老手藝人搭上抖音電商,這位80后女孩讓非遺“飛入”尋常百姓家
從紫砂手藝人到網(wǎng)紅主播,80后女孩沈瑜婷正借力抖音電商,打開紫砂文化傳承的“新大門”。
伴隨著優(yōu)雅舒緩的音樂,打泥片、拍身筒、上底、鈕、把、流等一整套工序,經(jīng)過紫砂壺傳統(tǒng)手藝人一道道精細工藝的打磨之下,一個古香古色的紫砂壺驚艷亮相于直播鏡頭之上,引得不少年輕網(wǎng)友嘖嘖稱奇。
在抖音上,沈瑜婷這個年輕的非遺紫砂技藝手藝人,以其深厚的專業(yè)功底和獨特的文化視角,通過短視頻和直播的方式,收獲了36萬余粉絲關(guān)注。除了吸引不少年輕人了解紫砂文化、學習紫砂知識外,她更打開了傳統(tǒng)紫砂手藝人的全新市場。
困境:好壺也怕巷子深
回想與紫砂的結(jié)緣,沈瑜婷笑稱是“偶然間的必然”。
1989年,沈瑜婷出生于江蘇宜興市丁蜀鎮(zhèn)。這里素有中國“陶都”之雅稱,2006年12月,宜興紫砂制作技藝列入首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2008年,宜興紫砂陶制作技藝被正式列入申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)候選項目庫。
2011年,從美國傳播專業(yè)畢業(yè)回國后,沈瑜婷進入了宜興廣播電視臺剛創(chuàng)立的紫砂頻道成為了一名編導編輯。
也是從這里開始,她開啟了與紫砂的不解之緣。工作期間,沈瑜婷采訪了大量紫砂界的名家大師和各色手藝人,對于紫砂的認識不斷加深,在紫砂收藏圈也積累了一定的老師資源和人脈資源。
越走近,就越熱愛。紫砂文化的博大精深和傳統(tǒng)手工藝人精益求精的工匠精神徹底征服了沈瑜婷。2013年,在工作之余,她開始師從研究員級高級工藝美術(shù)師何文君老師,學習紫砂全手工成型技藝,也成為了一名紫砂手藝人。她制作的紫砂壺講究自然質(zhì)樸的氣韻,師古不落俗套,廣受業(yè)界好評。
2016年底開始,沈瑜婷和丈夫王歡開始一起經(jīng)營紫砂相關(guān)事業(yè),擁有自有公堂和幾十名合作手藝人,專為其他紫砂商家供貨。
與壺細語,靜心沉思。隨著不斷深入了解,沈瑜婷發(fā)現(xiàn)紫砂文化傳承面臨著嚴峻的困境:一方面,隨著工業(yè)社會生產(chǎn)力的提高,批量生產(chǎn)的工藝制品以價格低廉、功能實用、種類繁多的優(yōu)勢,擠壓了傳統(tǒng)手工藝品的市場,不少傳統(tǒng)工藝因此衰落失傳;另一方面,堅守在非遺傳承上的老手藝人無人問津,他們嘔心瀝血、精益求精做出來的傳統(tǒng)工藝藏于“巷子深處”,無法走出“深閨”。
“作為一種民族傳統(tǒng)工藝和非遺文化遺產(chǎn),紫砂技藝是文人藝術(shù)和手工藝術(shù)的結(jié)合,需要我們研究、傳承、弘揚!”沈瑜婷說。
如何才能找到讓傳統(tǒng)紫砂手藝人走出困境?沈瑜婷想做點什么,但無能為力。
新機:非遺搭上電商“直通車”
2021年,困境迎來了轉(zhuǎn)機。
這一年,因為沈瑜婷有著深厚的紫砂文化和技藝功底,她被朋友邀請一起借力抖音電商平臺傳播紫砂文化?!白鳛橐幻庉嫼褪炙嚾说碾p重身份,讓我覺得自己身肩使命!”沈瑜婷直言,“有擔心,但是更多的是開心!”
