抖音電商：過去一年商城非遺好物銷量同比增長(zhǎng)325%

6月6日消息，一年一度的“文化和自然遺產(chǎn)日”即將到來，抖音電商發(fā)布《2024抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，過去一年，全域興趣電商持續(xù)帶動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，平臺(tái)上非遺傳承人帶貨成交額同比增長(zhǎng)142%、銷量同比增長(zhǎng)249%，獲得收入的非遺商家數(shù)量同比增長(zhǎng)549%。

圖源：抖音電商官微

短視頻和直播拉近了消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的距離，助力更多非遺特色好物出圈。報(bào)告顯示，過去一年，購(gòu)買非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)了203%，抖音商城非遺好物銷量同比增長(zhǎng)了325%。其中，祥禾餑餑鋪棗泥卷、蘇繡團(tuán)扇、柳州螺螄粉、八窨茉莉花茶、汝窯主人杯是最受消費(fèi)者喜愛的非遺好物。

全國(guó)各地各領(lǐng)域的非遺傳承人通過平臺(tái)獲得新收入、迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。其中，“直播電商”帶動(dòng)非遺發(fā)展效果顯著，報(bào)告顯示，過去一年，平臺(tái)上非遺傳承人電商直播累計(jì)超10萬小時(shí)，獲得觀看累計(jì)超2.5億次；非遺傳承人掛車短視頻累計(jì)播放超24億次，直播帶貨銷量同比增長(zhǎng)193%。

從地區(qū)來看，北京是購(gòu)買非遺好物訂單量最多的城市，其次是上海、天津、深圳、廣州。張掖市則成為購(gòu)買非遺好物訂單量增幅最大的城市，同比增長(zhǎng)達(dá)506%；興安盟、黑河市、亳州市和保山市位列其后。

圖源：抖音電商官微

越來越多的年輕人也開始了解非遺技藝、愛上非遺好物。報(bào)告顯示，00后人群對(duì)非遺的消費(fèi)需求激增，過去一年消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)338%，90后的非遺消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)241%，80后非遺消費(fèi)訂單增長(zhǎng)234%，70后訂單增長(zhǎng)255%。

此外，過去一年，抖音電商“煥新非遺”產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)深入全國(guó)各地非遺產(chǎn)業(yè)帶，通過經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)、流量扶持、達(dá)人溯源直播等舉措助力非遺特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自2023年8月起，該專項(xiàng)擬在一年內(nèi)深入全國(guó)各地覆蓋非遺產(chǎn)業(yè)帶超30個(gè)，扶持非遺傳承人、工藝美術(shù)大師300多位，引入非遺產(chǎn)業(yè)相關(guān)商家超8000個(gè)，帶動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量突破3000萬件。

越來越多的老字號(hào)也在抖音電商打開年輕新市場(chǎng)、激發(fā)消費(fèi)新活力。過去一年，抖音電商平臺(tái)上老字號(hào)品牌銷量同比增長(zhǎng)401%，活力28、恒源祥、敬修堂、五糧液、上海藥皂成為最受消費(fèi)者歡迎的老字號(hào)品牌。

圖源：抖音電商官微