讓傳統(tǒng)非遺“抖”進(jìn)千家萬(wàn)戶，玉雕大師走進(jìn)抖音電商直播間

今年是揚(yáng)州榮膺國(guó)家首批歷史文化名城四十周年，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是全市上下關(guān)注的熱點(diǎn)話題。揚(yáng)州玉雕大師朱士平的“抖音之旅”，能給我們不少啟示。

“天下玉，揚(yáng)州工”。揚(yáng)州玉雕有著數(shù)千年的歷史，以“秀麗典雅，玲瓏剔透”著稱，2006年5月20日被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。揚(yáng)州玉雕的赫赫聲名，是由一代代玉雕匠人創(chuàng)造的。朱士平正是這樣一位玉雕大師，他從事玉雕藝術(shù)生涯四十多年，有著省工藝美術(shù)大師、市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目揚(yáng)州玉雕代表性傳承人等一系列榮譽(yù)。

無(wú)論是個(gè)人的榮譽(yù)，還是行業(yè)的輝煌，都不代表必然會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，全國(guó)共有國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目1372項(xiàng)，國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人3068名。很多非遺，不復(fù)歷史的榮光，有的“叫好不叫座”，有的就連叫好聲都沒(méi)有了；很多非遺傳承人，也只剩下了“回憶當(dāng)年”，有的度日如年，有的“王小二過(guò)年一年不如一年”。傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，是一個(gè)共性問(wèn)題。

是非遺名不符其實(shí)？是年輕群體審美結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移？答案肯定不是。在歷史長(zhǎng)河中，先人們創(chuàng)造了燦爛輝煌的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，非遺正是其中的代表。現(xiàn)在的非遺，都有著非凡過(guò)去，很多都是當(dāng)年流行的“潮牌”，有著強(qiáng)大市場(chǎng)影響力，是名符其實(shí)的“暢銷產(chǎn)品”。年輕群體的文化消費(fèi)理念和方式，雖然發(fā)生了變化，但他們與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有著心靈的契合。問(wèn)題的根源就在于，時(shí)代背景已經(jīng)發(fā)生了變化，市場(chǎng)的玩法也發(fā)生了變化。

創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，關(guān)鍵就在于準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變?；氐綒v史深處，這其實(shí)也是一個(gè)個(gè)非遺當(dāng)年最擅長(zhǎng)的。年輕群體已經(jīng)不以意志為轉(zhuǎn)移地向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，尤其是抖音等平臺(tái)的興起，推動(dòng)了新時(shí)代到來(lái)。這時(shí)候，依然沉溺于“祖上闊過(guò)”，幻想躺在“舒適區(qū)”，拿著一把銹劍走天涯，只能在沉默中沉沒(méi)。對(duì)于傳統(tǒng)匠人來(lái)說(shuō)，自然要洞察時(shí)代大勢(shì)，跟上時(shí)代腳步，乃至引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展。

朱士平探索的意義，也就在這里。今年元旦期間，朱士平第一次走進(jìn)“玉緣揚(yáng)州”的抖音電商直播間，積極融入互聯(lián)網(wǎng)，擁抱年輕人，把陣地搬到了抖音平臺(tái)。玉雕大師，也是網(wǎng)紅主播；潛心技藝，也在研究傳播；推銷產(chǎn)品，也在推廣文化；爭(zhēng)取顧客，也在培養(yǎng)受眾……事實(shí)證明，一旦優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向了創(chuàng)造和創(chuàng)新，也就迎來(lái)了轉(zhuǎn)化和發(fā)展，未來(lái)轉(zhuǎn)化和發(fā)展的空間有多大，就看創(chuàng)造和創(chuàng)新的力度有多大。上網(wǎng)“抖起來(lái)”的，遠(yuǎn)不止朱士平一個(gè)。拿國(guó)家級(jí)非遺傳承人汪琴來(lái)說(shuō)，今年已經(jīng)82歲了，也把揚(yáng)劇搬到抖音直播上，唱戲教戲，玩得風(fēng)生水起，吸引了一大批年輕人。

傳統(tǒng)非遺需要新興平臺(tái)，新興平臺(tái)也需要傳統(tǒng)非遺，這是雙贏關(guān)系。2020年，抖音電商推出“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、流量以及推薦技術(shù)，讓更多非遺和傳統(tǒng)手工藝品，被更多人看見(jiàn)、了解和獲得。很多時(shí)候，缺少的不是市場(chǎng)，而是缺少適應(yīng)市場(chǎng)的能力；缺少的不是用戶，而是發(fā)現(xiàn)用戶的眼力。年輕人并沒(méi)有設(shè)防，新平臺(tái)也沒(méi)有設(shè)障，就看傳統(tǒng)非遺能不能解放思想。受節(jié)氣文化的啟發(fā)，抖音電商推出了“好藝知時(shí)節(jié)”專項(xiàng)活動(dòng)。3月20日，春分節(jié)氣，朱士平受抖音電商邀請(qǐng)，將再次出現(xiàn)在鏡頭前，十分值得期待。

傳統(tǒng)非遺是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，讓傳統(tǒng)非遺“抖”進(jìn)千家萬(wàn)戶，是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的應(yīng)有之義。非遺“抖”起來(lái)，突破了時(shí)空界限，也帶來(lái)了發(fā)展無(wú)極限，疫情背景下，更是帶來(lái)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無(wú)限想象。希望有更多的非遺傳承人，能像汪琴、朱士平等人一樣，換個(gè)玩法，換個(gè)活法，勇敢“抖”起來(lái)，“抖”出新精彩。（文章來(lái)源：揚(yáng)州日?qǐng)?bào)）