抖音電商非遺傳承人過去一年帶貨成交額增長194%

6月9日消息，文化和自然遺產(chǎn)日前夕，抖音電商發(fā)布《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，過去一年，平臺上購買非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量同比增長62%，非遺傳承人帶貨成交額同比增長194%，成交額超過百萬元的非遺傳承人數(shù)量同比增長57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壺、花絲鑲嵌項(xiàng)鏈、武夷巖茶是最受消費(fèi)者喜愛的非遺好物。

圖源：抖音電商公眾號

抖音電商官方披露，從不同年齡段的消費(fèi)者占比來看，“90后”占比最大，是平臺上最愛買非遺產(chǎn)品的人群，“00后”購買非遺好物的成交額同比增長近2倍。從地區(qū)上看，北京地區(qū)的非遺產(chǎn)品購買量居全國第一，緊隨其后的是上海、天津、杭州、深圳。

報(bào)告顯示，過去一年，非遺傳承人在平臺上進(jìn)行電商直播達(dá)到7.7萬小時(shí)，非遺傳承人的掛車短視頻播放量為8828萬次。抖音電商自去年全面加強(qiáng)全域興趣電商建設(shè)，布局貨架場景助力商家和作者發(fā)展。過去一年，貨架場景帶動(dòng)非遺產(chǎn)品成交額同比增長370%。

從非遺傳承人的年齡分布來看，傳承人已經(jīng)呈現(xiàn)出年輕化趨勢。報(bào)告指出，平臺上帶貨成交額居前100位的非遺傳承人中，有37%是“90后”，12%為“00后”。

圖源：抖音電商公眾號

抖音電商依托平臺內(nèi)容、資源、技術(shù)特色，持續(xù)系統(tǒng)化、規(guī)?；胤龀之a(chǎn)業(yè)帶和中小商家發(fā)展，其中平臺扶持的非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶已覆蓋全國20多個(gè)區(qū)域。報(bào)告顯示，過去一年，非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶的商家數(shù)量同比增長38%。

在全域興趣電商助力下，非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)快速發(fā)展，成交額取得較大提升，其中，南平茶產(chǎn)業(yè)帶、梧州茶產(chǎn)業(yè)帶、蘇州玉雕產(chǎn)業(yè)帶、揭陽玉器產(chǎn)業(yè)帶、景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)帶的成交額增幅最大。

報(bào)告還展示了老字號品牌在抖音電商的發(fā)展情況。過去一年，老字號品牌通過平臺拓展線上市場，平臺上老字號銷量是上一年的1.65倍。美食老字號皇上皇和五芳齋，以及黃金飾品品牌老廟等成深受平臺用戶喜愛的老字號品牌。

圖源：抖音電商公眾號

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺自2020年推出“看見手藝計(jì)劃”專項(xiàng)，旨在發(fā)揮全域興趣電商特色，通過內(nèi)容、技術(shù)和流量，扶持更多非遺傳承人、非遺從業(yè)者和老字號品牌獲得新發(fā)展，讓更多非遺好物走進(jìn)千家萬戶。

正值非遺購物節(jié)舉辦，抖音電商在線上搭建了“煥新非遺”專區(qū)活動(dòng)，推出了“匠人故事”“主題直播”“好物推薦”等版塊，集中展示非遺技藝、老字號產(chǎn)品以及傳統(tǒng)文化知識，平臺還攜手非遺傳承人、老字號品牌通過短視頻和直播，為消費(fèi)者帶來傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品。