“玉器博物館”走進(jìn)直播間，玉雕大師在抖音電商為傳統(tǒng)文化帶貨

玉雕、漆藝、通草花……歷史文化名城揚(yáng)州有著一批非遺技藝，也有著一批像朱士平一樣堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝的大師。

近年來，一直在幕后的非遺傳承人、工藝大師紛紛走到臺前，在直播間里與網(wǎng)友交流。

“對于我們老字號企業(yè)來說，直播不僅是為了賣貨，還可以展示揚(yáng)州玉雕的底蘊(yùn)，讓我們揚(yáng)州玉器廠的歷史故事、經(jīng)典技藝得到更多年輕人的關(guān)注。”揚(yáng)州玉器廠抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人蘇華平介紹，近年來他們嘗試在抖音電商平臺上打造了一批自帶流量的玉雕大師賬號，讓網(wǎng)友全方位了解“揚(yáng)州工”。

2021年11月，揚(yáng)州玉器廠打造了“玉緣揚(yáng)州”的抖音號，并將直播間直接設(shè)在了中國·揚(yáng)州玉器博物館內(nèi)，每周固定時間直播館藏精品和揚(yáng)州玉雕的創(chuàng)作新品，此外“玉緣揚(yáng)州”還通過視頻向大家推介和田玉的揚(yáng)州工精品，分享多位玉雕名家的精品之作。

編輯在“玉緣揚(yáng)州”的視頻評論區(qū)注意到，不少網(wǎng)民對于傳統(tǒng)玉雕的設(shè)計很感興趣，他們紛紛留言?！翱梢园l(fā)圖定制嗎？”“這又是哪位大師的作品？”……

在蘇華平看來，在抖音電商平臺直播是“揚(yáng)州工”走出去的重要窗口，是揚(yáng)州玉雕非遺傳承和保護(hù)的助力。揚(yáng)州玉器廠通過抖音電商不僅記錄、傳播非遺技藝，更開拓了新市場。現(xiàn)在，揚(yáng)州玉器廠正通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作，不斷摸索電商這一“藍(lán)?！?，從而進(jìn)一步擦亮“揚(yáng)州工”金字招牌，獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏。

“我們非遺傳承人也都在探索，作為直播的新手，如何利用這一形式促進(jìn)老字號和傳統(tǒng)非遺的傳承、創(chuàng)新?！敝焓科秸f。

去年，抖音電商將24節(jié)氣文化與傳統(tǒng)技藝相結(jié)合，在每一個節(jié)氣到來時，抖音電商“看見手藝計劃”中的“好藝知時節(jié)”專項(xiàng)活動，邀請不同的手藝人走進(jìn)直播間，為消費(fèi)者介紹相關(guān)傳統(tǒng)技藝和故事、推薦手工商品。朱士平說，3月20日是春分節(jié)氣，他將帶來與春天有關(guān)的精品，包括仙壺集慶、瓊花壺、聚八仙、花好月圓等，從材料的選擇、創(chuàng)作靈感方面講解，展現(xiàn)“揚(yáng)州工”之美。 （文章來源：揚(yáng)州日報）