“玉器博物館”走進(jìn)直播間，玉雕大師在抖音電商為傳統(tǒng)文化帶貨

這幾個(gè)月，江蘇省工藝美術(shù)大師朱士平正在逐漸習(xí)慣自己的新工作——從幕后走到臺(tái)前，在抖音電商直播間里給天南海北的網(wǎng)友講述“天下玉揚(yáng)州工”的故事。

從幕后走到鏡頭前 第一次他就和網(wǎng)友聊了5小時(shí)

“清代中期，揚(yáng)州成為全國(guó)玉材的主要集散地和玉器制作中心之一，由此有了‘天下玉，揚(yáng)州工’的說法。”今年元旦期間，朱士平第一次走進(jìn)抖音“玉緣揚(yáng)州”直播間，和網(wǎng)友聊了5個(gè)多小時(shí)的玉知識(shí)。

和玉石結(jié)緣40余年的朱士平笑言，過去他一直在幕后從事玉雕工作，現(xiàn)在他走到鏡頭前，和網(wǎng)友分享交流玉知識(shí)。 

1982年，朱士平進(jìn)入揚(yáng)州玉器廠工作，師從江蘇省玉雕工藝美術(shù)大師劉筱華。不久后，朱士平參與制作的作品白玉《五行塔》就獲得了國(guó)家珍品獎(jiǎng)。朱士平在玉雕制作方面展現(xiàn)出了不俗的實(shí)力，他所創(chuàng)作的多件作品在全國(guó)各類評(píng)比中獲獎(jiǎng)。

“揚(yáng)州玉雕有哪些品種？玉雕精品應(yīng)該如何挑選？”在直播間，慕名而來(lái)的觀眾提出了心中的疑問，朱士平一一解析。和一些“網(wǎng)紅”在直播間高喊“買它！買它”不同，在朱士平的直播間里，更多的是引人入勝的玉雕精品和傳統(tǒng)非遺玉雕技藝的解密?！斑@才叫真正的玉器直播課?！薄按髱熋刻於紒?lái)直播間吧?！本W(wǎng)友在直播間這樣評(píng)價(jià)。

“以前一直以為直播是年輕人‘趕時(shí)髦’的方式。”朱士平說，如今自己也樂此不疲，“即使在車間設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，也會(huì)想到要將其中的一些故事和思路記錄下來(lái)，一有機(jī)會(huì)坐到鏡頭前，和全國(guó)各地的玉友們分享玉知識(shí)，讓更多人了解揚(yáng)州玉雕的魅力?！?/p>

非遺傳承人直播忙 “新手”起步探索電商“藍(lán)海”

玉雕、漆藝、通草花……歷史文化名城揚(yáng)州有著一批非遺技藝，也有著一批像朱士平一樣堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝的大師。

近年來(lái)，一直在幕后的非遺傳承人、工藝大師紛紛走到臺(tái)前，在直播間里與網(wǎng)友交流。

“對(duì)于我們老字號(hào)企業(yè)來(lái)說，直播不僅是為了賣貨，還可以展示揚(yáng)州玉雕的底蘊(yùn)，讓我們揚(yáng)州玉器廠的歷史故事、經(jīng)典技藝得到更多年輕人的關(guān)注。”揚(yáng)州玉器廠抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人蘇華平介紹，近年來(lái)他們嘗試在抖音電商平臺(tái)上打造了一批自帶流量的玉雕大師賬號(hào)，讓網(wǎng)友全方位了解“揚(yáng)州工”。

2021年11月，揚(yáng)州玉器廠打造了“玉緣揚(yáng)州”的抖音號(hào)，并將直播間直接設(shè)在了中國(guó)·揚(yáng)州玉器博物館內(nèi)，每周固定時(shí)間直播館藏精品和揚(yáng)州玉雕的創(chuàng)作新品，此外“玉緣揚(yáng)州”還通過視頻向大家推介和田玉的揚(yáng)州工精品，分享多位玉雕名家的精品之作。

編輯在“玉緣揚(yáng)州”的視頻評(píng)論區(qū)注意到，不少網(wǎng)民對(duì)于傳統(tǒng)玉雕的設(shè)計(jì)很感興趣，他們紛紛留言?！翱梢园l(fā)圖定制嗎？”“這又是哪位大師的作品？”……

在蘇華平看來(lái)，在抖音電商平臺(tái)直播是“揚(yáng)州工”走出去的重要窗口，是揚(yáng)州玉雕非遺傳承和保護(hù)的助力。揚(yáng)州玉器廠通過抖音電商不僅記錄、傳播非遺技藝，更開拓了新市場(chǎng)?，F(xiàn)在，揚(yáng)州玉器廠正通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作，不斷摸索電商這一“藍(lán)海”，從而進(jìn)一步擦亮“揚(yáng)州工”金字招牌，獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏。

“我們非遺傳承人也都在探索，作為直播的新手，如何利用這一形式促進(jìn)老字號(hào)和傳統(tǒng)非遺的傳承、創(chuàng)新。”朱士平說。

去年，抖音電商將24節(jié)氣文化與傳統(tǒng)技藝相結(jié)合，在每一個(gè)節(jié)氣到來(lái)時(shí)，抖音電商“看見手藝計(jì)劃”中的“好藝知時(shí)節(jié)”專項(xiàng)活動(dòng)，邀請(qǐng)不同的手藝人走進(jìn)直播間，為消費(fèi)者介紹相關(guān)傳統(tǒng)技藝和故事、推薦手工商品。朱士平說，3月20日是春分節(jié)氣，他將帶來(lái)與春天有關(guān)的精品，包括仙壺集慶、瓊花壺、聚八仙、花好月圓等，從材料的選擇、創(chuàng)作靈感方面講解，展現(xiàn)“揚(yáng)州工”之美。 （文章來(lái)源：揚(yáng)州日?qǐng)?bào)）