單幅作品線上賣出18.8萬(wàn)元！抖音電商助力非遺品牌渡過疫情難關(guān)

有個(gè)廣為流傳的笑話。

某戲迷在戲園聽?wèi)?，他兒子趕至戲園告訴他家里著火了。他卻說：“回去告訴你媽，叫房子慢點(diǎn)兒燒，下一出是譚鑫培的大軸兒，聽完準(zhǔn)回去?！?/span>

說完閉上眼接茬兒搖頭晃腦帶拍板，再不理他兒子。等譚老板大軸兒完了，他家的房子也燒完了。

任何時(shí)代都有明星和粉絲，京劇行業(yè)也不例外。

有個(gè)金融家為了捧偶像楊小樓，只要是他的演出，他定然要包上一整排座位，每日按時(shí)赴場(chǎng)。不僅如此，他還要求兒子兒媳、女兒女婿都要一起來，不能有任何借口推脫。

老百姓沒這實(shí)力，但是咱們?nèi)硕?。給偶像送禮物打賞這是最基本的，他們還成立社團(tuán)組織，等自家偶像一登臺(tái)，就要立刻齊齊叫好大有排山倒海之勢(shì)。到了演出關(guān)鍵時(shí)刻，他們帶頭鼓掌，齊聲喝彩。

這和今天的追星如出一轍。

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追星是刻在人類基因的行為，但是京劇早已不復(fù)當(dāng)年的盛況，譚鑫培、馬連良、張文艷等星光燦爛的名字，也都進(jìn)了故紙堆。

又何止是京劇，在現(xiàn)代化的沖擊下，多少傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)物件悄然退出我們的生活。

古典和現(xiàn)代，藝術(shù)和商業(yè)，高雅與通俗，傳統(tǒng)文化在今天應(yīng)該何去何從？是躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)，還是展開雙臂與時(shí)代激蕩同行？

有的手藝人心里早就有了方向。

作為中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)銅雕技藝代表性傳承人的朱炳仁，和他世代相傳的銅雕藝術(shù)行業(yè)，直到改革開放初期，才再次煥發(fā)生機(jī)。

作為銅藝總工程師，他為中國(guó)創(chuàng)立了杭州雷峰塔、峨眉山金頂、紹興大禹紀(jì)念館、普陀山觀音法界、江蘇園博園等百余座輝煌奪目的銅建筑與銅裝飾。

不僅如此，前幾年杭州G20峰會(huì)，主會(huì)場(chǎng)銅門、銅頂、銅畫，還有陳列于各場(chǎng)館內(nèi)的60余件藝術(shù)品，都是由朱炳仁團(tuán)隊(duì)率領(lǐng)400多名銅匠，歷時(shí)近半年打造而成。

居廟堂之高，當(dāng)然能詮釋藝術(shù)的價(jià)值。但是道不遠(yuǎn)人，任何藝術(shù)任何產(chǎn)品一旦脫離大眾太遠(yuǎn)，那就是自我淘汰，何談繼承發(fā)展？

這也是“朱炳仁·銅”這個(gè)品牌提出的“讓銅回家”的初心所在。銅碗、銅壺、銅擺件甚至銅門銅窗戶......因?yàn)殂~的優(yōu)良性能，銅器曾經(jīng)在我們的生活里有如此廣泛的應(yīng)用，但因?yàn)閼?zhàn)亂等種種原因，本是青銅器鼎盛的國(guó)家，銅卻出現(xiàn)斷層。

那么在安定祥和、大家越來越追求品質(zhì)的今天，銅完全可以復(fù)興。

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在產(chǎn)品開發(fā)方面，除了銅建筑、銅藝術(shù)品，“朱炳仁·銅”針對(duì)中國(guó)古人五道（茶道、香道、食道、書道、花道）設(shè)計(jì)了高品質(zhì)的容器，如銅茶壺、銅香爐、銅碗筷、銅硯、銅書簽、銅印章、銅花瓶等。

針對(duì)中國(guó)人的喜好，他們還開發(fā)了“金飯碗”產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)正值電影《西游記之大圣歸來》大火，于是他們結(jié)合“大圣歸來”的主題，在碗底設(shè)計(jì)了一個(gè)孫悟空穿著披風(fēng)戰(zhàn)斗的場(chǎng)景。

他們開發(fā)的銅刮痧板，IP是出自故宮藏品“蝙蝠繚繞仙桃”，栩栩如生，搭配墨綠色流蘇，古意圓潤(rùn)，寓意富足長(zhǎng)壽。而且，刮痧板所有的尺寸、大小、設(shè)計(jì)、重量，符合人體工程學(xué)，實(shí)用性與藝術(shù)性得到了完美融合。

一個(gè)人一項(xiàng)事業(yè)，自身的努力固然很重要，但是獨(dú)行快眾行遠(yuǎn)，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力觸達(dá)到越來越多、甚至全世界的人，個(gè)體的力量是渺小的。

大家需要一個(gè)足夠大的平臺(tái)。

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杭州著名的河坊街上，坐落著一座江南銅屋。

這座屋子由朱炳仁大師及其子朱軍岷，基于悠久的中國(guó)銅文化和精湛的現(xiàn)代銅工藝打造而成。門、窗、屋面、立柱、家具等全部采用銅質(zhì)結(jié)構(gòu)和裝飾，共耗費(fèi)原料銅150余噸。

