抖音電商：過去一年商城非遺好物銷量同比增長325%

6月6日消息，一年一度的“文化和自然遺產(chǎn)日”即將到來，抖音電商發(fā)布《2024抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，過去一年，全域興趣電商持續(xù)帶動非遺產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比增長142%、銷量同比增長249%，獲得收入的非遺商家數(shù)量同比增長549%。

圖源：抖音電商官微

短視頻和直播拉近了消費者與傳統(tǒng)文化的距離，助力更多非遺特色好物出圈。報告顯示，過去一年，購買非遺好物的消費者數(shù)量同比增長了203%，抖音商城非遺好物銷量同比增長了325%。其中，祥禾餑餑鋪棗泥卷、蘇繡團扇、柳州螺螄粉、八窨茉莉花茶、汝窯主人杯是最受消費者喜愛的非遺好物。

全國各地各領域的非遺傳承人通過平臺獲得新收入、迎來了新的發(fā)展機遇。其中，“直播電商”帶動非遺發(fā)展效果顯著，報告顯示，過去一年，平臺上非遺傳承人電商直播累計超10萬小時，獲得觀看累計超2.5億次；非遺傳承人掛車短視頻累計播放超24億次，直播帶貨銷量同比增長193%。

從地區(qū)來看，北京是購買非遺好物訂單量最多的城市，其次是上海、天津、深圳、廣州。張掖市則成為購買非遺好物訂單量增幅最大的城市，同比增長達506%；興安盟、黑河市、亳州市和保山市位列其后。

圖源：抖音電商官微

越來越多的年輕人也開始了解非遺技藝、愛上非遺好物。報告顯示，00后人群對非遺的消費需求激增，過去一年消費訂單同比增長338%，90后的非遺消費訂單同比增長241%，80后非遺消費訂單增長234%，70后訂單增長255%。

此外，過去一年，抖音電商“煥新非遺”產(chǎn)業(yè)帶扶持專項深入全國各地非遺產(chǎn)業(yè)帶，通過經(jīng)營培訓、流量扶持、達人溯源直播等舉措助力非遺特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自2023年8月起，該專項擬在一年內(nèi)深入全國各地覆蓋非遺產(chǎn)業(yè)帶超30個，扶持非遺傳承人、工藝美術大師300多位，引入非遺產(chǎn)業(yè)相關商家超8000個，帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量突破3000萬件。

越來越多的老字號也在抖音電商打開年輕新市場、激發(fā)消費新活力。過去一年，抖音電商平臺上老字號品牌銷量同比增長401%，活力28、恒源祥、敬修堂、五糧液、上海藥皂成為最受消費者歡迎的老字號品牌。

圖源：抖音電商官微