“酒香也怕巷子深”的窘境，讓傳統(tǒng)手藝人、非遺文創(chuàng)者成為真正意義上的“新匠人”。

非遺力量，代代相傳

直播間內(nèi)，這些寧靜、安逸的傳統(tǒng)文化，幫助消費者在足不出戶的條件下，就能觀賞到非遺文化的魅力，鄉(xiāng)土人情的親切，獲得愉悅的精神體驗。

當主播在直播間將文化的來龍去脈，自己跌宕起伏的一生娓娓道來，就極易引起消費者的共情。比如在信陽茶傳承人楊靜的直播間內(nèi)，楊靜將歷史上信陽人喝茶的習俗，與現(xiàn)代玻璃茶具結合，編創(chuàng)了一套現(xiàn)代茶藝——信陽毛尖玻璃杯茶藝。

她有時會在屋內(nèi)直播，有時會在田地間直播，還會教大家不同的泡茶方法，如何讓茶更有滋味等實用技巧。

漸漸地，楊靜的粉絲多了起來。有更多消費者對茶藝興趣倍增，她便配合大學錄制了5場茶藝慕課，推廣到全國。

不僅如此，她和70余戶茶農(nóng)合作，在抖音電商幫助茶農(nóng)銷售信陽茶。她成了茶農(nóng)的定心丸。她收購了一部分茶農(nóng)的鮮葉，只要采的茶葉合乎要求和標準，都會收下，讓茶農(nóng)不要擔心。

這樣的舉措，非常讓消費者“心生好感”，愿意主動為非遺文化產(chǎn)品買單。與此同時，消費者還能提升認知、擴展知識面。他們的每一次點贊、轉發(fā)，都會促成視頻的二次傳播，讓自己成為新一代非遺文化的傳播者，讓更多人關注到非遺文化價值本體。

不過，種種文化傳播現(xiàn)象的背后，其實體現(xiàn)的是年輕人更有民族自信、文化自信、內(nèi)在驅動力的增強。

另一方面，傳承非遺還能助力鄉(xiāng)村振興。目前，我國的脫貧攻堅贏得了全面勝利，進入了鄉(xiāng)村振興的新發(fā)展階段。而公開數(shù)據(jù)顯示，73%以上的非遺項目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，傳承非遺文化有利于鄉(xiāng)村振興。隨著消費者將文化越傳越廣，能促進城鄉(xiāng)之間的資源對接，加深當?shù)匚幕J同。

只是當下的非遺文化傳播，仍然存在問題。由于很多手藝人不會玩轉短視頻，平臺還需要加速下沉與扶持力度，幫助更多手藝人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而這些手藝人，也應避免內(nèi)容的同質(zhì)化，找到各自的文化特色，凸顯產(chǎn)品風格。

在多方的共同作用下，持續(xù)挖掘非遺文化的成長空間，才能為非遺帶來更多的生機活力。