這座建筑面積近3000平方米的銅屋，收藏陳列了朱府銅藝的典型代表作品和銅文化的文獻(xiàn)資料。

就是在這里，我們見到了“朱炳仁銅”的副總沈薇，她既是朱炳仁大師的徒弟，又是公司電商業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。

要讓非遺文化活下去活得好，這不是一件容易的事，在分享創(chuàng)業(yè)故事的全程，沈薇提得最多的是兩個(gè)詞，一個(gè)是銅，一個(gè)是抖音。

作為一家擁抱創(chuàng)新的企業(yè)，除了線下門店，他們一直以來都在互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)力，雖然有所收獲但總覺得缺少發(fā)力點(diǎn)。

作為藝術(shù)品，銅藝產(chǎn)品的主要價(jià)值是其文化藝術(shù)價(jià)值，但是傳統(tǒng)的圖文介紹等傳播方式難以達(dá)到讓消費(fèi)者理解認(rèn)同的效果，更別提高效地觸達(dá)用戶。

回憶起疫情突如其來的時(shí)期，沈薇仍然記憶猶新。

當(dāng)時(shí)“朱炳仁·銅”的所有線下店都頃刻停業(yè)，失去了收入來源。而他們企業(yè)總共有七百多號(hào)員工，其中八成是一線工人，收支缺口巨大。

抖音直播，讓他們從危機(jī)中看到了機(jī)遇。

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他們之前在抖音發(fā)布的短視頻中，最高的一條視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了95.8萬(wàn)，收獲了不少粉絲。

在后來的抖音直播間里，竟然成交了一幅18.8萬(wàn)元的朱炳仁老師作品——熔銅壁畫：《鳥語(yǔ)花香》。

也正是這一瞬間，讓身為電商負(fù)責(zé)人的沈薇感受到了抖音的巨大能量。

從剛開始的試水心態(tài)，到現(xiàn)在的充滿信心，沈薇這樣總結(jié)做抖音所收獲的心得。

作為一家做銅藝術(shù)品的企業(yè)，作為非遺銅雕技藝傳承者，他們既肩負(fù)著弘揚(yáng)產(chǎn)品文化的責(zé)任，又要?jiǎng)?chuàng)造商業(yè)效益讓事業(yè)發(fā)展得更好。

沒有抖音這樣的平臺(tái)，很難想象能做到這兩者有機(jī)結(jié)合。

在抖音，即便再小眾的內(nèi)容也能找到自己的觀眾。他們通過制作短視頻傳播銅文化，又通過直播展示出售銅雕藝術(shù)品，實(shí)現(xiàn)了超高的轉(zhuǎn)化率和良好的正循環(huán)。

這正是抖音傳播傳統(tǒng)文化，助力非遺發(fā)展的初心。

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2019年4月16日，抖音正式宣布推出“非遺合伙人”計(jì)劃，到目前已經(jīng)是最大的非遺傳播平臺(tái)。

一個(gè)1分鐘左右的短視頻，就可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最美、最真實(shí)、最吸引人的一面，呈現(xiàn)出來。

最重要的是，短視頻的制作門檻更低，傳播基礎(chǔ)又更為廣泛，更容易讓普通的手藝人享受到“信息紅利”。

就這樣，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)實(shí)現(xiàn)了手拉手的發(fā)展，不再是現(xiàn)代消滅傳統(tǒng)，而是互相助力。

如今，作為抖音電商非遺好物代言人，朱炳仁希望通過自家的藝術(shù)創(chuàng)新，再加上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的科技助力，讓曾經(jīng)遠(yuǎn)離大眾生活的銅雕產(chǎn)品變得觸手可及，讓非遺文化有更多的生命力。

現(xiàn)代社會(huì)，早已不是酒香不怕巷子深的時(shí)代。把傳統(tǒng)藝術(shù)束之高閣，無(wú)助于其保護(hù)發(fā)展，反而會(huì)加速其衰亡。

因?yàn)樗囆g(shù)不是高高在上，從來都是熱熱鬧鬧。

京劇名角贏得的喝彩鮮花、銅壺銅碗碰撞的叮叮當(dāng)當(dāng)、油紙傘承接雨水散開的涓涓細(xì)流，傳統(tǒng)文化從來不會(huì)從生活出走，而是頑強(qiáng)地陪伴在我們的生活當(dāng)中。

而實(shí)現(xiàn)這一切，不僅需要千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)匠人藝術(shù)家的堅(jiān)守努力，更需要一個(gè)窗口，讓越來越多的人感受到藝術(shù)的價(jià)值和魅力。

因?yàn)樗囆g(shù)不是死的，不是櫥窗里的展示品，只有讓自己的作品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，才能讓非遺文化活得好，走得遠(yuǎn)。

匠人大師們的繼承創(chuàng)新，抖音這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助力，他們的有機(jī)融合證明了一個(gè)道理——靠自力更生，靠商業(yè)力量，靠廣大群眾的熱愛支持，傳統(tǒng)非遺文化不僅可以活得很好，而且將越來越好。