2021年2月,在宜興“紫砂碼頭”不到20平方米的直播間里,沈瑜婷注冊了@珽珽紫砂,開啟了在抖音電商上的第一場直播。在一個個小小的鏡頭之下,原本隱于大眾的方耀可、施建忠等一大批紫砂制作技藝的手藝人走到臺前,通過直觀的視覺呈現(xiàn)、動態(tài)的敘述,帶領(lǐng)著網(wǎng)友們開啟一場場身臨其境的非遺文化之旅。
單純內(nèi)容層面上的傳播并不足以支撐非遺文化的傳承。除了吸引更多的年輕人關(guān)注外,借力抖音電商,沈瑜婷還幫助更多的紫砂傳統(tǒng)手藝人搭建起了與買家的“直通車”,他們的匠心之作正在快速飛入百姓家,從而帶動更多的人加入到非遺傳承中。
“抖音電商為手藝人提供了特別好的展示機會,大大開拓了非遺傳承保護等路徑!”沈瑜婷坦言,很多非遺技藝強依賴線下和高額的宣傳費用,不得已慢慢銷聲匿跡,而在抖音這個公平開放的生態(tài)平臺里,有秩序,有自由,有機遇,給手藝人很大的支持和鼓勵,只需要做好內(nèi)容,這門技藝就能廣為人知。
據(jù)了解,2020年10月,抖音電商正式面向全國手藝人、手藝商家推出了“看見手藝計劃”。這項計劃包含了資源扶持、官方培訓、專屬運營活動服務等多項舉措,助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見,為手藝人創(chuàng)造更多收入。
高級工藝美術(shù)師方耀可不為名利所惑,始終堅守初心,18年來潛心紫砂陶藝術(shù),他對每一個作品都精益求精,嚴謹打磨?!霸谒砩?,我看到了一個匠人對非遺文化傳承的執(zhí)著和內(nèi)心的純粹!”沈瑜婷直言深受觸動,她將方老師的作品帶進了抖音電商直播間,幫助他打開了新的市場。
深耕抖音電商沃土,紫砂文化傳承迎來新希望。目前為止,珽珽茶器自有工手30余人,合作傳統(tǒng)手藝人超過500名,產(chǎn)品覆蓋從入門到進階到高玩,紫砂壺月產(chǎn)量6-8萬件,月銷量達5萬件,是之前線下銷量的幾十倍。
隨著傳統(tǒng)手藝工人隊伍的逐步壯大,沈瑜婷和王歡這對“紫砂伉儷”搭建起更完善豐富的供應鏈,包括不限于景德鎮(zhèn)陶瓷、銀壺、龍泉青瓷、玻璃、茶葉和其他茶周邊等。深厚的供應鏈積累,和嚴格的品質(zhì)把控,也讓珽珽紫砂躋身于抖音電商陶瓷茶葉行業(yè)的頭部商家。截至目前,珽珽紫砂粉絲已達36萬余。
創(chuàng)新:“老手藝”煥發(fā)“年輕態(tài)”
借力抖音電商平臺“茁壯成長”的同時,沈瑜婷也有了更多的思考。
她在直播中發(fā)現(xiàn),年輕人的內(nèi)容消費需求逐漸多元化,通過新的形式和平臺,他們對于傳統(tǒng)文化內(nèi)容,也有了越來越多的探知欲望。
“在我的直播間,年輕消費者成為了主力軍,他們更喜歡符合當代審美的作品!”沈瑜婷認為,非遺文化傳承要走得更遠,除了“守正”更要“創(chuàng)新”。
她認為,傳統(tǒng)的手工藝人應該立足當代,立足生活,不斷在繼承中創(chuàng)新,廣收優(yōu)取,精益求精。從造型、裝飾、寓意等方面不斷拓寬紫砂藝術(shù)生存空間和藝術(shù)表現(xiàn)力,讓“老手藝”煥發(fā)“年輕態(tài)”。
沈瑜婷透露,2022年,她將打造出自己的設計團隊,創(chuàng)作符合當代年輕人審美的茶器,引領(lǐng)紫砂新風潮。她的初心很簡單,“讓非遺被更多年輕人看見”。
從一名普通編輯到非遺文化傳播者,沈瑜婷彰顯了女性的強大力量。有人說她的力量來自于學識,她的力量來自于努力,而她說,是“對內(nèi)心的堅守與信念!”
據(jù)了解,“抖音38節(jié)”活動,特設“遇見她力量”專區(qū),連接品質(zhì)商家、優(yōu)秀女性達人及廣大消費者,在滿足大眾品質(zhì)購物需求的同時,傳遞女性從業(yè)者的溫暖力量?;顒悠陂g,沈瑜婷通過短視頻和直播,介紹了紫砂制作技藝和產(chǎn)品,展現(xiàn)紫砂藝術(shù)魅力,弘揚非遺文化。
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