讓傳統(tǒng)非遺“抖”進千家萬戶，玉雕大師走進抖音電商直播間

今年是揚州榮膺國家首批歷史文化名城四十周年，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，是全市上下關注的熱點話題。揚州玉雕大師朱士平的“抖音之旅”，能給我們不少啟示。

“天下玉，揚州工”。揚州玉雕有著數(shù)千年的歷史，以“秀麗典雅，玲瓏剔透”著稱，2006年5月20日被列入第一批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄。揚州玉雕的赫赫聲名，是由一代代玉雕匠人創(chuàng)造的。朱士平正是這樣一位玉雕大師，他從事玉雕藝術生涯四十多年，有著省工藝美術大師、市級非物質文化遺產(chǎn)項目揚州玉雕代表性傳承人等一系列榮譽。

無論是個人的榮譽，還是行業(yè)的輝煌，都不代表必然會被市場認可。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，全國共有國家級非遺代表性項目1372項，國家級非遺代表性傳承人3068名。很多非遺，不復歷史的榮光，有的“叫好不叫座”，有的就連叫好聲都沒有了；很多非遺傳承人，也只剩下了“回憶當年”，有的度日如年，有的“王小二過年一年不如一年”。傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，是一個共性問題。

是非遺名不符其實？是年輕群體審美結構性轉移？答案肯定不是。在歷史長河中，先人們創(chuàng)造了燦爛輝煌的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，非遺正是其中的代表?，F(xiàn)在的非遺，都有著非凡過去，很多都是當年流行的“潮牌”，有著強大市場影響力，是名符其實的“暢銷產(chǎn)品”。年輕群體的文化消費理念和方式，雖然發(fā)生了變化，但他們與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有著心靈的契合。問題的根源就在于，時代背景已經(jīng)發(fā)生了變化，市場的玩法也發(fā)生了變化。

創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，關鍵就在于準確識變、科學應變、主動求變?；氐綒v史深處，這其實也是一個個非遺當年最擅長的。年輕群體已經(jīng)不以意志為轉移地向網(wǎng)絡轉移，尤其是抖音等平臺的興起，推動了新時代到來。這時候，依然沉溺于“祖上闊過”，幻想躺在“舒適區(qū)”，拿著一把銹劍走天涯，只能在沉默中沉沒。對于傳統(tǒng)匠人來說，自然要洞察時代大勢，跟上時代腳步，乃至引領時代發(fā)展。

朱士平探索的意義，也就在這里。今年元旦期間，朱士平第一次走進“玉緣揚州”的抖音電商直播間，積極融入互聯(lián)網(wǎng)，擁抱年輕人，把陣地搬到了抖音平臺。玉雕大師，也是網(wǎng)紅主播；潛心技藝，也在研究傳播；推銷產(chǎn)品，也在推廣文化；爭取顧客，也在培養(yǎng)受眾……事實證明，一旦優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向了創(chuàng)造和創(chuàng)新，也就迎來了轉化和發(fā)展，未來轉化和發(fā)展的空間有多大，就看創(chuàng)造和創(chuàng)新的力度有多大。上網(wǎng)“抖起來”的，遠不止朱士平一個。拿國家級非遺傳承人汪琴來說，今年已經(jīng)82歲了，也把揚劇搬到抖音直播上，唱戲教戲，玩得風生水起，吸引了一大批年輕人。

傳統(tǒng)非遺需要新興平臺，新興平臺也需要傳統(tǒng)非遺，這是雙贏關系。2020年，抖音電商推出“看見手藝計劃”，通過優(yōu)質的內容、流量以及推薦技術，讓更多非遺和傳統(tǒng)手工藝品，被更多人看見、了解和獲得。很多時候，缺少的不是市場，而是缺少適應市場的能力；缺少的不是用戶，而是發(fā)現(xiàn)用戶的眼力。年輕人并沒有設防，新平臺也沒有設障，就看傳統(tǒng)非遺能不能解放思想。受節(jié)氣文化的啟發(fā)，抖音電商推出了“好藝知時節(jié)”專項活動。3月20日，春分節(jié)氣，朱士平受抖音電商邀請，將再次出現(xiàn)在鏡頭前，十分值得期待。

傳統(tǒng)非遺是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，讓傳統(tǒng)非遺“抖”進千家萬戶，是創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的應有之義。非遺“抖”起來，突破了時空界限，也帶來了發(fā)展無極限，疫情背景下，更是帶來了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無限想象。希望有更多的非遺傳承人，能像汪琴、朱士平等人一樣，換個玩法，換個活法，勇敢“抖”起來，“抖”出新精彩。（文章來源：揚州日報）